Sports Illustrated "Praegu põleb"

Viimaste aastate probleem seisneb selles, et pole piisavalt inimesi, kes sellest hoolivad.

Raske tähelepanek – ja osaline tõde – oli rida raamatus „What Will Become of Sports Illustrated?” avaldatud The Ringeris 11. aprillil 2018. Sama osa Ameerika kangast kui pesapall, hot dogid ja õunakook, Sports Illustrated, mis on olnud sporditeemaline allikas enam kui 60 aastat, "paistab olevat suremas", kirjutas Michael MacCambridge, kes samuti kirjutas Frantsiis: spordiajakiri illustreeritud ajakiri kümmekond aastat tagasi.

Sel ajal ta ei valetanud.

Sports Illustrated väljaandja Time Inc. koondas või ostis 300. aasta juunis välja 2017 töötajat. Ajakirjade tellijate arv vähenes 3.2 miljonilt kümnendil enne 2.75 miljonit. Kord nädalas ilmuva ajakirja väljaannete arvu kärpis 50. aastal 46-lt 2016-le ja aasta hiljem uuesti 38-le. SI vähenes 2018. aastal kahenädalase väljaande peale, kuna tellijad ja reklaamijad loobusid trükiajakirjadest digitaalse ja sotsiaalse sisu kasuks.

Ikoonilise kaubamärgi tulevik, mis "legitimiseeris spordi" vastavalt endisele AEG tegevtoimetaja Ray Cave kahtles Sports Illustrated osteti juba teist korda aasta jooksul; meestekeskne spordiväljaanne oli Meredithi naistele keskendunud väljaannete portfellis, sealhulgas Inimesed, Paremad kodud ja aiad ja Martha Stewart Living.

Kuid 27. mail 2019 andis Authentic Brands Group Sports Illustrated pärast väga vajalik päästerõngas ostmine kaubamärgi IP 110 miljoni dollari eest ja litsentseeris selle avaldamisõigused The Mavenile, mis 2021. aasta septembris nimetati ümber The Arena Groupiks.

Kuigi tänane SI pole enam teie isa oma Sports Illustrated, bränd on kasvanud ja arenenud ning võib väita, et see on tugevam kui kunagi varem.

"See kaubamärk põleb praegu," ütleb Dan Dienst, Authentic Brands Groupi tegevjuht. "See on väga asjakohane ja muutub veelgi asjakohasemaks.

"See on endiselt kõige usaldusväärsem ja parim kaubamärk spordis."

Meeldib võitnud "Mutud algusaastad" pärast esimest avaldamist augustis 1954, Sports Illustrated on ajaga edasi arenenud, kuna Millennials, Gen Z ja Generation Alpha saavad uudiseid ja meelelahutust tarbida 24–7 käeulatuses.

Varem iganädalane ainult trükitud ajakiri on arenenud terveks brändi ökosüsteemiks, mis hõlmab sisu ja meediat, hotellindust ja turismi, kihlvedusid, moodi ja rõivaid ning otseüritusi.

Aastal 2020, Sports Illustrated sai igakuine väljaanne, mis avaldab 12 numbrit aastas ja seitse eriväljaannet, sealhulgas iga-aastane Swimsuit Issue ja SI Kids, samas kui ABG käivitas esmakordselt Sports Illustrated Awardsi ja SI Studios. Piletimüügi ja hasartmängude vertikaalid käivitati järgmisel aastal SI Tixi debüüt ja SI spordiennustus; viimane tegutseb praegu koostöös 888 Holdingsiga Colorados ja Virginias. Samal aastal käivitati ka e-kaubanduse turg SI Shop, samal ajal kui SI korraldas oma vormel 1 avaürituse Ameerika Ühendriikide Grand Prix'l Texases Austinis.

Authentic Brands Group, mille missiooniks on ülemaailmsete kaubamärkide, sealhulgas Marilyn Monroe, Elvis Presley, Nautica, Muhammad Ali, David Beckham ja Reebok, "arendamine, ümberkujundamine ja ümberkujundamine", ei ole sellega piirdunud.

Sports Illustrated laieneb SI Resortsiga külalislahkuse ja turismiga – debüütkoht avatakse eeldatavasti veel sel aastal Dominikaani Vabariigis Punta Canas, samas kui teine ​​asukoht on kavandatud 2024. aastal Orlandosse. Bränd tegi koostööd ka JCPennyga, et käivitada etendus. - jaanuaris meestele, naistele ja lastele mõeldud rõivasari, tutvustades samal ajal ka muid moekeskseid koostööprojekte Mitchell & Nessi, Forever21, Hard Rocki ja Alchemistiga.

"See, mida nägime Sports Illustratedis, oli klassikaline, ajatu prestiižbränd spordi ökosüsteemis, mis mängib maitsetegija ja trendiloojana väga olulist rolli," ütleb ABG meelelahutuse president Marc Rosen. "Nägime võimalust seda pärandit tõeliselt ära kasutada ja kasutada seda, mida me kõige paremini oskame, ning viia see bränd ja äri kõigi nende erinevate tarbijate kokkupuutepunktidesse ning muuta traditsioonilise meedia avaldamise äri."

Kuigi Sports Illustrated on laienenud mitmesse tööstusharusse, on kaubamärk endiselt ajakirjanduses. Olles ankurdatud mõne valdkonna parimate kirjatundjate, sealhulgas Tom Verducci, Jon Wertheimi, Pat Forde'i, Chris Herringi, Howard Becki ja Stephanie Apsteini poolt, on SI jätkuvalt uhke oma pikaajaliste, põhjalike funktsioonide ja uurimistööde üle ajakirjas, mida täiendatakse. vahendusel The Spuni vahendusel näksitava sisuga, mis oli omandatud 11. aastal 2021 miljoni dollari eest, samuti selle ligikaudu 120 hüperkohalikku FanNationi saiti.

Sports Illustrated Media Group, kuhu kuuluvad ka The Hockey News, Morning Read ja Athlon Sports, jõudis jaanuaris enam kui 92 miljoni kordumatu vaatamiseni, kasvades 35. aasta detsembri 68.6 miljonilt igakuiselt UV-lt enam kui 2021%. vastavalt Comscore'i viimastele aruannetele.

SI kasutab noortele suunatud omadusi, nagu Faces in the Crowd, Prospects by SI ja SI for Kids, uutel viisidel, et veelgi rohkem suhelda Gen Z ja Gen Alpha, sealhulgas sotsiaalmeedias, kus 19.58% SI jälgijatest on vanuses 18–24 aastat. vana; SI suurim demo sotsiaalmeedias on 25-34 (36.5% jälgijatest).

"See ei ole juhuslik, et me oleme kasvanud," ütleb Ross Levinsohn, The Arena Groupi tegevjuht ja Sports Illustrated. „See ei ole juhuslik, et SI-l on olnud omamoodi uuestisünd. Kuid see kõik on seotud täpselt sama asjaga, mis meil oli minu kasvamise ajal – kaubamärki usaldatakse, bränd on tähendusrikas ja sport on inimestele väga oluline ning oleme püüdnud seda omaks võtta.

Kaubamärk Sports Illustrated, mis on juba NFT-sse seigelnud ja mille sihiks on metaversumi, pikaajaliste dokumentaalfilmide projektide ja spordikonverentside poole, laieneb ka rahvusvaheliselt. 2021. aasta detsembris tegi ABG koostööd Kouneli Sportsiga, et avaldada esimene saksakeelne väljaanne Sports Illustrated.

Areng ja kasv jätkuvad, kuna SI loodab olla osa spordi-, ühiskonna- ja kultuurialasest vestlusest ja juhtida seda veel aastaid.

"Me ei mängi lühikest mängu," ütleb Rosen. "Mängime seda nagu maratoni. Oleme kõige rohkem mures nende tarbijate eluaegse väärtuse ja säilitamise pärast, tuues samal ajal Sports Illustratedi ökosüsteemi uusi tarbijaid ja teenindades neid suurepäraselt kõigis erinevates puutepunktides.

"Nii saate luua ettevõttele ja kaubamärgile eluaegseid kliente."