Spordiennustused suurendavad neljanda kvartali reklaamikulutusi

Ajalooliselt on reklaam neljandas kvartalis olnud aasta kalleim, mis on tingitud pühadehooaja suurest nõudlusest. Traditsioonilised tootekategooriad, mis suurendavad nende turunduseelarvet, hõlmavad jaemüüjaid, mänguasju/mänge, rõivaid, alkohoolseid jooke ja filmistuudioid. Lisaks kukuvad poliitilised reklaamid igal teisel aastal miljardeid reklaamidollareid alla. Uued nimekirjas on spordiennustused.

Samuti on igal neljandal veerandajal NFL ja kolledžijalgpall täies hoos, seal on hooajajärgne pesapall ja NBA, kolledži korvpall ja ka NHL alustavad uusi hooaegu. Tänavune aasta hõlmab ka nelja aasta möödumist Katarist toimuva FIFA meeste maailmameistrivõistluste jalgpalliturniiri. Ülemaailmne üritus on kuumuse tõttu lükatud juunist-juulis novembri-detsembrisse.

Neljanda kvartali kohta ütles Nicole Ovadia, BIA nõustamisteenuste prognooside ja analüüside asepresident: "Spordikihlvedude jaoks on praegu väga tegus aeg ja seetõttu ootame, et selle ala peamiste mängijate reklaamikulutused suurenevad, kui nad võistlevad. klientidele – eriti turgudel, kus spordiennustus on uus. TVREV-i analüütik John Casillo lisab: "Spordiennustused keskenduvad hooajale, rõhuasetusega NFL-i sügisel ja talvel."

Spordiennustuse tulu: Spordiennustuste tulud on kasvanud. 2022. aasta esimese poole tulud ulatusid võrreldes eelmise aastaga veidi üle 3 miljardi dollari $ 4.3 miljardit kogu eelmise aasta kohta. Morgan Stanley prognoosib, et tulud ulatuvad 7. aastaks 2025 miljardi dollarini. Lisaks panustasid ameeriklased 2021. aastal spordiüritustele 57.2 miljardit dollarit, mis on 165% rohkem kui aasta varem.

Tulude (ja reklaamidollarite) kasvu aitab kaasa spordiennustuste jätkuv legaliseerimine osariikide poolt. Eelmisel kuul sai Massachusettsist 36^th osariik spordikihlvedude legaliseerimiseks (ka Washington DC on selle legaliseerinud). Massachusetts ühineb Maine'i, Ohio, Nebraska, Kansase ja Florida osariikidega, mis on hasartmängud legaliseerinud, kuid ei ole veel mingeid määrusi kehtestanud.

California rahvahääletus: Kõige suurema rahvaarvuga osariik California on sel valimispäeval seadustanud spordiennustused. Kantar/CMAG teatab, et reklaamikulud on juba ületanud 300 miljonit dollarit. Võrreldes eelmiste hääletusmeetmetega märgib Kantari/CMAGi vanemnõunik Steve Passwaiter: "See on selgelt uus rekord, senised kulutused on ületanud 2020. aasta meetme [Ettepanek 22] kontserditöötajate kogusummat." Lisaks on California ettepanekud praeguseks hõlpsasti ületanud selle aasta üleriigilistel poliitilistel valimistel kulutatud reklaamidollareid (Pennsylvanias senati võidujooks on kõige kulukam). Alaskas on novembris ka spordiennustuste üle rahvahääletus.

California legaliseeritud spordiennustustel on hääletussedelil kaks ettepanekut. Ettepanek 26 lubab isiklikke hasartmänge lubada ainult kasiinodel ja neljal põlisameerika hõimudele kuuluvatel võidusõidurajal. Indiaanlaste hõimud, kellel on praegu Californias hasartmängude ainuõigus, toetavad seda ettepanekut rahaliselt. Ettepanek 27 legaliseeriks mobiilsed spordiennustused kogu osariigis ja seda rahastavad spordiennustused, sealhulgas DraftKings ja FanDuel, samuti Major League Baseball. Kolmas rühm on igasuguse spordikihlvedude legaliseerimise vastu.

Kohalikud spordiennustuste reklaamikulud: Kohaliku reklaami jaoks prognoosib BIA reklaamikulutusi, et spordiennustused jõuaksid $ 1.8 miljardit 2022. aastal on märkimisväärne hüpe 80% võrreldes 2021. aastaga. 2024. aastaks prognoosib BIA selle kategooria kohalike reklaamikulude kogusummaks 2.9 miljardit dollarit. BIA Nicole Ovadia ütleb: "Kuna New Yorgis ja teistel suurematel turgudel muudeti veebipõhised spordikihlveod sel aastal seaduslikuks, on see kaasa toonud reklaamikulude märkimisväärse kasvu. BIA prognoosib ka selle vertikaali märkimisväärset kasvu praegusest kuni 2024. aastani, mil see ulatub peaaegu 3 miljardi dollarini. See hüpe sõltub sellest, kas California hääletab online-hasartmängude legaliseerimise poolt 2023. aastal ja 2024. aastal.

Kohalik raadio saab kasu ka spordiennustuste hooajalisest reklaamikulustrateegiast. Vastavalt Raadio sees, Pärast mitmekuulist turundustegevuse tuulevaikust jõudsid 5. septembril (mis langes kokku 2022. aasta NFL-i hooaja algusega) 100 parima reklaamija hulka kolm spordiennustuse ettevõtet. DraftKings juhtis, olles kõigi reklaamijate seas üheksandal kohal 28,945 11,268 AM/FM-spotiga, mis on nädala jooksul enim spordiennustuste reklaamija esitatud raadioreklaame. FanDuel esitas 52 XNUMX reklaami, mis oli XNUMX. kohal^nd ja Caesars Sportsbook andis eetris 6,766 sõnumit edetabelis 86. BIA suurendas hiljuti oma spordiennustuste raadioreklaamide prognoosi 150 miljonilt dollarilt 164 miljonile dollarile.

NFL: Spordiennustuse populaarsust juhib neljandas kvartalis NFL. Ameerika hasartmänguassotsiatsiooni andmetel kavatseb 46.6 miljonit ameeriklast 2022. aasta hooajal NFL-ile panustada. Esikontori sport arvutab, et see moodustab 18% kõigist USA täiskasvanutest ja 3% rohkem kui eelmisel hooajal. Sarnaselt eelmisele hooajale piirab NFL spordiennustuste arvu televisioonis ja Amazon Prime'is iga mängu kohta kuuele. Üks reklaam võib ilmuda enne avalöögi ja teine ​​poolajal. Praegu on NFL-i poolt heaks kiidetud viis reklaamijat; FanDuel, DraftKings, Caesars, BetMGM ja FOX Bet. Selle nädala alguses teatas Amazon Prime, et DraftKings on nende avahooaja sponsor Neljapäeva jalgpall. Lisaks, nagu varemgi, jäävad NFL-i staadionitel spordiennustused mängude ajaks suletuks.

Rahvustelevisiooni spordiennustuse reklaamikulud: Ootuspäraselt domineerivad NFL-i mängud spordikihlvedude reklaamijatega riiklikes telekuludes. iSpoti andmeid analüüsides juhib John Casillo tähelepanu sellele, et 2021. aastal eraldati 41.7% spordiennustusbrändide telereklaamide näitamistest – ja 81% hinnangulistest riiklikest telereklaamidele tehtud kulutustest – NFL-ile.

2022. aasta NFL-i hooaja esimesel nädalal moodustasid hinnangulised spordiennustuste reklaamid NFL-i telereklaamide näitamistest 4.80% ja reklaamikulutused 24 miljonit dollarit. Need arvud on võrreldavad 1. aasta 2021. nädalaga (4.83% reklaami näitamisi ja 23.8 miljonit dollarit reklaamikulutusi). 1. aasta 2022. nädalal juhtis FanDuel reklaamikulutusi 13.8 miljoni dollariga, järgnesid DraftKings (5.4 miljonit dollarit), BetMGM (2.6 miljonit dollarit) ja Caesars (2.2 miljonit dollarit).

Veelgi enam, iSpot teatab, et riigitelevisiooni spordiennustuste hinnangulised reklaamikulutused on tõusuteel, kasvades 64.6 miljonilt dollarilt 2020. aastal 199.7 miljonile dollarile 2021. aastal. Alates aastast on NFL-i hooaeg alles algamas. 161.7 miljonit dollarit. Casillo juhib tähelepanu, et riiklikel spordiennustuste reklaamidel on ka tulevastel aastatel potentsiaali kasvada, kuna rohkem riike legaliseerib mobiilsed spordiennustused ja spordiennustused üldiselt.

Magna Global märkis oma viimases reklaamikulude prognoosis; spordiennustused on muutumas peamiseks kategooriaks; siiani on kohalik ja digitaalne meedia katnud suurema osa kulutustest, kuid riiklik televisioon suurendab oma osakaalu, kuna see legaliseeritakse üha enamates osariikides (New York tänavu, California ja Texas võib-olla 2023. aastal).

Spordiennustuse reklaamid lähevad ka traditsioonilistest meediaväljaannetest kaugemale. Hooajal 2022–23 on NHL-i mängijate vormiriietuse esiküljel esmalt reklaamplaaster "3" x "5". Kolmel 32 frantsiisist on kasiinode ja kihlvedudega seotud plaaster. Arizona Coyotesil on Gila jõe kuurortide ja kasiinode reklaam; Vegas Golden Knights koos Circa Sportsiga ja Washington Capitals Caesarsi spordiennustusega.