Sponsor paneb Nascari mitmekesisuse püüdlustele tagaplaanile

NASC-le eelneval nädalalSC
AAR
R nädalavahetusel Richmond Racewayl, NASCAR pidas peo. Täpsemalt sündmus, mille võõrustas autojuht Bubba Wallace ja mis on inspireeritud ideest, mille Wallace esitas NASCARi tööstusharu hõlmavale DE&I komiteele. See on komitee, mis koosneb kogu tööstuse esindajatest, kes kohtuvad kogu hooaja vältel, osaliselt selleks, et edendada ideid, mis aitavad NASCARil jõuda mitmekesise vaatajaskonnani, kes muidu ei võiks selle spordialaga kokku puutuda.

Richmondi ürituse produtseeris loomeagentuur ja sellel esinesid live-boksipeatuste meeleavaldused, elav muusika sellistelt esinejatelt nagu tuntud hip-hop artist Wale ja Virginia osariigi ülikooli Trojan Explosion Marching Band. NASCAR tegi koostööd ka kohalike mustanahaliste ettevõtete toiduautodega.

Kõigi eelduste kohaselt “Bubba’s Block Party” oli tohutu edu.

"See läks tegelikult väga hästi," ütles Wallace järgmisel päeval. "Teate, see oli paar kuud tagasi idee, mida me saame teha, et parandada oma mitmekesisust rajal; kogemusi rajal ja meelitada rohkem vähemusrahvuste taustaga inimesi hipodroomile ja meie üritustel osalema.

Wallace ütles, et NASCAR võttis tema idee vastu ja jooksis sellega tõesti kaasa ning et see kõik kokku tuli, oli väga lahe, lisades, et umbes 3,500 piletit, mis olid tasuta ja kes olid sees, see mees, läksid kiiresti müüki. üles.

"Kõigil, kes seal olid, oli lõbus ja lihtsalt õhkkond oli väga lõbus," ütles ta. "Selle demograafia nägemine sellel hipodroomil oli ülitähtis ja väga alandlik."

Wallace on esimene mustanahaline piloot NASCARi kõrgeima taseme karikasarjas, kes on võitnud sellel tasemel võidusõidu alates 1963. aastast. Viimastel aastatel on ta tõusnud ka spordi mitmekesisuse ja kaasamise jõupingutuste nägu.

Ja pole olnud saladus, et need jõupingutused on meelitanud Wallace'ile ja tema 23XI Racing meeskonnale sponsoreid; ühe asutasid ja kaasomanikud on NASCARi piloot Denny Hamlin ja NBA legend Michael Jordan.

Üks nendest sponsoritest on MoneyLion.

Finantsteenuste ettevõte MoneyLion on tegutsenud NASCARis alates 2018. aastast, tehes esimest korda koostööd Penske Racinguga. Sel hooajal kolis ettevõte aga 23XI-sse, et sponsoreerida Wallace'i koos meeskonna teise sõitja Kurt Buschiga.

"Penske on tõesti uskumatu organisatsioon ja suurepärane partner," ütles MoneyLioni sisujuht Jeff Frommer, lisades, et see, mis ettevõtet 23XI Racingule meelitas, on samalaadse ärifilosoofia jagamine.

"See, mida MoneyLion tegelikult üritab, on häirida finantssüsteemi, mis pole 99% jaoks ehitatud," ütles Frommer. "Ja kui vaadata kedagi nagu Michael Jordan, kui ta alustab sellise spordialaga nagu NASCAR, siis tema missioon ja kultuuriline resonants, mille ta endaga kaasa toob, on meile väga vastukaja."

ROHKEM KONKURSIDESTNascari autojuhi Bubba Wallace'i sotsiaalne aktiivsus, mis meelitab sponsoreid ja hoiab teda "hästi hõivatud"By Greg Engle

NASCARi keskendumine mitmekesisusele ja kaasamisele võtsid samuti arvesse otsust ning fännide lojaalsust.

"Ma arvan, et paremate fännidega spordiala pole olemas," ütles Frommer. "Teate, mul on aastate jooksul olnud võimalus käia ka ise mõnel võistlusel, hiljuti Darlingtonis, ja fännid on tõelised fännid, nad hoolivad spordist, nad hoolivad sõitjatest. Ja me mõtlesime sellele, kus tahame, et meie kaubamärk spordifännil ja maastikul eksisteeriks. Meil oli tõesti mõttekas NASCARi kahekordistada.

MoneyLion ei ole huvitatud lihtsalt võidusõiduauto rajale pakkimisest ja klientide majutamisest võistlusel, vaid osaleda jõupingutustes rajalt eemal koos platvormi kasutamisega, et teavitada MoneyLionist, mida MoneyLion teeb.

Frommeri sõnul seisneb MoneyLioni brändimissioon "finantssüsteemi ümberkorraldamises, et iga tarbija saaks oma finantseesmärkide saavutamiseks juurdepääsu õigele sisule, õigetele toodetele ja õigetele nõuannetele."

"Teate, ma ütlen oma meeskonnale kogu aeg, et elu ei seisne ainult rahas, kuid millegipärast juhib raha iga otsust, mille me elus teeme," lisas ta. "Ja paljude inimeste jaoks ei tunne nad, et nad kontrollivad oma raha ja seetõttu ei kontrolli nad paljusid oma eluotsuseid. Ja kui teil tõuseb gaasi hind, tõuseb üür, tõuseb toiduainete hind, on meil võimalus ühes rakenduses pakkuda motivatsiooni ja teadmisi, et õpetada inimestele raha teenima, et täita tühimik praeguses finantskirjaoskuses. ”

On hästi teada, et a mustanahaliste ameeriklaste rahalise kaasatuse puudumine eksisteerib igal finantssüsteemi tasandil ja paljud on rahaliselt ebasoodsas olukorras. sisse Näiteks 2016. aastal näitas üks uuring et Ameerika keskmise mustanahalise perekonna rikkus oli ligikaudu kümnendik keskmise valge perekonna rikkusest. Vähem rikkust jätab mustanahalised ameeriklased finantsturul alaesindatud ja neil puudub finantskirjaoskus, et edasi jõuda. Nagu Wallace ja NASCAR, pöördub MoneyLion nende kogukondade poole, kes peavad sõnumeid kõige rohkem kuulma.

MoneyLion kasutab oma kogukonda NASCARis ja isegi väljaspool sporti, et jõuda nendeni, kellel ei pruugi olla rahanduse põhitõdede mõistmiseks vajalikke põhioskusi, ja anda neile juurdepääs vahenditele, mida nad vajavad rikkuse mõistmiseks ja haldamiseks.

"Isiklikult, nagu ma üles kasvasin, oli mu isa politseinik. Mu ema oli õpetaja,” rääkis Frommer. „Mul ei olnud hõbelusikat ja arvan, et sa õppisid dollari väärtuse.

"Teate, kui ma saaksin, pööraksime kõik oma turundusrahad kogukonna toetamiseks ja te näete, et teeme seda pidevalt."

Üks neist viisidest on konkurss, mida ettevõte sponsoreerib koos 23XI meeskonnaga gaasi andmiseks.

"Nägime kogukonnas probleemi, kus gaas oli läbi katuse," ütles Frommer. „Teate, pangana näeme, kuhu meie kliendid oma osa rahakotist kulutavad, ja see muudkui kasvas ja kasvas. Ja kui vaatate sotsiaalset jutuajamist, eks, siis klientidele tundus, et nad ei suuda kontrollida pumba juurde minekut ja tankimist.

„Otsustasime, et ilma et keegi peaks MoneyLionile maksma, ilma et nad peaksid olema klient, pakume platvormile tasuta juurdepääsu. Kui sisenete rakendusse, saate tasuta "müra" sildi. Ja see avab terve hulga hüvesid ning juurdepääsu teadmistele ja sisule.

Twitteris ja meie sotsiaalkanalites saate igal teisipäeval postitada oma märgendi, mis on kõigile tasuta juurdepääsetav, ja igal nädalal valime välja kaks inimest ja me andke neile 500 dollarit, et katta terve kuu bensiini.

Kui ühel kahest iganädalasest võitjast on rajal ühel 23XI autol silt ja üks neist autodest võidab võistluse, saab see inimene 10,000 XNUMX dollarit.

Wallace'i jaoks on oluline omada sponsorit, kes jagab tema sama filosoofiat.

"Ma arvan, et oleme praegu selles kohas, kus raha on kriitiline," ütles Wallace. "Ma mõtlen, et raha on kogu aeg kriitiline, ärge saage minust valesti aru. Kuid kuna inflatsioon ja gaasihinnad ning praegu lihtsalt kõik tõusevad, siis tead, et meil on selline partner nagu MoneyLion, kes jagab samu põhiväärtusi nagu meie meeskond ja mina tahan fännidele tagasi anda ja muuta nad meie meeskonna osaks, sest tead, kui mina võidan, võidavad nemad, ma arvan, et see on ülitähtis.

"Ma arvan, et see loosimine juunist kuni hooaja lõpuni on olnud väga lõbus. Nad sõidavad meiega, see ei ole lihtsalt, "hei, siin on paar taala", nüüd on teil võimalus sõita meie võidusõiduautoga ja hoida oma möirgamissilt seal meie B-postil ja sõita meiega 180 miili tunnis. . Seega on neil väga lahe olla mängus osa ja tunda, et neil on mängus ka natuke nahka.

Mis puutub sponsorisse, siis MoneyLion on palju investeerinud NASCAR-i ja seda ka tulevikus.

ROHKEM KONKURSIDEST23XI Racing Inks mitmeaastase lepingu pikendus Bubba Wallace'igaBy Joseph Wolkin

"Näete, et toome haarde laiendamiseks rajale mõned tõeliselt huvitavad kultuurimõjutajad," ütles Frommer. "Nii tore on näha, et paljud inimesed, kelle oleme hiljuti rajale toonud, ja inimesed, kes on meie sfääris, on andnud VIP-kogemusi või saanud võimaluse sõita või kohtuda Bubbaga ja Kurt, nad tulevad tagasi; nagu NASCARi vaatamine, saavad neist fännid. Ja ma arvan, et ka sport otsib seda.

"Ma arvan, et te näete, et MoneyLion on tõesti suurepärane partner mitte ainult meeskonnale, vaid ka NASCARile üldiselt, arvestades meie ressursse, mida paljudel traditsioonilistel kaubamärkidel minu arvates ei ole; neil puudub meedia meelelahutusharu, mis meil praegu on.

Ilmselgelt on nad juba teinud sõitjate ja meeskonna fännid. Ja tõenäoliselt osaleb ta järgmisel "Bubba's Block Party".

"MoneyLion üritab muuta mängu finantskirjaoskusele kõigega ja muuta raha tõesti tegusõnaks," ütles Wallace. "See on midagi, mida teete: iga kord, kui raha teenite, olge rahalõvi.

"Meie jaoks on tõesti eriline, et nad on meiega."