Lõunakorealased kulutavad luksuskaupadele maailmas kõige rohkem

Olgu need vasikanahast Itaalia Prada kotid või klassikalised ruudulised Briti Burberry trentšmantlid, lõunakorealased kulutavad elaniku kohta kõige rohkem isiklikele luksuskaupadele maailmas, ütles Morgan Stanley.

Investeerimispanga hinnangul kasvasid Lõuna-Korea kogukulutused isiklikele luksuskaupadele 24. aastal 2022%, 16.8 miljardi dollarini ehk umbes 325 dollarini elaniku kohta. Morgan Stanley hinnangul on see palju rohkem kui 55 ja 280 dollarit elaniku kohta, mida Hiina ja Ameerika kodanikud kulutavad.

Luksusbrändid on rõhutanud ka tugevat müüki Koreas.

Moncler ütles oma tulu Lõuna-Koreas “rohkem kui kahekordistunud” teises kvartalis võrreldes pandeemiaeelse ajaga. Cartieri omanik Richemont Group ütles, et Korea kuulub nende piirkondade hulka müük kasvas 2022. aastal kahekohalise numbri võrra, võrreldes nii aasta kui ka kahe aasta taguse ajaga.

Kui Prada ütles, et Hiina sulgemised aitasid 7. aasta jaemüügi tulemuslikkuse langusesse 2022%, siis moemaja sõnul "leevendas langust Korea ja Kagu-Aasia hea tulemus".

Morgan Stanley analüütikud selgitasid, et Lõuna-Korea ostjate nõudlus luksuskaupade järele on tingitud nii ostujõu kasvust kui ka soovist väljapoole näidata sotsiaalset positsiooni.

"Välimus ja rahaline edu võib Lõuna-Korea tarbijaid rohkem vastu võtta kui enamikus teistes riikides," kirjutasid analüütikud aruandes.

Rikkuse näitamine on Korea ühiskonnas ka sotsiaalselt vastuvõetavam. A McKinsey uuring leidis, et ainult 22% korealastest vastajatest peab luksuskaupade näitamist halvaks maitseks, võrreldes 45% jaapanlaste ja 38% hiinlastega.

Luksuskaupade nõudlust toetas ka majapidamiste jõukuse kasv. Korea Panga andmed näitavad riigi oma leibkonna netoväärtus kasvas 11. aastal 2021%.. Umbes 76% leibkonna rikkusest Koreas on kinnisvaras, mille hinnad on alates 2020. aastast oluliselt suurenenud.

Investeerimispank märkis ka, et luksusmajad on nõudluse edasiseks katalüseerimiseks koputanud Korea ikoone.

"Peaaegu kõik suuremad Korea kuulsused on juhtivate luksusmajade brändisaadikud," märgiti aruandes, nagu Fendi ja näitleja Lee Min-Ho või Chanel ja räppar G-Dragon.

Dior tegi Blackpinki lauljast Rose'ist oma HardWeari kollektsiooni näo, mis oli moemaja sõnul "väga hästi vastu võetud" ja kahekordistas selle sarja müüki.

Bain & Company hoiatas aga elaniku kohta arvutatud mõõdikute kasutamise eest luksuskaupade tarbimiseks.

"Luksus ei ole definitsiooni järgi massituru toode," ütles Bain & Co partner Weiwei Xing CNBC-le.

"Ma soovitaksin jaotada kogu luksuskulutused keskklassi ja kõrgema elanikkonna arvu järgi, mis oleks mõttekam meede, et kajastada suhtumist ja tarbimist luksusesse," ütles Xing, lisades, et see vähendaks lõhet.

Siiski ütles Morgan Stanley, et Korea õitsev luksusturg on "hea eelvaade" sellest, milliseks võib kujuneda Hiina luksusturg, mis on tema sõnul endiselt "alatungitud". Analüütikud ütlesid, et kahe riigi suhtumises luksuskaupade kui staatuse markeritesse on sarnased.

Praegu on Lõuna-Korea aastased kulutused elaniku kohta luksuskaupadele rohkem kui kuus korda suuremad kui Hiina kulutajad.

Ülemaailmselt prognoosis McKinsey luksusturg kasvab 5. aastal 10–2023%., mida suurendas USA ja Hiina nõudlus.

"Ootame, et kasv taastub pärast seda, kui Hiina taastub praegustest Covidi lainetest, mis peaks juhtuma esimeses kvartalis," ütles Xing.