Alkoholipoes on müügil Beam Inc.-i Jim Beami burbooniviski pudelid, keskel.
Uriko Nakao | Bloomberg | Getty Images
Jim Beami tootja sõnul valivad mõned hinnatundlikud viski- ja tequilajoojad odavamate pudelite kasuks, mistõttu on viimane ettevõte, kes on märganud erinevat käitumist madalama ja kõrgema sissetulekuga klientide seas.
Beam Suntory tegevjuht Albert Baladi ütles CNBC-le, et kangete alkohoolsete jookide ettevõte on hakanud nägema superpremium- ja ultra-superpremium-kategooriate "pisut karastamist".
Sellegipoolest ütles ettevõte, et muutused käitumises ei kahjustanud tema majandustulemusi kuigi palju, kuna paljud tarbijad võtavad endiselt kvaliteetset tekiilat ja muid kangeid alkohoolseid jooke. Viimastel aastatel on Beam Suntory nihutanud oma portfelli kallimate kangete alkohoolsete jookide poole, minnes üle sellistele kaubamärkidele nagu Knob Creek bourbon ja Bowmore Scotch viski.
See on viimane ettevõte, mis on teatanud oma klientide lõhenemisest keset hüppeliselt kasvavat inflatsiooni ja majanduslanguse hirmu. Juhid on öelnud, et madalama sissetulekuga tarbijad kärpivad oma kulutusi, samas kui suurema sissetulekuga ostjad ostavad jätkuvalt hinnalisi restoranitoite, lennupileteid ja autosid. Molson Coorsnäiteks ütles, et nägi suurenenud nõudlus nii kõrgema klassi Blue Moon kui ka Peroni järele ning rohkem väärtusele orienteeritud Miller High Life ja Keystone Light õlled.
2022. aasta esimesel poolel teatas Jim Beami omanik ülemaailmsest müügitulu kasvust 13%, mida soodustasid tugevalt kasvavad turud, sealhulgas Ameerika Ühendriigid, Hispaania, Austraalia ja India. Kuna ettevõte on eraomanduses, ei pea ta oma majandustulemusi avalikustama, nagu paljud tema börsil noteeritud konkurendid.
Ettevõte ütles, et müügikasv oli rohkem kui kaks korda suurem kui karpide mahu kasv, mida soodustasid kallimad pudelid. Baladi sõnul tõstis ettevõte hindu eelmisel ja sel aastal ning mõned kaubamärgid tõstsid olenevalt turust ja kategooria tugevusest isegi 2022. aastal hindu kaks korda. Kuid tema hinnangul olid tõusud siiski üldisest inflatsioonitasemest madalamad.
Kuna majandusteadlased ja ettevõtete juhid jagavad muret võimaliku majanduslanguse pärast, ei ole Beam Suntory oma äri pärast mures. Ajalooliselt on piiritusetööstusel rasketel majandusaegadel hästi läinud.
"See on midagi, mis tõenäoliselt jääb meile, kuna tarbijad vähendavad suuri kulutusi," ütles Baladi. "Tõenäoliselt tahavad nad end hellitada väikeste igapäevaste luksuskaupadega."
Lisaks hinnatundlikkusele nägi Beam Suntory erinevusi ka geograafiliste piirkondade lõikes. Ettevõte ütles, et Hispaania tänavune tugev turism tõi kaasa baaride ja restoranide kasvu. Kuid nõudlus Poolas ja Saksamaal nõrgenes, mida õhutasid hüppeline inflatsioon ja tarbijate kõikuvad meeleolud, mis mõlemad olid tingitud Ukraina sõjast.
Märtsi alguses peatas Beam Suntory saadetised Venemaale Kremli sissetungi tõttu Ukrainasse ja levitas paljusid pudeleid teistele Euroopa turgudele. Eelmisel kuul teatas ettevõte, et lahkub riigist täielikult, müües oma ühisettevõtte Edringtoniga kohalikule juhtkonnale.
Allikas: https://www.cnbc.com/2022/08/10/some-spirits-drinkers-are-starting-to-trade-down-beam-suntory-says.html