Simone Ashley ja Diet Paratha teevad koostööd Johnnie Walkeriga

Johnnie Walker käivitas äsja koostöös Simone Ashley ja Diet Parathaga uue algatuse, mille eesmärk on teha Ühendkuningriigi Lõuna-Aasia kogukonnas positiivseid muutusi.

Kuigi kampaanial "Julged sammud" on palju tahke, toob see kaasa konkursi Diet Paratha mentorprogrammi "Family Tree" reklaamimiseks koos lühifilmiga, mille loominguline juht on Simone Ashley, Anita Chhiba (Diet Paratha asutaja) ja filmimees Kajal.

"Olen uhke, et liitun Anita, Kajal ja Johnnie Walkeri meeskonnaga, et tõsta kogukonda, mille osa ma olen, ja hoida uksed avatuna inimestele, kes järgnevad," ütleb Ashley. "Mind tõmbas algatus "Julged sammud", kuna tean, kui suur on minusarnaste inimeste nägemine laua taga ja toas."

Alustuseks palutakse taotlejatel esitada piiratud koguses Johnnie Walker Blacki pudeli kujundus, mis on inspireeritud nende enda loomingulisest väljendusest.

Seejärel äratatakse võitnud kujundus ellu, kusjuures võitnud taotleja saab 5,000. aastal oma loometegevuseks 2023 naelsterlingit ning eksklusiivset üks-ühele mentorlust koos kunstijuhi Manu Pillaiga.

„Selliste kampaaniate nagu Bold Steps võimsus ulatub visuaalsest optikast palju kaugemale,” ütleb Chhiba. „Kampaaniat ei juhtinud mitte ainult Lõuna-Aasia talentide meeskond, vaid projekt jätkab võimaluste loomist tulevaste loovisikute laiemale Diet Paratha kogukonnale.

„Johnnie Walkeri värskendav toetus pakub tõelist liitlust – Bold Steps inspireerib, avaldab austust ja pakub väärtust, et aidata meie inimesi edasi arendada. See on brändi kaasamise etalon ja kaasamise tüüp, mis peaks olema eelduseks mistahes kaubamärki, kui töötate marginaliseeritud talentide, kogukondade või organisatsioonidega, eriti 2023. aastal.

Johnnie Walker jätkab Diet Paratha Family Tree mentorprogrammi toetamist kogu 2023. aasta jooksul, pakkudes mentorlust veel viiele inimesele.

Partnerite kaasamine nagu Bridgerton's Simone Ashley on ka kampaania jaoks oluline etalon, keset Briti Lõuna-Aasia kogukonna ajalooliselt madalat loomingulist esindatust Ühendkuningriigi peavoolukultuuris.

Kuigi see on Ühendkuningriigi suurim vähemusrühm, kuhu kuulub veidi alla 7% riigi elanikkonnast, on see rühm ekraanil alaesindatud, moodustades vaid 4.8% ekraanil esinevatest näitlejatest, saatejuhtidest ja telestaaridest ning paljudest näitlejarollidest. pakkumisel kas tagaplaanile jäädes või ebaautentsete ja stereotüüpsete tegelaste kujutamisel.

Loomulikult kajastub see suundumus laias loomemajanduse osas – moest filmini.

Võistlusel osaleda ja kõiki tingimusi näha saab aadressil dietparatha.com.