Kas Shopify ja Amazon peaksid Pinteresti uue tegevjuhi pärast muretsema?

Võtme tagasivõtmine

• Pinterest tõi ametisse uue tegevjuhi Bill Ready, kellel on muljetavaldav taust e-kaubanduse ja maksete töötlemise alal nagu PayPal ja Google.
• Eeldatakse, et see kohtumine tähendab, et Pinterest lööb e-kaubanduse turul mõningaid laineid, et teenida oma 400 miljonit+ igakuist kasutajat rahaks.
• Pinteresti samm ei mõjuta tõenäoliselt negatiivselt olemasolevaid veebimüüjaid, nagu Amazon ja Shopify kauplused, kuid platvormi üksikud loojad võivad näha nende teenimispotentsiaali vähenemist.

Pinterest soovib osaleda e-kaubanduse pirukas. Vähemalt see on väljavõte ettevõtte Bill Ready nimetamisest tegevjuhiks ja tema postitusest, mis teatas uuest rollist LinkedInis. Ta asendab kaasasutaja ja tegevjuhti üle 10 aasta Ben Silbermanni, kes siirdub tegevesimehe kohale.

Kui Pinterest soovib ägedas konkurentsis e-kaubanduse valdkonnas mõlki teha, on Bill Ready mees, kes juhib. Viimase kümnendi jooksul on ta juhtinud maksete ja e-kaubanduse maailmas suuri nimesid, sealhulgas PayPali tegevjuhina ning Google'i kaubanduse ja maksete osakonna juhatajana. Nii et jah, ta teab, mida teeb.

Ready teatas oma kohtumisest LinkedInis ja lisas liini, mis paneb e-kaubanduse maailma kihama: „Oma teekonna järgmises etapis aitame inimestel rohkem kaasata kõigi inspireerivate toodete ja teenustega, mida nad meie platvormilt leiavad. ”

Arvestades tema tausta, on selge, et "sügavam tegelemine" tähendab asjade ostmist. Mida see siis väljakujunenud e-kaubanduse ettevõtete jaoks tähendab? Shopify on üks näide, mis on hiljuti olnud pealkirjades nii aktsiate jagunemise kui ka I kvartali kasumitulemuste kohta. Kas Pinterest kujutab endast täiendavat ohtu nende ettevõttele või on see otsesem tee sotsiaalmeediast jaemüüki?

E-kaubanduse maastik

Pole üllatav, et veebipõhised kulutused nõuavad suuremat osa jaemüügi dollaritest. See suundumus on aastaid eelistanud veebimüüki tavamüügile, kuid pandeemia muutis selle üle.

Kodus kinnijäämine ja poes käimine sundis paljusid oste sooritama veebis, mis varem oleks tehtud isiklikult. Tarbijad on proovinud uusi poode, tellinud suuremaid esemeid, mida nad varem veebist tellida poleks mõelnud, ja neil on olnud rohkem aega oma seadmes toodete reklaamide edastamiseks.

Vaatamata tohutule Jeff Bezose suurusele elevandile ruumis, on USA e-kaubanduse turg väljaspool Amazoni üsna murtud. Neil on a turuosa kägistamist 41%, kusjuures Shopify kauplused on edetabelis teisel kohal 10.30% osakaaluga. Teised suured nimed esikümnes on Walmart, eBay, Target ja Best Buy.

Erinevalt Amazonist ei müü Shopify tooteid oma poes. Kui te pole ettevõttega tuttav, pakuvad nad veebisaidi koostajat, mis võimaldab algajatel ettevõtjatel luua veebipoe. Nad saavad seda teha, ilma et oleks vaja ise kodeerida, veebidisaini õppida või maksete töötlemist integreerida.

Shopify platvormi poed on ülimalt laia valikuga, alates t-särkidest ja lõpetades lemmikloomatoiduga kuni kohandatud tupsupeadeni, mis on saadaval erinevatel Shopifyle ehitatud veebisaitidel.

Laadige Q.ai alla juba täna juurdepääsuks AI-põhistele investeerimisstrateegiatele. Kui teete 100 dollari sissemakse, lisame teie kontole veel 50 dollarit.

Mis on Pinteresti e-kaubanduse mäng?

Me ei tea veel, kuid praegu tundub kõige ilmsem tee, kuidas Pinterestist saab massiivne kauplus, mis sarnaneb sidusettevõtte turunduse toimimisele. Sidusturundus on olnud läbi aegade ja see toimib kulisside taga peaaegu igas veebitööstuses.

Sidusettevõtte link on see, kui veebisait, mõjutaja või keegi teine ​​saab klientide ettevõttele suunamise eest kärbe. Nii et kui olete veebisaidil nagu Gizmodo ja loete uusima Macbooki arvustust, on neil lingid selle ostmiseks. Kui ostate selle pärast lingil klõpsamist, annab Apple Gizmodole müügist osa.

See on tõenäoliselt parim viis Pinteresti jaoks oma tohutu liiklustaseme raha teenimiseks. Pinterest töötab, sest kasutajatele meeldib jagada lahedaid tooteid ja häkke, mida nad veebist leiavad. Olenemata sellest, kas teile meeldib aiandus, grillida, jalgpall või kassipojad, leiate veebist suurepäraseid esemeid ja juhendeid, mille kasutajad on kinnitanud.

Praegu saadetakse platvormi kasutajad Pinterestist eemale välisele veebisaidile, kust nad saavad toodet või teenust osta. Need on sageli sidusettevõtte lingid, kuid sidusettevõtte vahendustasu saab individuaalne looja, mitte Pinterest.

Ja see on suur vahendustasu, mis käib iga kuu uksest välja. Praegu on Pinterest lõppenud 430 miljonit igakuist aktiivset kasutajat ja nad on suuruselt 14. sotsiaalvõrgustik maailmas.

Võimalik, et see ei erine nii palju sellest, kuidas oleme näinud, kuidas Instagram rakendab rakenduses agressiivselt jaekauplusi. Brändid on Instagramis tasulist ja sotsiaalreklaami kasutanud pikka aega. Kuid enne ostlemisfunktsiooni rakenduses esitasid ettevõtted reklaame, et meelitada kliente Instagramist lahkuma ja oma jaemüügi veebisaitidele minema. Enam mitte.

Nüüd saate rakenduses sisseoste teha, osta uue T-särgi või paari kohandatud tosse ja seejärel vaadata tagasi oma nõbu uue koera pilte. Instagram on muutunud uute kaubamärkide avastamise kohast kohaks, kus saate uutelt kaubamärkidelt otse osta.

Pinterest võiks sama teha. Kuna suur hulk kasutajaid on pühendunud oma lemmiknišile, on kliendid kohal ja valmis ostma. Üks välja pakutud analoogia on see, et Pinterest võib muutuda veebipõhiseks ostukeskuseks – pakkudes kohta ühiste huvide ja hobide sirvimiseks, suhtlemiseks, jagamiseks ja ostlemiseks.

Kas Shopify ja Amazon peaksid muretsema?

Ilmselt mitte. Kui Bill Ready plaanid näevad välja midagi sellist, nagu eespool kirjeldasime, võib see suunata rohkem äri Shopifyle, Amazonile ja tuhandetele teistele veebijaemüüjatele. Pinteresti kasutajad kinnitavad Shopify poodides ja Amazonis müügiks saadaolevad tooted, mis võib aidata eemaldada hõõrdumist kasutajatelt, kes soovivad leitud esemeid osta.

Toodet müüv lõppettevõte ei muutu, kuid tõenäoliselt peavad nad maksma Pinterestile müügikärbe. Seda tüüpi vahendustasud on Interneti-jaemüügis tavaline, nii et kes selles olukorras kaotab?

See võib olla Pinteresti looja. Pinterest jääb loojatele ja mõjutajatele ruumi pakkumisel teistest platvormidest, nagu Instagram, YouTube ja isegi Twitter, kõvasti maha. Sellest hoolimata teenivad paljud inimesed platvormil palju raha.

Sidusettevõtte turundus on selle oluline allikas, kuna platvormile lisatakse sisseehitatud sidusettevõtte lingiga üksused, mis maksavad loojale eseme ostmisel automaatselt komisjonitasu. Praegu ei saa seda kindlalt teada, kuid see on tõenäoliselt üks valdkond, mis satub surve alla, kui Pinterest keskendub monetiseerimisele.

Ehkki e-kaubanduse jaemüüjatel ei ole probleeme müügi eest vahendustasu maksmisega, ei ole nad tõenäoliselt valmis maksma vahendustasu nii Pinterestile kui ka üksikule loojale. Need ettevõtted tegutsevad sageli suhteliselt väikese marginaaliga ja kui üldine kärpe on liiga suur, ei taha nad seda toetada.

See ei tähenda, et peaksime eeldama, et iga e-kaubanduse ettevõte sujub sujuvalt. Shopify lõpetas hiljuti aktsiate jagamise 10-1, kuid selle aasta hind on langenud ja langeb üle 70%. Selle tulu ja kasumi näitajad on olnud alla ootuste ja vaatamata e-kaubanduse kasvule, on muret, et see aeglustub, kui kaugeneme pandeemilistest elu- ja tööharjumustest.

Isegi Amazoni juggernaut on sel aastal kõikunud, aktsia on langenud üle 35%. Eelmisel nädalal ilmus ka lekkinud memo, mis viitas sellele, et juba 2024. aastal võivad neil ladudesse uued töötajad otsa saada.

Kokkuvõttes võib öelda, et me ei ole ikka veel kindlad, kuidas tavaline jaemüügipind välja näeb, ja tõenäoliselt läheb veel aega, enne kui mõistame, kuidas pandeemia on mõjutanud ostjate pikaajalisi harjumusi.

E-kaubandus investoritele

Interneti-jaemüüjad tegid panka kogu pandeemia ajal, kuid 2022. aastal on see olnud mõningane reaalsuse kontroll. Aktsiahinnad on järsult langenud ja analüütikud on mures selle pärast, mis tulevik neid võib tuua maailmas, mis pole ainult võrgus.

See on laiemalt tehnoloogia jaoks olnud lai teema. The NASDAQ on purustatud, sealhulgas sellised ettevõtted nagu Apple, Microsoft ja Meta, lisaks Shopify ja Amazon. Arvame, et see võis natuke kaugele minna ja suur tehnoloogia hakkab tunduma korraliku väärtusena.

Sellepärast lõime Tehnikaralli komplekt. Oleme koostanud komplekti, et kasutada ära seda, mis meie arvates on tehnoloogiasektori ja suurte traditsiooniliste ettevõtete vahel vale hinnakujundus. Kaubanduse toimimiseks võtame tururiski maandamiseks tehnikasektoris pika positsiooni ja Dow 30 vastu lühikese positsiooni.

Meie tehisintellekt tasakaalustab seda igal nädalal, et leida kaubanduse jaoks optimaalne kombinatsioon. Selline kauplemine on tavaliselt mõeldud ainult kõrgelennulistele investeerimispanga klientidele, aga pakume seda kõigile.

Laadige Q.ai alla juba täna juurdepääsuks AI-põhistele investeerimisstrateegiatele. Kui teete 100 dollari sissemakse, lisame teie kontole veel 50 dollarit.