Ostlejate osalus saavutas musta reede nädalavahetuse rekordi, teatas kaubandusgrupp

Riikliku jaemüügiföderatsiooni küsitluse kohaselt, mis jälgib isiklikult ja veebis ostlemist, tuli rekordarv pühadeostlejaid – 196.7 miljonit – tagasi poodidesse ja otsis tehinguid tänupühapäevast küberesmaspäevani.

Kaubanduskontsern ei hinnanud nädalavahetuse kulutusi, kuid ütles teisipäeval, et kogu pühadeostlemise hooaja müük läheb prognoosile vastavaks. See eeldab seda pühade müük kasvab 6% kuni 8% eelmisest aastast 942.6–960.4 miljardi dollarini. Osa sellest kasvust tuleneb peaaegu neli aastakümmet kõrgest inflatsioonist.

National Retail Federation määratleb pühade hooajaks 1. novembrist 31. detsembrini. Müügiprognoos ei hõlma kulutusi automüüjatel, bensiinijaamades ja restoranides.

Ostlejad kulutasid nädalavahetusel puhkusega seotud ostudele keskmiselt umbes 325 dollarit. See on kõrgem kui eelmisel aastal keskmiselt 301 dollarit.

NRF-i tegevjuht Matt Shay ütles, et nädalavahetuse suurimad pakkumised on see, et ameeriklased soovivad taas isiklikult ostleda ja näljased suurte allahindluste järele. Nädalavahetusel külastas tavapoode enam kui 122.7 miljonit inimest, mis on 17% hüpe võrreldes 2021. aastaga.

Kuna inflatsioon tabab ameeriklaste rahakotti, on tema sõnul ametikõrgendustest saanud oluline motivaator.

„Tarbijad on väljas ostlemas, kuid ostlevad, kui näevad pakkumisi ja saavad pakkumisi, mis vastavad sellele, mida nad otsivad, ja nii saate neid kaasata, kuid peate pakkuma väärtust ja hind," ütles ta ajakirjanikele helistades.

Jaemüüjad on siiski olnud oma puhkuseväljavaadete suhtes ettevaatlikud, eriti kuna pered tunnevad inflatsiooni. Walmart on rääkinud sellest, et kliendid jätavad valikuvabad kaubad vahele ja kauplevad odavamate valkudega, nagu hot dogid ja maapähklivõi. sihtmärk kärpis pühadekvartali prognoosi. Ja Best Buy ütles, et klientidel on olnud müügiürituste ajal suurem huvi ostlemise vastu.

Seni on aga Adobe Analyticsi arvud näidanud, et veebipõhised kulutused saavutasid pühade ostlemise nädalavahetusel olulistel päevadel rekordilised. Jaemüüjate veebisaitidel müüki jälgiva ettevõtte andmetel kasvas musta reede müük 2.3%, jõudes 9.12 miljardi dollarini ja küberesmaspäeva müük 5.8% 11.3 miljardi dollarini.

Keskmiselt ütlesid tarbijad NRF-i uuringus, et nad on pühadeostudega umbes poole peal. See tähendab, et jaemüüjad võivad järgmistel nädalatel oodata rohkem oste, ütles Shay.

NRF teatas teisipäeval, et selle ostlejate arv pühade nädalavahetusel ületas eelmise aasta valimisaktiivsust, mis oli 179 miljonit eelmisel aastal samal perioodil. 2017. aastal arvu jälgimist alustanud kontsern prognoosis selleks aastaks 166.3 miljonit valimisaktiivsust.

Sel pühadehooajal suurem osalus ja rekordilised kulutused võivad olla tingitud erinevatest teguritest. See võib viidata sellele, et tarbijad on valmis ostma – kuid ainult siis, kui kaubad on suure allahindlusega. See võib samuti anda märku naasmisest pandeemia-eelse pühadeostlemise ajakava juurde, kus inimesed keskenduvad kingituste ostmisele mustale reedele ja jõulupüha-eelsele viimasele sprindile.

Või võib see ennustada keerulisemat 2023. aastat. Kui ameeriklased rahastavad ostlemist säästumäärade alandamise ja krediitkaartide suurte saldode arvutamise või funktsiooni „Ostke kohe, maksa hiljem” kaudu, võib neil eelseisvatel kuudel jääda vähem kulutada.

Suur kaubanduskontsern National Retail Federation on võtnud tarbijate kulutuste osas bullish seisukoha – tugev tööturg on julgustanud ameeriklasi kulutusi jätkama.

Shay raputas ka teisipäeval muret majanduslanguse pärast, kuid tunnistas jaemüüjate jaoks veel ühte ohtu: raudteestreigi ohtu. Kuigi jaemüüjatel võib olla suurem osa oma pühadekaubast, võib tema sõnul tööseisak anda löögi tarbijate usaldusele.

"Arvame, et pühadeaeg oleks halvim võimalik aeg," sõnas ta.

− CNBC Annie Palmer aitas selle raporti koostamisel kaasa.