Shonda Rhimes, teised loojad pole rahul Netflixi uute keskmise videoreklaamidega

Shonda Rhimes, võimsa produtsent "Bridgertoni" ja "Inventing Anna" taga, on paljude saatejuhtide, loojate ja kirjanike hulgas, kes on väljendanud oma pahameelt. Netflixasjaga kursis olevate inimeste sõnul on otsus kaasata oma sisusse video keskel olevad reklaamid.

Rhimesi ja Intrepid Picturesi esindajad Trevor Macy ja Mike Flanagan kuuluvad loojate rühma, kes on Netflixi juhtidele öelnud, et nad usuvad, et reklaamid katkestavad nende jutuvestmise, ütlesid inimesed, kes palusid oma nimesid mitte avaldada, kuna arutelud on privaatsed. Inimesed ütlesid, et Netflix on loojatele öelnud, et ta ei jaga nendega reklaamitulu.

Netflix ei ole esimene voogedastaja, millel on reklaamitoega tase. Kuid see on kasutanud oma varasemat vastumeelsust reklaamide vastu turundusvahendina, et aidata loojatega tehinguid sõlmida. Rhimes sõlmis 2021. aastal Netflixiga mitmeaastase lepingu, et luua ainult voogedastusteenuse jaoks sisu. Kui ta tehingu sõlmis, Netflix oli kindel poliitika reklaami mitte lisada oma programmis kaasasutaja ja tegevjuhi Reed Hastingsi kauaaegne põhimõte. Nii Rhimes kui ka Netflix keeldusid kommentaaridest.

Netflix andis välja madalama hinnaga reklaamiga toetatud teenus sel nädalal USA-s ja teistes riikides. Netflix otsustas pakkuda reklaamidega toetatud taset, kuna tulude ja abonentide arvu kasv on langenud kokku globaalse koroonaviiruse pandeemia lõpuga. Netflix on umbes 223 miljonit globaalsed tellijad.

Netflixi juhid on loojatele öelnud, et on asjaga kursis olevate inimeste sõnul paigutanud vahereklaamid läbimõeldult intervallidele, mis on iga jao süžee puhul mõistlikud. Samuti on nad loojatele öelnud, et nad ei eelda, et paljud inimesed registreeruvad põhireklaamitasemele võrreldes tellijatega, kes ei maksa reklaamide eest, ütlesid inimesed.

"Kasutame oma sisemisi sisu märgistamise meeskondi peamiselt nende loomulike murdepunktide leidmiseks, et saaksime reklaami esitada kõige vähem pealetükkivas kohas," ütles Netflixi operatiivjuht Greg Peters oktoobris.

Siiski pole mitmed loojad selgitustega rahul olnud. Intrepid Pictures teeb Netflixile õudusfilme ja sarju. Need sobivad eriti halvasti reklaamide sisestamiseks, kuna need vähendavad pingeid. Üks 50-minutiline osa filmist Intrepid “The Haunting of Hill House” koosneb viiest pikast ühest võttest.

Seda sarja kuuendat episoodi ("Kaks tormi") katkestab nüüd kolm üheminutilist reklaamipausi, millest igaüks koosneb kolmest reklaamist, 6.99-dollarise tasemel. Üks peamisi põhjuseid Intrepid sõlmis 2019. aastal Netflixiga eksklusiivse üldlepingu oli ettevõtte mõtteviisiga kursis olevate inimeste sõnul streameri täielik reklaami vältimine. Intrepidi pressiesindaja keeldus kommentaaridest.

Mitte kõik loojad pole Netflixi pärast ärritunud. Ryan Murphy, kes sõlmis 300. aastal Netflixiga 2018 miljoni dollari suuruse lepingu, koostab oma sarja episoodid kolmes vaatuses, mis viib tema tööd tundva inimese sõnul hõlpsasti reklaamide paigutamiseni. Ka filmi “Kuninganna gambiit” kaaslooja Scott Frank pole tema mõtlemisega kursis oleva inimese sõnul kurtnud.

Ameerika Režissööride Gild ja Ameerika Kirjanike Gild keeldusid seda lugu kommenteerimast.

Reklaamitulu jagamine, eriti reklaamide, mis katkestavad jutuvestmise voo, võib olla viis ärritunud loojate rahustamiseks, kes tunnevad, et Netflix on mängu reegleid muutnud. Kuid asjaga kursis olevate inimeste sõnul Netflix seda ei tee. Netflixile kuulub oma algne programm ja ta saab reklaame sisestada sinna, kus ja millal soovib, andes loojatele peale kaebuste esitamise vähe mõjuvõimu.

Sellegipoolest on teised meedia- ja meelelahutusettevõtted vältinud segavate reklaamide probleemi või nõustunud mõnel juhul tulusid jagama. Warner Bros DiscoveryHBO Max otsustas mitte lisada HBO programmidesse keskmisi reklaame, et vältida prestiižprogrammide katkestamise probleemi. Kui HBO on müünud ​​saateid sündikatsioonis olevatele lineaarsetele kaabelvõrkudele, näiteks kui "The Sopranos" oli A&E eetris, on loojad saanud asjaga kursis oleva inimese sõnul osaleda tulude jagamises. HBO pressiesindaja keeldus kommentaaridest.

Mõnedel sisuloojatel, kes on sisu loonud ainult Disney+ jaoks, on olenevalt lepingukeelest ka õigus osaleda reklaamitulu jagamises, nagu teatab inimene. Disneypoliitikat. Kuid erinevalt Netflixist omab Disney lineaarseid kaabelvõrke, mis võivad lõpuks edastada Disney+ saateid koos reklaamidega. Disney pressiesindaja keeldus kommentaaridest.

–CNBC-d Sarah Whitten pani sellele artiklile kaasa.

VAATA: Netflix käivitab reklaamipõhise tellimisplaani