SHEIN on "suurenev oht USA erimüüjatele", ütleb UBS

Hiina kiirmoe jaemüüjast SHEIN on UBS Evidence Labi Global App Monitori andmetel saanud USA "enim allalaaditud" osturakendus, samuti "enim otsitud [rõivaste] jaemüüja USAs".

2008. aastal asutatud odavate riiete, ilu- ja elustiilitoodete veebipõhine jaemüüja on TikToki ajastul muutunud ülemaailmseks nähtuseks. SHEIN on kasvanud 15. aasta 2020 miljardi dollari suuruselt hinnangult praeguseks 100 miljardile dollarile hiljutise rahastamisvooru käigus. WSJ teatab.

UBS-i analüütikud kirjutasid, et tarbijate tugev hoog "seletab suure osa väärtuse tõusust. „Andmed panevad meid ka uskuma, et SHEIN on suur ja kasvav oht USA erimüüjatele, nagu American Eagle (Aeo), Abercrombie & Fitch (ANF), Urban Outfitters (URBN), Victoria saladus (VSCO), Lõhe (GPS) "samuti kaubamajad ja off-price jaemüüjad."

Vaatamata füüsiliste poodide võrgu puudumisele on SHEIN TikToki bränd nr 1 ja on osutunud Z-põlvkonna seas tohutult edukaks. E-kaubanduse sait on olnud teismeliste seas teine ​​lemmikveebisait (Amazoni järel) maailmas. Piper Sandleri poolaasta andmetel viimase kahe aasta jooksul Gen Z uuring.

Jaemüüja tugevus noorema tarbijaga tuleneb sellest, et ta kasutab sotsiaalmeediat paremini kui paljud tema konkurendid.

SHEINi TikToki jälgijate arv kasvas aastaga 162%. Jaemüüjal on 1060% rohkem jälgijaid kui Macy's (M), vastavalt UBS Evidence Labi TikTok Trackerile ja see on toonud mais 19% rohkem Google'i otsinguid kui Macy's.

UBS-i uuring, milles osales 7,500 tarbijat USA-s, Ühendkuningriigis, Saksamaal, Hiinas, Jaapanis, Lõuna-Aafrikas ja Austraalias, näitas, et SHEINi keskmine tarbija on naine, noorem ja madalama sissetulekuga. Tarbijad ostavad saidil pigem vabaajarõivaid ja aluspesu/magamisrõivaid.

Peamine põhjus, miks USA kliendid SHEINi ostavad, on selle taskukohane hind, selgus uuringust. Sait viib allahindlused piirini, pakkudes pluuse 2.90 dollari eest või pidžaamakomplekti alla 15 dollari eest. Teised põhjused, miks tarbijad saidi poole tõmbavad, on uuringu kohaselt selle "mulle sobiv stiil" ja "trendikujundus".

Lugu jätkub

SHEIN on järginud agressiivset, andmetel põhinevat "kiirmoe" ärimudelit, mis on muutnud kaubamärgi hinnatundlike tarbijate seas populaarseks, kuid pälvinud ka kriitikat selle tohutu keskkonnajalajälje pärast. See kujutab endast tohutut väljakutset nii tööstuse tõukejõule jätkusuutlikkuse poole kui ka konkurentidele.

"Usume jätkuvalt, et [erijaemüüja] aktsiahinnad jäävad surve alla," kirjutasid UBS-i analüütikud, viidates inflatsioonile, turumeeleolule ja müügi aeglustumisele. "SHEIN kujutab endast järjekordset alahinnatud vastutuult, mis meie arvates mõjutab negatiivselt Softlinesi avalike ettevõtete tulusid."

Dani Romero on Yahoo Finance'i reporter. Jälgi teda Twitteris @daniromerotv

Lugege Yahoo Finance'i uusimaid finants- ja äriuudiseid

Laadige alla Yahoo Finance'i rakendus õun or Android

Jälgi Yahoo Finance'i puperdama, Facebook, Instagramis, Flipboard, LinkedInja Youtube