Jaemüüjad peaksid ootama 2022. aasta Ho-Ho-Humi puhkust

National Retail Federation avaldas just selle 2022. aasta puhkuseprognoos ennustades, et novembris ja detsembris jaemüük kasvab 6% ja 8% vahel. See tuleneb eelmise aasta 13.5% kasvust. Selle prognoos ei hõlma automüüjaid, bensiinijaamu ja restorane.

Tunnistades, et eelmisel aastal purustati kõik ajaloolised rekordid, kutsus NRF-i president ja tegevjuht Matthew Shay esile viimase kümnendi jooksul täheldatud keskmise 4.9% kasvu, et kinnitada: "Tarbijad on vastupidavad ja jätkavad kaubandusega tegelemist."

NRF-i peaökonomist Jack Kleinhenz lisas:

„NRFi puhkuseprognoos võtab arvesse mitmeid tegureid, kuid üldine väljavaade on üldiselt positiivne, kuna tarbijate põhinäitajad toetavad jätkuvalt majandustegevust. Vaatamata rekordilisele inflatsioonitasemele, tõusvatele intressimääradele ja madalale usaldustasemele on tarbijad olnud oma kulutustes vankumatud ja jäävad juhiistmele.

Ma ei ole majandusteadlane, aga oskan liita ja lahutada. Kui inflatsioon on umbes 8% aastas, tasakaalustab see NRF-i prognoositud kasu. Ja kui jaemüük suudab lihtsalt kinni pidada eelmisel aastal saavutatud 13.5% tõusust, oleks see võit.

Riigi juhtiva jaekaubanduse liiduna peab ta oma prognoosile andma võimalikult positiivse pöörde. Me ei saa NRF-i selles süüdistada.

Kuid see on mugav, kuidas ta kasutas kümnendi keskmist 4.9% puhkuste kasvu, et võrrelda selle aasta prognoosi soodsalt. Inflatsioon ei olnud sel perioodil tegur, kui sel aastal see kindlasti on.

Net/Net: jaemüüjad on aasta kahte viimast kuud vaadates ebakindlas olukorras. Kui nad pole sel aastal seni oma numbreid teinud ja inflatsioonist ees hoidnud, on kaheldav, et järgmised kaks kuud puudujääki korvavad.

NRF-i pool klaasist täisvaade

Peaaegu tunniajasel pressibriifingul tutvustasid Shay ja Kleinhenz ajakirjanikke prognoosi aluseks olevaid eeldusi, kusjuures Kleinheiz kirjeldas ettekannet: "See pühadehooaeg on kõike muud kui tüüpiline."

Täielik avalikustamine: mind ei kutsutud briifingule, vaid kuulasin salvestust.

Sissetuleku järgi kihistatud kulutused

Leibkonna uuringu kohaselt kulutavad tarbijad kingitustele, kaunistustele, toidule ja muudele pühadega seotud ostudele keskmiselt 832 dollarit, mis on kooskõlas viimase kümne aasta keskmisega. Kuid inflatsiooni arvesse võttes võib see tähendada puhkusega seotud kulutuste vähenemist peaaegu 70 dollariga.

NRF eeldab ka, et suurema sissetulekuga leibkonnad hüvitavad keskmise ja madalama sissetulekuga leibkondade kaotused, kusjuures Shay märgib, et suurema sissetulekuga leibkonnad kulutavad "oluliselt rohkem" puhkusega seotud ostudele.

Seevastu madalama sissetulekuga leibkonnad „tunnevad inflatsiooniga seoses suuremat survet, kuna nad on pidanud kasutama rohkem oma igakuist sissetulekut eluaseme-, üüri-, energia- ja toidukulude katmiseks. Nad keskenduvad vajadustele."

Märkides, et "käitumine ja kulutused kõrgemal tasemel on jätkuvalt tugevad", jäi Shay optimistlikuks.

"Tarbijad ja leibkonnad, kes on veidi madalamal tasemel, jäävad isegi väljakutsetega silmitsi seistes vastupidavaks ja vastupidavaks... üsna muljetavaldavad," ütles ta.

Kas murda hoiupõrsas ära või laadida?

Kui leibkonna eelarvet ei jätku puhkusepäevade ekstravagantsusteks, lisavad tarbijad Shay sõnul kulutusi säästude ja krediidiga, et pakkuda pehmendust ja saavutada positiivne pühadehooaeg.

See tähendab, et kui nende säästud on alles. The Majandusanalüüsi büroo näitab, et isiklike säästude määr protsendina kasutatavast tulust langes mullu novembrist ja detsembrist enam kui poole võrra, mil see oli üle 7%. See on septembris 3.1%, teatab NIPA viimane tabel 2.6.

Ja puhkuseostude krediiti panemine pole üldse pehmendus. Tarbijavõlg on viimaste andmete kohaselt jõudnud rekordkõrgustele Föderaalne teadusuuringute tarbijakrediit aru.

Lisaks on krediitkaardivõlad praegu pandeemiaeelse detsembri 2019 tasemel. Saldod on võrreldes selle jaanuariga 9% suuremad ja 23% suuremad kui pandeemia madalaimal tasemel 2021. aasta aprillis. Wall Street Journal.

Milline inflatsioon?

Inflatsiooni küsimuses heitis majandusteadlane Kleinhenz Puhh-Poohi tööstatistika büroo tarbijahinnaindeksi (CPI) välja majandusanalüüsi büroo isiklike tarbimiskulutuste hinnaindeksi (PCE) kasuks.

"Kõik räägivad inflatsioonist. See ei ole lihtne asi, millest rääkida või mõõta,” ütles ta. „Märkasime juba, et tarbijahinnaindeks oli üle 8%, kuid Föderaalreservi eelistatud mõõdik on isikliku tarbimishinna indeks. Mulle meeldib see indeks, sest saate välja võtta toiduaineid, mootorsõidukeid ja bensiini ning [leiame], et jaehinnad [tõusnud] on enamasti olnud 4–5%.

Majandusteadlased ja luure võivad PCE-d lugeda, kuid enamik ameeriklasi pole memot kätte saanud.

Nad kuulevad CPI-st uudistes, mitte PCE-st. Kiire GoogleGOOG
Uudisteotsing leidis umbes 700 2022 tabamust teemal „CPI inflation 51”, võrreldes veidi üle XNUMX XNUMX vahetusega PCE-s. Ja tarbijad ei saa oma kulutusi mugavalt kategooriate kaupa jaotada, vaid nad peavad kõik tasuma, kui see saabub.

Isegi kui vajutatakse MarketWatchi reporter Bill Peters Kõrgemate hindade mõju jaemüügile langetas Kleinhenz PCE-ga võrreldes kahekordselt.

"Osa meie tõusust tuleneb kõrgematest hindadest, kuid mitte mootorsõidukite, bensiini ja energia kägistavast hinnatõusust, kui me sel pühadehooajal edasi läheme."

Probleem on selles, et tarbijad peavad maksma muude vajalike asjade eest, mille hind on kõige suurem, mistõttu jääb jaemüüjatele vähem raha.

Tarbijate kindlustunne on vähenemas

Kuigi inimesed võivad vaielda selle üle, kumb inflatsiooniindeks on parem – CPI või PCE –, on oluline vaid tarbijate arvamus. Selleks peame vaatama täielikult teisi indekseid, näiteks tarbijate usaldusindeksit.

"Tarbijate kindlustunne langes oktoobris pärast tõusu augustis ja septembris," ütles Lynn Franco, majandusnäitajate osakonna vanemdirektor. Konverentsi juhatus. "Tarbijate ootused lühiajaliste väljavaadete suhtes jäid kehvaks."

Nagu õhurõhu langus annab märku tormist, on ootusindeks alla 80, mis on "majanduslangusega seotud tase, mis viitab sellele, et majanduslanguse riskid näivad kasvavat," teatas ta ja jätkas:

"Eelkõige tõusis taas mure inflatsiooni pärast, mis oli juulist saati taandumas, kusjuures peamisteks tõukejõuks olid nii gaasi- kui ka toiduhinnad. Tulevikku vaadates põhjustab inflatsioonisurve jätkuvalt tugevat vastutuult tarbijate kindlustundele ja kulutustele, mille tulemuseks võib olla jaemüüjate jaoks keeruline pühadehooaeg.

"Ja kuna varud on juba paigas, võib nõudluse vähenemine põhjustada järsu allahindluse, mis vähendaks jaemüüjate kasumimarginaale."

Ühes osas võime me kõik nõustuda. "Me teame, et tarbijad on jätkuvalt pühadesse emotsionaalselt investeeritud," ütles Shay.

Kuid selle üle, kuidas see emotsionaalne investeering järgmise kahe kuu jooksul jaemüügis väljendub, on arutluse all.