Jaemüük aeglustus, kuna 2022. aasta lõppes. Mida see 2023. aasta jaoks tähendab?

Majandusprognoosid on ebatäpne teadus, nagu National Retail Federation sai just teada, kui 2022. aasta pühade prognoositud kasv 6–8% novembris ja detsembris ei realiseerunud.

NRF jõudis aga vägevalt lähedale, kusjuures viimased teatatud tegelikud näitajad langesid prognoositust vähem kui 1%, 5.3%, välja arvatud autod, bensiin ja restoranid.

NRF-i president ja tegevjuht Matthew Shay ütles aastalõpu tulemusi kommenteerides: "Lõpetasime 2022. aasta muljetavaldava iga-aastase jaemüügi ja auväärse puhkusehooajaga."

NRF peaökonomist Jack Kleinhenz lisas:

„Teadsime, et oktoobri alguses tehtud ostlemine võib toimuda pühade viimaste müükide puhul, mis tõenäoliselt suurendasid mõningast müüki, lisaks hinnasurve ja külm, tormine ilm. Kulutuste tempo oli ebaühtlane ja tarbijad võisid tõmbuda rohkem tagasi, kui me lootsime.

Ta järeldas: "Põhimõte on see, et tarbijad on endiselt hõivatud ja ostlevad hoolimata kõigest, mis nende ümber toimub." Kuid see võib muutuda, millest annab märku kaks fakti, mille ühendus oma väljaandes sisaldas.

Üldine jaemüük, kaasa arvatud NRF-i arvutustes mitteolevate automüüjate, bensiinijaamade ja restoranide hind langes novembris 1% ja detsembris 1.1% võrreldes eelmise kuuga. rahvaloenduse büroo.

Aasta lõpus tehtud kulutuste tagasitõmbamine põhineb statistiliselt korrigeeritud numbritel, muutes selle veelgi mõjukamaks, kuna see võtab arvesse hooajalisi erinevusi ning puhkuse- ja kauplemispäevade erinevusi.

Ja välja arvatud november ja detsember, ei olnud ühelgi teisel kuul korrigeeritud jaemüük kuupõhiselt langenud, kuigi kolm kuud – mai, juuli ja september – olid samasugused.

Aasta viimasel kahel kuul, mil inimesed ostlevad rohkem kui ühelgi aastaajal, panid nad kiusatusele vastu ja vähendasid oma kulutusi.

Tarbijate kulutuste vähenemine kuust kuusse võib olla jaemüüjate peamine tulemusnäitaja (KPI), kuna nad plaanivad 2023. aastaks.

Inflatsiooniline kasum

Inflatsioon on Census Bureau andmetest puuduv metamärk, kuid tarbijad tunnevad seda iga kord, kui nad sisseoste teevad.

Vaatamata aastalõpu igakuisele tagasitõmbumisele näitab 2022. aasta novembri ja detsembri aastane võrdlus kõigis jaemüügikuludes tervet tõusu, olgu siis toorandmete (kasv 5.7%) või korrigeeritud andmete põhjal (kasv 6.0%). .

Kuid ümbriku tagumine arvutus viitab sellele, et inflatsioon, mis on oli kogu 8.0. aastal keskmiselt 2022%. võiks olla liikumapanev jõud.

Hoolimata julgustavatest uudistest, et inflatsioonimäär hakkas aasta lõpus taanduma 7.1%ni novembris ja 6.5%ni detsembris 2022, põhinevad need arvutused tarbijahindade võrdlusel eelmise aasta novembrist ja detsembrist, mil inflatsioon hakkas tõusma. 12 kuu inflatsioonimäär oli 6.8. aasta novembris 2021% ja 7.0. aasta detsembris 2021%.

Nii et kõigi kavatsuste ja eesmärkidega arvestades maksab tüüpiline Ameerika tarbija jätkuvalt igapäevaste esmatarbekaupade ja suvaliste pakkumiste eest palju rohkem kui 2020. aastal.

Võitjad ja kaotajad pühade ajal

Välja arvatud väljas söömine, mis kasvas 12.9. aasta viimasel kahel kuul korrigeeritud baasil 2022% võrreldes eelmise aasta sama perioodiga, kajastasid nende ostuvalikud kohad, kust nad ostavad igapäevaseks eluks vajalikke asju, nagu toidu- ja joogipoed. , 7.3% ja bensiinijaamad 9.4%.

Ka veebipõhised ja muud poevälised jaemüüjad said kasu sellest, et tarbijad jätkasid digitaalse kaubanduse kasutuselevõttu, kasvades novembris ja detsembris 11.6%.

Teiste kategooriate jaemüüjatel oli aga pühadeperiood võrreldes eelmise aastaga väga tagasihoidlik:

• Tervishoiu- ja isikliku hügieeni kauplused, 3.6% rohkem kui aasta varem
• Üldkauba poed, kasv 3.3%
• Ehitusmaterjalid ning aiaseadmed ja -tarvikud 2.4% rohkem
• Mitmesugused kauplused, kasv 2.4%
• Spordikaubad, hobid, muusikariistad ja raamatupoed, kasv 2.4%
• Mootorsõidukite ja varuosade edasimüüjad kasvasid 1.4%
• Rõivaste ja rõivamanuste kauplused kasvasid 1.1%

Ja kolm jaemüügikategooriat langesid sel perioodil:

• Mööbli- ja kodusisustuskauplused, allahindlus 0.7%
• Kaubamajad (kaasatud üldiste kaupade kategooriasse, kuid esitatud ka eraldi), langesid 1.9%
• Elektroonika- ja kodumasinate kauplused langesid 4.7%

Tarbija ettevaatus

Aastat 2023 vaadates on USA tarbijad jätkuvalt ettevaatlikud selle osas, kuidas ja kuhu nad oma raha kulutavad, eelistades esmatarbekaupu valikuliste ostude asemel. Isegi suurima sissetulekuga tarbijad, peaaegu üks kolmandik riigi 131.2 miljonist USA leibkonnast, kelle kulutused on paindlikumad, usuvad, et võib olla aeg kärpe teha.

Uuringus Research The Affluent 2,000+ jõuka ameeriklase seas ütles peaaegu enamus (48%): "Praegu on hea aeg oma ostmist piirata."

Eriti tähelepanuväärne on see, et uuringu valim oli kaldu (70%) suure netoväärtusega isikute poole, kelle netoväärtus on 1+ miljon dollarit, välja arvatud nende peamine elukoht. See hõlmas ka 30% kõrgepalgalisi, veel mitte rikkaid (HENRYd), kelle netoväärtus on alla 1 miljoni dollari.

"Umbes 69 protsenti küsitletud jõukatest näeb majanduslangust järgmise kuue kuu jooksul, kui see juba käes ei ole," ütles ta. Chandleri kinnitus, uuringu juhtivteadur.

Kuna jaemüüjad ootavad 2023. aastat ja kõiki vastutuult, millega nad silmitsi seisavad, peaksid nad kuulma William Arthur Wardi nõuannet: „Pessimist kaebab tuule üle; optimist ootab selle muutumist; realistid kohendavad purjeid.

Tingimused lähevad kindlasti hullemaks enne, kui need paremaks muutuvad, nii et jaemüüjad peavad olema valvsad isegi majanduses ja oma kauplustes toimuvate ostuharjumuste suhtes. Erinevalt lähiminevikust, mil kõik paadid tõusid koos mõõnaga, on nüüd mõõn kustumas. Jaemüüjad peavad turuosa võtma, et kasvada.

Nõutav paindlikkus

Majandusteadlasel Bill Conerlyl ja Forbes.com-i kaastöölisel on nõu pärast enam kui 40 aastat majanduse prognoosimist. Arvestades kõiki segaseid signaale, mida majandus praegu annab, võib majandusteadlane olla tuleval aastal jaemüügijuhtide parim sõber.

"Olen veendunud, et teie toote või teenuse nõudluse prognoosimiseks on parem kasutada majandusteadlast kui raamatupidajat või inseneri," kirjutas ta oma raamatus. Paindlik hoiak: õitseng buumi/languse majanduses.

„Meid, majandusteadlasi, on koolitatud andmeid sortima, suundumusi juhuslikust varieerumisest eraldama. Mõistame, et enamik asju, näiteks teie ettevõtte müük, liigub üles-alla vastusena mitmele tegurile,“ jätkas ta.

Üks neist teguritest võib olla see, kui tarbijad jätkavad igakuiselt kulutuste vähendamist. Paljud jaemüüjad võivad dünaamilise kasvuperioodi tõttu jääda jalgu.

Võrreldes äritegevust pokkeri mängimisega, soovitab ta jaemüüjatel jätkata kahjude minimeerimist, kuid hoiatab ka: „Kaotuste minimeerimine ei ole see, kuidas lõpuks võidatakse. Kahjude minimeerimine halbadel kätel tuleb kombineerida heade käte täieliku ärakasutamisega maksimaalsete jackpotide saamiseks.

See on koht, kus paindlikkus, uuendusmeelsus ja valmisolek kohandada plaane kiiresti muutuvate tingimustega annab eelise häirivatele jaemüüjatele. Nad on valmis võtma osa oma vähem agaratest konkurentidest.

"Inimestel on raske tsüklilisemas majanduses vajalikku mõtlemist omaks võtta," kirjutas ta, mis on just see, millega me 2023. aastal silmitsi seisame.

"Kuid on ka häid uudiseid: enamikul ettevõtetel on raske uue keskkonnaga kohaneda," lisas ta. "[Ja] see on väga hea uudis, et ärijuhid, kellel on distsipliini, õppida ja rakendada paindlikku seisukohta.

„Õigeid otsuseid ei ole raske välja mõelda, kuid need nõuavad distsipliini, et mõelda läbi paindlikkuse saavutamise viisid. Teie konkurentidel ei pruugi olla ettenägelikkust ja distsipliini, et The Flexible Stance'i ise kasutada, " lõpetas ta.