Jaemüügi väljavaade 2022. aasta pühadeks: tugevad saavad tugevamaks

Kuna 2022. aasta neljas kvartal algab, näivad need jaemüüjad, kes on seni olnud heitliku majandusega, valmis tõusma esikohale, kui kõik oad on kokku loetud. Vastupidiselt võib see pühadehooaeg olla see, mis lõpuks eemaldab mõned endised juhid, eriti need (nt Bed Bath & Beyond), keda on piiranud aktivistidest investorid, kes ootavad kannatamatult pöördeid.

Selle aasta väljakutsete võtmetegur pole üllatus – inflatsioon.

Hiljutine uuring, milles osales 1,000 tarbijat 4Over, jaemüügitööstusele mõeldud trükimaterjalide tootja, leidis, et umbes 6 ostjat kümnest on "inflatsiooni tõttu stressis sel aastal puhkusekingituste ostmise pärast". Kolm neljast eeldavad, et hinnad tõusevad sel sügisel veelgi. Kuid peamine järeldus võib olla see, et peaaegu pooled ameeriklastest ütlesid teadlastele, et sel aastal "millegi eest täishinna maksmine on tehingu rikkumine".

First Insighti uusim aruanne, Tarbijate kulutuste olukord: inflatsiooni rahvusvaheline mõju leidis, et enam kui kaheksakümnel protsendil rahvusvahelistest tarbijatest on püsiva inflatsiooni tingimustes madalam kindlustunne kulutada.

Selle tulemusel võidavad tõenäoliselt need tuttavad kaubamärgid, mis on seotud tarbekaupade agressiivse hinnakujundusega (Walmart, Costco, BJ) ja Amazon. Lisan siia nimekirja The Home Depot. Kuigi tarbijad on pandeemia ajal kulutanud vähem, suutis The Home Depot konkurent Lowe'st edestada, tugevdades oma suhteid töövõtjatega. Home Depot võib kasu saada ka Lowe'i enda tekitatud haavadest.

Selle puhkuse tõenäoliste mahajääjate loendis peab olema Bed Bath & Beyond, mida jälitavad Wall Streeti haid. Bed Bath & Beyondi mured on nendes veergudes hästi dokumenteeritud. Viimase kahe kuu jooksul sulges ettevõte umbes 150 kauplust, koondas mõned töötajad, muutis tegevjuhi ametisse ja viimati teatas kvartaalne müügilangus 28%. Pöördemärke ei leia.

Sealt, kus ma istun, on jaemüügiaasta viimane sprint kujunemas just okei – mitte katastroof ja kindlasti mitte jõuguhädajad.

Enamik eksperte räägib aasta-aastalt tagasihoidlikult suuremast tulust, mis on peamiselt tingitud kõrgematest hindadest, mitte ühiku müügi kasvust.

Samal ajal on tarbijate kindlustunne, mis mõnel juhul on viimasel ajal veidi tõusnud, kõikuv ja kõikuv. Kõrged gaasihinnad aitasid selle suvel alla viia ja hinnalangused on parandanud majanduslikku meeleolu.

Kuid intressi- ja hüpoteeklaenude intressimäärade tõusul on alati mõju. Kuna kinnisvaraturg hakkab seisma ja hinnad langevad, tunnevad paljud majaomanikud, kes arvasid, et nad istuvad omakapitali aardelaekas, palju vähem õhetust.

Tänavune hoop-puhkus sisendab tööstuses tõenäoliselt kindlustunnet, kuid tõeline proovikivi saabub järgmise aasta esimestel kvartalitel, kui kinnisvaraturu aeglustumine muutub aktsepteeritud uueks normaalsuseks, vahevalimised on selja taga ja uudised on täis spekulatsioone 2024. aasta kohta. Lõpetuseks ärgem unustagem laoseisu ja probleeme, mis tulenevad varude liikumisest läbi tarneahela.

On selge, et jaemüük ei ole nõrganärvilise investori või juhi jaoks. Niisiis, pange kinni… see peaks olema huvitav 2023. aasta.