Haruldane videointervjuu Ernest Galloga paljastab maailma suurima veinikorporatsiooni kaltsukate loo

1933. aastal, pärast isa surma, võtsid Ernest ja Julio Gallo üle perekonna viinamarjaistandused Modestos, Californias, ja avastasid, et need olid viimati panditud. "Mu isa jättis väikesed viinamarjaistandused lootusetult võlgadesse ja me olime nende kaotamise äärel," kommenteeris Ernest Gallo, haruldases videointervjuus Marvin Shanken, Esimees M. Shanken Communications. "Arvasime, et veiniärisse minnes – saagi võtmine ja veiniks muutmine – saame tõenäoliselt vara päästmiseks piisavalt palju, ja seda me ka tegime."

Alates sellest tagasihoidlikust algusest kasvatasid Ernest ja Julio Gallo oma ettevõtte maailma suurimaks veinikorporatsiooniks. Aastaks 2007, kui Ernest 97-aastaselt suri, E&J Gallo tootis 40 erinevat veinibrändi, kokku 75 miljonit kasti ja mille aastane tulu oli 1.5 miljardit dollarit. Tänaseks on ettevõte kasvanud 130 kaubamärgini, kokku 100 miljonit juhtumit ja 4. aastal 2020 miljardit dollarit käivet. E&J Gallo, endiselt eraettevõttena tegutsev pereettevõte, annab tööd enam kui 7,000 inimesele ja turustab oma kaubamärke 100 riigis.

Kuid Ernest Gallo videointervjuu, mille Shanken ja tema meeskond filmisid 1999. aastal, peaaegu ei juhtunud. "Ernest oli väga privaatne," selgitas Shanken, "ja ta rääkis harva kellegagi. Kuid me saime sõpradeks 1975. aastal, kui ta kirjutas mulle tänukirja artikli eest, mille olin kirjutanud Gallo veinitehase kohta oma uudiskirjas Impact,” (Shankeni esimene väljaanne, enne Veinivaatleja, sigarisõber, Jne)

Videointervjuu Ernest Galloga, mida peaaegu ei juhtunud

Shanken ja Gallo kohtusid aastate jooksul nii Californias kui ka Shankeni kodus New Yorgis. "Ernest armastas mu naise (Hazeli) rinnatükki," ütles ta. "Saime väga lähedaseks. Ta oli mulle nagu mentor. Kui ta minult küsimuse esitas, teadis ta, et saab ausa vastuse. Meie suhe oli üles ehitatud usaldusele.

Lõpuks pöördus Shanken Gallo poole intervjuu ideega. "Tahtsin teha intervjuu tema perele kingituseks," selgitas Shanken. «Palju aastaid lükkas ta selle idee tagasi, sest ei tahtnud end kuidagi näidata. Siis ühel päeval ta lihtsalt helistas ja ütles, et OK.

Nii lendas Shanken ja tema meeskond Californiasse, kuid kui nad kohale jõudsid, ütles Ernest Shankenile, et ta peab allkirjastama konfidentsiaalsuslepingu koos 1 miljoni dollari suuruse rikkumisega. "Ma keeldusin sellele alla kirjutamast," ütles Shanken, "ja Ernest pöördus oma advokaadi poole ja ütles: "Ma ütlesin teile, et see on rumal idee." Ja nii filmiti video järgmiste päevade jooksul Gallo of Sonoma veinitehases. , ja Gallo kodus Modestos, taamal kuked laulmas.

Kui video valmis, lasi Shanken selle monteerida ja andis 35 ketta koopiat Ernestile, et seda oma pere ja lastelastega jagada. Kuid alles 2008. aastal (aasta pärast Ernesti surma) palus Ernesti poeg Joe Gallo Shankenil kõneleda 75.^th veinitehase aastapäeva tähistamine, et video teema taas päevakorda kerkis. "See oli siis, kui saime teada, et Ernest oli pannud 35 ketast hoiuruumi ja tema perekond polnud seda videot kunagi näinud," teatas Shanken.

Kui see avastati, palus perekond Gallo Shankenil aastapäeva tähistamisel videot jagada. The praegune video, koos Shankeni kommentaari ja CBS-i spordisaatejuhi ja veinitootja Jim Nantzi sissejuhatusega loodi sel ajal, kuid see avaldati avalikkusele alles 2022. aasta märtsis.

Küsimusele, miks video lõpuks 23 aastat pärast selle loomist avaldati, vastas Shanken: "Seda polnud kunagi ette nähtud avalikkusele avaldamiseks. See oli minu südamest kingitus tulevastele Gallo põlvkondadele, kuid pärast teiste videointervjuude, näiteks Michael Jordan mis kogus miljoneid vaatamisi Sigarihuviline kolme aasta jooksul kirjutasin tema pojale Joe Gallole kirja ja küsisin, kuidas ta suhtuks sellesse, kui ma selle vabastaksin. Joe kirjutas tagasi ja ütles jah.

Veiniturunduse tarkus – Ernest Gallo pärand

Alates 2022. aasta märtsis Ernest Galloga tehtud videointervjuu avaldamisest on valdkonna juhtide, veinisõprade, veiniüliõpilaste ja Gallo perekonna vastukaja olnud väga positiivne. Shanken on saanud palju e-kirju ja tänukirju.

"Video on oluline inimestele, kes hoolivad veini ajaloost," ütles Shanken. "Kui tema vend Julio keskendus veini valmistamisele, siis Ernest vastutas veini turunduse ja müügi eest. Ta oli esimene, kes vaatles levitamist professionaalselt. Ta oli üks esimesi, kes tegeles veinireklaami ja stendidega. Ta oli tõeline haruldane kaubamärgiehitaja.

Tööstuse juhid nõustuvad Shankeniga video mõju osas. Wayne E. Chaplin, tegevjuht Southern Glazeri vein ja kanged alkohoolsed joogid, USA suurim veiniturustaja, märgib: „Mis puudutab veini müüki ja turundust, siis Ernest Gallo on selle tööstuse esiisa. Tema jaoks oli ilmselge ja kaine mõistus kuulata jaemüüjat, toota toode, mida klient soovib, ja kuvada see kaupluses parimas kohas, et tarbija ei saaks sellest ilma jääda. Tema ja Gallo organisatsioon on alati keskendunud täiuslikkusele, teades, et täiuslikkuse poole püüdlemine annab parima võimaliku tulemuse. See põhiline lähenemisviis on osa Gallo veinitehase DNA-st tänapäevani.

Bill Newlands, ettevõtte president ja tegevjuht Constellation Brands
STZ
, jagab: „Ernest Gallo oli tööstusharu, kes avaldas sügavat mõju USA veiniturule ja kõigile neile, kellel oli õnn temaga koostööd teha. Kõik tunnustasid Ernestit visionäärina. Kuid võib-olla veelgi olulisem on see, et ta oli ka suurepärane kuulaja. Kord küsiti temalt, miks ta koosolekutel rohkem sõna ei võta. Tema vastus: "Ma õpin rääkides vähe." Tema tõeline intellektuaalne uudishimu ja kirg ettevõtte vastu eristavad teda tõeliselt.

Ray Johnson, tegevdirektor Veiniäri instituut Sonoma osariigi ülikoolis, mis on Ameerika esimese Wine MBA koduks, ütleb: "Sellised intervjuud, nagu see ajalooline intervjuu Ernest Galloga, tutvustavad meie suurimate juhtide õppetunde, võimaldades järgmisel põlvkonnal nende arusaamadest ja tarkustest kasu saada."

Stephanie Gallo, E&J Gallo turukorraldusjuht ja Ernesti lapselapselaps, jagab: "See on minu jaoks väga eriline intervjuu, kuna see tabab tõeliselt mu vanaisa vaimu ning tema ja tema visiooni, tõuke ja enesekindlust. vend Julio jagas. Nad mitte ainult ei asutanud oma äri, vaid aitasid luua Ameerika veinijoomise kultuuri, mis õitseb tänapäevalgi.