Ram EV pikap debüteerib Super Bowli reklaamides, mis võltsivad seksi narkootikumide reklaame

DETROIT - stellantis edastab 60-sekundilise Super Bowli reklaami oma kaubamärgi Ram, et kaudselt jäädvustada praegust täiselektrisõidukite, eriti pikapite turgu.

Reklaam, mille nimi on "Enneaegne elektrifitseerimine" või "PE", võltsib meeste sugu võimendavate ravimite reklaame. Sellel on elektrisõidukite omanikud, kes arutavad probleeme, mis neil on oma veoautodega esinenud – alates ebapiisavast sõiduulatusest ja võimsusest kuni laadimisprobleemideni ja muude elektrisõidukitega seotud võimalike probleemideni.

"Kas olete elektrisõiduki ostmisest põnevil, kuid muretsete, et see võib teid … rahulolematuks jätta?" ütleb reklaami staar ja jutustaja Jason Jones, koomik, kes on tuntud oma töö "The Daily Show with Jon Stewartiga" ja filmis esinemise poolest. koomiline Budweiser ja Molsoni reklaamid. "Siis võite olla üks paljudest ameeriklastest, kes muretsevad enneaegse elektrifitseerimise pärast."

Reklaam tutvustab Ram 1500 REV elektrilise pikapi tootmisversiooni, mis peaks müügile jõudma järgmisel aastal. Online-broneeringud elektrilise pikapi jaoks, mis debüteeris kontseptsioonina jaanuaris, avatud ka pühapäeval. Sõiduk meenutab kontseptsiooni, aga ka praegust Ram pikapi, millel on traditsiooniline sisepõlemismootor.

Stellantise turundusjuht Olivier Francois, kes on tuntuks saanud ainulaadsed ja hästi vastu võetud Super Bowli reklaamid, ütles põhisõnum, et Rami elektriline pikap ei pruugi olla esimene turule jõudmine, kuid praeguste pakkumistega võrreldes tasub seda oodata.

"Meil on uskumatu elektriline veok, mis suudab tõesti täita seda, mida veoautod inimesed tahavad, et veok teeks, nii et "oota, oodake ja vaata" on reklaami mõte," ütles ta CNBC-le. "See on meie väljak."

Kui elektriline Ram turule jõuab, peaks see ühinema üha rahvarohkemaks veel suhteliselt tõestamata segment, mis hõlmab GMC Hummer EV-d, Rivian R1T, Ford F-150 Lightning ja Lordstown Endurance. Teised nagu Chevrolet Silverado EV, GMC Sierra Denali ja Teslal Eeldatavasti jõuab Cybertruck müüki järgmisel aastal või varem.

"Oleme põneval elektrifitseerimise teekonnal, mille käigus Ram ületab konkurentsi valdkondades, millest kliendid kõige rohkem hoolivad: ulatus, kandevõime, pukseerimis- ja laadimisaeg," ütles Ram Trucksi tegevjuht Mike Koval.

Reklaam on ainulaadne võrreldes enamiku ettevõtte Super Bowli kohtadega, mida juhtis Francois, kes on palju eetris olnud. mõtlemapanevad reklaamid ja veendunud kuulsused, kes pole tuntud reklaamides, nagu Bruce Springsteen, Bill Murray ja Eminem autotootja ja selle sõidukite või kaubamärkide esindajaks.

Reklaami olemus sarnaneb 2015. aasta Super Bowli reklaamiga, mida eetris Fiat Chrysler Francois’ juhtimisel – Stellantise eelkäija –, mis järgnes väikese sinise pilli teele, mille armunud itaallane kogemata kaotab, kui ta üritab seda alla neelata.

"See on kergemeelne," ütles Francois. "Ma arvan, et see on lihtsalt vajadus. Oleme palju läbi elanud – Covidist Ukraina sõja ja inflatsiooni ja majanduslanguseni. Inimesed tahavad koomilist leevendust.

Francois ütles, et reklaam ei ole mõeldud paljastama kedagi, kes tarvitab meest parandavaid ravimeid. Ta ütles, et "võlts" reklaam on suunatud retseptiravimite ja praeguse elektrisõidukite turu reklaamidele.

Sarnaselt tõelisele ravimireklaamile peaksid vaatajad tähelepanu pöörama peenele kirjale. Lisaks sellele, et enneaegse elektriseerumise sümptomid ei ole tõelised, kuid "see on kindlasti väärt rääkimist", öeldakse selles, et sõiduki reklaamis mainitud "vahemikku pikendav tehnoloogia" "tuleb hiljem".

Rami reklaam peaks eetrisse jõudma Philadelphia Eaglesi ja Kansas City Chiefsi vahelise mängu neljandal veerandajal. Enne seda annab autotootja teises kvartalis eetrisse ka oma Jeepi kaubamärgi 60-sekundilise reklaami, keskendudes oma "4xe" Wrangleril ja Grand Cherokee pistikühendusega elektrilised hübriidmaasturid.

Jeepi reklaam on palju traditsioonilisem Super Bowli reklaam, millel on tantsivad loomad koos elektrifitseeritud džiipidega. Ainulaadne on muusika. Reklaam sisaldab Marcia Griffithsi 1983. aasta hiti "Electric Boogie" remiksitud versiooni. Laulu, mida tuntakse ka kui "Electric Slide", salvestas algselt kadunud Bunny Wailer 1976. aastal.

"Need kaks reklaami ei taotle sama eesmärki," ütles Francois. „Kuigi Jeepi eesmärk on 4xe pistikühendusega hübriidtehnoloogia kasutuselevõtt … müügitõstmiseks, on Ram hoopis teine ​​asi. Meil pole praegu midagi müüa. See on investeering brändi endasse.

Griffiths on loo uues versioonis koos Grammy auhinna võitnud reggae-artisti ja produtsendi Shaggy ja teistega. Stellantis avaldab laulu pühapäeval voogedastusteenustes.

Reklaamid "Enneaegne elektrifitseerimine" ja "Electric Boogie" loodi koostöös Chicagos asuva agentuuriga Highdive. Mõlemad reklaamid avaldati Internetis pühapäeval enne Super Bowli.

Stellantis keeldus avaldamast, kui palju ta reklaamidele kulutas. 30-sekundilise reklaami maksumus läheneb Kantar Media andmetel 7 miljonile dollarile.