Radmor vihastab golfi kiire moe masina vastu

Golf on strateegiliste otsuste tegemise spordiala: konservatiivne väljakujuhtimine võib mõnel rajal dikteerida mahajätmise või "ohutu" mängimise, samas kui teistel võib oht trotsides suuri dividende maksta.

Tähelepanelikud valikud kipuvad end ära tasuma ja Seattle'is asuv jätkusuutlik golfimoe tõus Radmor panustab nendele kohusetundlikele valikutele, mis ulatuvad särkideni, mida golfimängijad otsustavad selga panna. Projekteerides pealsed ja põhjad, mis kas biolagunevad või pärinevad taastuvatest või ringlussevõetud ressursidest, loodab Radmor vähendada 81 naelase keskkonnamõju. tekstiilijäätmed hinnanguliselt viskab keskmine ameeriklane igal aastal minema, mis seejärel kas põletatakse või satub prügimäele.

Ettevõtte asutajad Scott Morrison ja Bob Conrad mängisid mõlemad 1990ndatel Washingtoni ülikoolis kolledžigolfi – sama programmiga, mis viis Joel Dahmeni ja Nick Taylori PGA Touri kuulsuseni. Moetööstuse veteran Morrison veetis viimased kaks aastakümmet teksamaailmas laineid löömas. Ta tõi turule kolm kaubamärki: 3 X 1, Earnest Sewing ning Denim and Cloth, millest kõigist ta on sellest ajast peale loobunud. Samal ajal jätkas Conrad oma golfikarjääri pärast Huskyes veedetud aega. Ta jahvatas kuus aastat arendusreisidel, jõudes tollal üleriigilise ringrajani, enne kui asus ärikinnisvara müüma.

Mõte golfilõngade ettevõtmises partnerlusest käidi välja juba siis, kui meeskonnakaaslased elasid samas ühiselamus, kuid siis oli see vaid väljamõeldud idee. 2020. aasta alguses, kui Morrison kolis tagasi Vaikse ookeani loodeossa, hakkasid rattad pöörlema.

"Tahtsime olla midagi ainulaadset, midagi teistsugust. Meile meeldis mood, kuid golfimaailmas polnud me näinud kedagi, kes rääkis jätkusuutlikkusest, millest Scott õpetas mulle oma teksakarjääri viimase kuue aasta jooksul,” räägib Conrad.

„Kogu moetööstus, mitte ainult esmaklassiline teksa- ja kõrgmood, vaid ka Levi’s, the Gap’sGPS
, Banaanivabariik, H&M – kõik hakkasid tõesti rääkima oma tulevastest jätkusuutlikkusega seotud kohustustest ja sellest, kui keeruline ja saastav on rõivatööstus,” selgitab Morrison. "Neitsipolüester on golfirõivastes endiselt enim tarbitud ja kasutatud toode ja materjal ning polnud ühtegi kaubamärki, mis oleks pühendatud ringlussevõetud või biolagunevate materjalide kasutamisest rääkima," lisab Morrison.

Duo oli üllatunud, et golfitööstus oli enamasti vältinud neid ebamugavaid vestlusi neitsinaftapõhiste mikroplastikust eemaldavate kangaste suure süsinikujalajälje üle. Peamine rikkuja on golfirõivaste turul domineerivad neljasuunalised venivad, higi imavad polüester- ja spandex-polod.

Nii nagu missioonipõhine bränd sai palli veerema, tabas Covid ja sellega seotud hankimis- ja tarneahela pinged kõvasti ning Radmor lükkas oma debüüdi 2021. aasta veebruarini, kuid kaks aastat pärast mängu on nad nüüd oma lähenemist lihvinud ja alustanud. nišši välja nikerdama.

Püüdes olla parem keskkonnahoidja, on Radmor pühendunud säästvatele tavadele ja teeb enamat kui lihtsalt jutu rääkimine. Nende rõivastel on kasutatud naturaalseid koorega nööpe ja need on valmistatud tsellulooskiududest, näiteks ülipikast Peruu pima puuvillast. Kui nad kasutavad sünteetikat, näiteks vihmakindlates ülerõivastes, kasutatakse võimaluse korral taaskasutatavat materjali. Eetos laieneb ka nende pakenditele, otsustades kanda suuremaid kulutusi oma toote saatmisel korduvkasutatavates polükottides ning nende riputussildid ja nöör, mis neid kinnitab, on valmistatud 100% taaskasutatud paberist.

Valdav enamus golfirõivaste kaubamärke, mis on viimase paari aasta jooksul koorunud, on panustanud uhkete mustrite või tänavarõivaste poole, et meeldida uuele mängijate põlvkonnale, kes on hiljuti mängu alustanud. Kuigi Radmor mängib ka sellele ahvatlevale ja atraktiivsele demograafilisele rühmale, paistavad nad silma sellega, et nad pole järjekordne valju polo kaubamärk. Selle asemel on välimus palju summutum ja juurdunud 1990. aastate nostalgiasse. Morrison usub, et nende vastandlik disaini esteetika, mis on nende kiirmoekonkurentide pakutava vastand, sobib neile, kes hindavad kvaliteeti, mis on ette nähtud kauakestvate toodete valmistamisel ja tunnevad end piisavalt enesekindlalt, et kanda midagi paremat. peen vibe, mis ei tõmba endale tähelepanu.

„Kõige rohkem hindame me golfiriietust, mis ei pruugi tunduda ega välja näha nagu golfiriietus. Meie värvipalett kipub pärinema meeste rajaetendustest ja Euroopa moest rohkem kui teie traditsiooniline punane, valge ja sinine Americana bränd, millega golfitööstus on üsna tuttav,” ütleb ta.

“Meie särgid, polod, püksid ja dressipluusid on peaaegu hooajatud. Ka see on osa jätkusuutlikkusest, millegi kvaliteetne valmistamine, mis kestab kaua, kaua ja millest neil ei hakka igav, kui järgmisel hooajal tuleb järgmine särav värv. Loodetavasti püsib meie polo [meie klientide] kapis aastaid,” lisab Conrad

Veidi alla poole Radmori müügist läheb otse tarbijatele, ülejäänud osa pärineb 75–100 professionaalsest poest üle kogu riigi, samuti Nordstromist, Saks Fifth Avenue'st ja mõnest kolmandast osapoolest veebijaemüüjast, kes samuti kaubamärki kannavad.

Radmor palkas paar kuud tagasi kolm täiskohaga müügitöötajat, et keskenduda oma rohelise rohu jalajälje kasvatamisele, mis peaks 200. aasta lõpuks jõudma 250–2023 kontoni. Lähikuudel on kesksel kohal nende äsja turule tulnud naistekollektsioon. jaanuaril toimuval PGA kaubanäitusel ja saavad peamiseks fookuseks kõigil nende piirkondlikel turgudel.

"Naiste jaoks pole golfispetsiifilist kaubamärki, mis kasutaks looduslikke kiude. Peaaegu kõik kaubamärgid on polüestri, nailoni või sünteetilised materjalid. Seega ei olnud professionaalsetes poodides võimalust ja saime seda teada erinevatelt ostjatelt, ”räägib Conrad.

Radmor loodab, et nende missioonist lähtuv eeskuju loob tööstuses põhjaliku muutuse, nii et kaubamärgid ei maksa jätkusuutlike rõivaste eest enam pelgalt huuli, vaid otsustavad muuta selle oma väljaannete sisukamaks osaks.

"Ma arvan, et see, mida te hakkate nägema, on see, et suuremad kaubamärgid hakkavad oma kollektsioonides kasutusele võtma säästvamaid tavasid ja materjale," ütleb Morrison. Ta loodab, et kõik nende rakendatud tavad seavad kullastandardi selle kohta, milline võib tööstus viieteistkümne aasta pärast välja näha.