Puma kaotas oma tegevjuhi Adidasele rivaalile või varastas Adidas ta lihtsalt tagasi?

Võtme tagasivõtmine

• Adidas palkas oma uueks tegevjuhiks endise Puma tegevjuhi Bjørn Guldeni.
• Adidase aktsiad tõusid pärast kuulujutte ja töölevõtmise lõplikku kinnitust enam kui 20%.
• Gulden seisab silmitsi väljakutsetega, sealhulgas kallis lahkuminek Kanye Westiga ja Hiina kaubamärgi boikoti tagajärg.

9. novembril teatas Adidas, et asendab oma tegevjuhi Kasper Rørstedi Bjørn Guldeniga ning muudatus jõustub 1. jaanuaril 2023. Gulden lahkus hiljuti Adidase peamise konkurendi Puma tegevjuhi kohalt. Pumas töötades aitas Gulden ettevõttel keskenduda spordile ning parandas nii kasumlikkust kui ka mainet.

Kuidas see muudatus investoreid mõjutab?

Adidase ja Puma taust

Adidas on Saksamaa rahvusvaheline ettevõte, millel on Euroopa suurima spordirõivaste ettevõtte tiitel ja maailma suuruselt teine ​​​​ettevõte. Nike. Ettevõte sai alguse 1924. aastal, kui vennad Adolf ja Rudolf Dassler hakkasid tootma naeltega jooksujalatseid.

Puma asub samuti Saksamaal ja on maailma suuruselt kolmas spordirõivaste tootja. Ettevõte sai alguse 1948. aastal, kui Rudolf Dassler läks oma vennast Adolfist lahku Teise maailmasõja ajal kasvanud pingete ja erinevate arvamuste tõttu selle üle, kuidas ettevõtet juhtida.

Nagu võib eeldada, et kaks õde-venda, kes juhivad ettevõtteid samas valdkonnas, kogesid Adidas ja Puma ägedat ja kibedat rivaalitsemist. Ettevõtete peakorterit nende kodulinnas Herzogenaurachis eraldab Aurachi jõgi, Adidas on põhjas ja Puma lõunas.

Rivaalitsemine ületab äri ja kestab tänapäevani. Näiteks Herzogenaurachil on kaks jalgpallimeeskonda: 1.FC Herzogenaurachi sponsoreerib ajalooliselt Puma, ASV Herzogenaurachi aga Adidas. Mõned linna pered on tänu põlvkondadevahelisele tööle truud ühele või teisele ettevõttele. Väga vähe on peresid, kes jagavad lojaalsuse kaubamärkide vahel.

Vaatamata tihedale rivaalitsemisele on Adidas pikka aega olnud nende kahe suurem ja edukam äri. Selle müügitulu kahekordistub Puma omaga ja turukapitalisatsioon on suurem.

Kes on Bjørn Gulden?

Bjørn Gulden on Norra endine elukutseline jalgpallur. Viimased aastad töötas ta Pumas tegevjuhina. Ettevõttes olles kasutas ta nii oma spordi- kui ka ärivõrgustikke, et suunata ettevõte uuesti spordirõivastele ja parandada Puma mainet.

See on Guldeni teine ​​tuur Adidasega. Varem töötas ta ettevõttes 1990. aastatel. Sellest ajast kuni Pumas töötamiseni töötas ta ka juveelibrändi Pandora tegevjuhina, jalatsimüüja Deichmann SE tegevdirektorina ja mitmel juhtival ametikohal rõivatootja Helly Hanseni juures.

Tänu oma märkimisväärsele kogemusele tööstusharus ja professionaalse jalgpallurina oldud ajale peetakse Guldenit Adidase toodetavatele toodetele lähedasemaks kui lahkuvat tegevjuhti Rorstedi. Rorstedit peetakse rohkem rahaliselt keskendunud juhiks ja ta vastutas Adidase veebipõhise kohaloleku ja müügi suurendamise eest. Sellest hoolimata jäi tulude kasv tema ametiajal maha nii Nike'ist kui Pumast.

Millega Adidas Gulden silmitsi seisab?

Gulden liitub Adidasega ettevõtte jaoks mõnevõrra keerulisel ajal. Kuigi viimastel aastatel pole sellel sugugi halvasti läinud, on sellel nii lähitulevikus kui ka keskpikas perspektiivis ületada olulisi väljakutseid.

Koheselt murettekitav on Hiina ettevõtte boikoteerimine Adidase osalemise tõttu kaubamärkide konsortsiumis, mis tekitas muret Hiina Xinjiangi piirkonnas esinevate sunnitöö väidete pärast.

See boikott põhjustas ettevõtte tulude languse 16. aasta teises kvartalis 2021% ja 15. aasta kolmandas kvartalis 2021%. See andis Hiina spordirõivaste ettevõtetele võimaluse laiendada oma turuosa maailma suurimal turul. Adidas peab tegema tööd, et taastada oma kaubamärgi tugevus Hiinas.

Adidas seisis selle tõttu silmitsi ka suure rahalise löögiga koostöö Kanye Westiga. Adidas lõpetas partnerluse oktoobris pärast mitmeid vaidlusi, sealhulgas antisemiitlikke postitusi Twitteris. Enne jagunemist oli Adidas tootnud populaarset Yeezy tossude sarja. Ettevõte väidab, et see võib tänavu tema puhaskasumit alandada lausa 250 miljoni euro võrra.

Lähitulevikus seisab Gulden silmitsi kasvava hirmuga a langus, kui ka käimasolevad inflatsioon COVID-19 pandeemia ja Ukraina sõja tagajärjel tekkinud tarneahela probleemid.

Kuidas see investoreid mõjutab

Turg näib olevat põnevil väljavaatest, et Gulden võtab Adidase üle. Kui esimest korda ilmus uudis, et Adidas rääkis Guldeniga ettevõtte tüüri asumisest, tõusid aktsiad 20%. Aktsiad tõusid veelgi, kui uudis ametlikuks sai.

Teisest küljest ei ole Puma aktsia tegevjuhi lahkumise teatega kummaski suunas märkimisväärset liikumist näinud.

Adidas jääb Pumast palju suuremaks kaubamärgiks, müües 6.4. aasta kolmandas kvartalis 2022 miljardit eurot võrreldes Puma 2.35 miljardi euro suuruse müügimahuga. Guldeni ülesandeks on tagada, et Puma ei saavutaks edu.

Investorid, kes on kindlad, et Gulden suudab Adidase probleemid oma kuulsuste partnerlustega lahendada ja taastada oma kaubamärgi maine Hiina võib olla huvitatud ettevõttesse investeerimisest. Vähem enesekindlad investorid võivad soovida otsida mujalt või kaaluda konkurendisse investeerimist.

Samuti on küsimus, kas Guldeni töö on juba hinna sees. Adidase aktsia hüppas rohkem kui 20% ajavahemikul, mil kuuldused Adidase ja Guldeni vahelistest läbirääkimistest ilmusid, kuni tema ettevõttega liitumiseni. Võimalik, et ta peab ületama oma kõrgeid ootusi, et avaldada ettevõtte aktsiaid veelgi tõusuteel.

Loosung

Bjørn Gulden on kogenud tegevjuht, kellel on ka professionaalne jalgpallitaust, mistõttu on ta ideaalne kandidaat. Asjaolu, et Adidas on ta suurest konkurendist eemale meelitanud, on ettevõtte jaoks veel üks võit. Kuigi ta seisab silmitsi suurte väljakutsetega, näib turg uskuvat tema juhtpositsiooni ja võimesse aidata Adidasel järgmistel aastatel navigeerida.

Selliste investeerimisuudiste raha teenimiseks võite tugineda Forbesi ettevõtte Q.ai tehisintellektile. Meie tehisintellekt otsib turgudelt parimaid investeeringuid igasuguste riskitaluvuste ja majanduslike olukordade jaoks. Seejärel koondab see need kasulikult kokku Investeerimiskomplektid mis muudavad investeerimise lihtsaks ja – julgeme öelda – lõbusaks.

Laadige Q.ai alla juba täna juurdepääsuks AI-põhistele investeerimisstrateegiatele.