Ameerika töötajad ja tarbijad eelistavad uue analüüsi kohaselt tõenäolisemalt kaubamärke, mis on avalikult LGBTQ põhjustega kooskõlas.
Rohkem kui 51% USA töötajatest, kes vastasid juulist augustini suhtekorraldusfirma Edelmani korraldatud ülemaailmsele uuringule Edelman Trust Barometer, ütlesid, et nad töötavad tõenäolisemalt LGBTQ-d toetavas ettevõttes, võrreldes 11%-ga, kes ütlesid, et olid vähem tõenäolised.
Teises Edelmani usaldusbaromeetri uuringus, mis viidi läbi mais, ütles 34% tarbijatest, et nad ostavad suurema tõenäosusega kaubamärgilt, mis väljendab toetust LGBTQ õigustele, võrreldes 19% tarbijatega, kes ütlesid, et need on vähem tõenäolised.
Geide ja lesbide laimamise vastane liit tegi koostööd Edelmaniga, et analüüsida uuringu andmeid, et koguda LGBTQ-spetsiifilisi teadmisi. Uuringu vastused tulid 1,000 tarbijalt ja 1,000 töötajalt USA-s
Arusaamad tulevad aastal, mil LGBTQ-vastane valitsuse poliitika ja vägivald on tõusuteel. 300. aastal on osariikide seadusandlikes kogudes esitatud üle 2022 LGBTQ-vastase seaduseelnõu ja inimõiguste kampaania andmetel on LGBTQ-inimeste kohta halvustav valeinformatsioon sotsiaalmeedias kasvanud 400%.
Vestlustes oma äriklientidega leidis Edelman, et kasvav vaenulikkus LGBTQ inimeste vastu on muutnud ettevõtted närviliseks, et võtta LGBTQ kogukonna suhtes kindel avalik seisukoht.
"Me näeme sageli ettevõtteid küsimas, kas nad saavad endale lubada LGBTQ-probleemide toetamise seisukohavõttu, ja need andmed näitavad, et paljude ettevõtete jaoks ei saa nad seda endale lubada," ütles Edelmani vanem asepresident Lauren Gray.
Analüüsi kohaselt eeldavad enam kui pooled ameeriklastest, et tegevjuhid aitaksid kujundada LGBTQ õiguste poliitikat. Selgus, et eriti noored ostjad peavad LGBTQ-kogukondadele toetust lubavaid kaubamärke „asjakohasemaks” ja „suhtlevamaks”. Veebruar Gallup teatas, et iga viies Z-põlvkonna liige tuvastab end kui "lesbi, gei, biseksuaali, transsoolist või midagi muud kui heteroseksuaalne".
Loe rohkem: Gen Z armastab Minioneid, õudust ja The Rocki
Kuna potentsiaalne majanduslangus painab juhtide meeli, tõdes GLAADi president ja tegevjuht Sarah Kate Ellis, et mõned ettevõtted võivad ekslikult pidada sotsiaalsete põhjuste toetamist ebaoluliseks.
"Kuid kui paned LGBTQ kogukonna ootele, mõjutab see teie lõpptulemust," ütles Ellis. "See on ainult numbrid. See on tarbijatele ja töötajatele liiga oluline.
On kaubamärke, mis tahavad olla solidaarsed LGBTQ kogukonnaga, kuid kardavad, et nad seda ei tee saada LGBTQ kaasamine "õigesti". Veebruaris läbi viidud GLAADi 200 reklaamija seas läbiviidud uuring näitas, et 61% arvab, et LGBTQ-inimeste ebaõige esindamine oleks suurem vastureaktsioon kui nende mitteesitamine.
GLAADi 64. aasta uuringute kohaselt ütles aga 71% LGBTQ-ta inimestest ja 2022% LGBTQ-inimestest, et ostavad tõenäolisemalt firmadelt, kelle reklaamides on LGBTQ isikud.
GLAAD oma Nähtavusprojekt kavatseb näidata ettevõtetele, kuidas "õigesti ja täpselt" sõna võtta, " ütles Ellis. "Ma arvan, et on oluline teha vahet liikumisega liitumise ja hetke turundamise vahel."
Selle asemel, et Pride'i kuul vikerkaarepakenditele üle minna, soovib Ellis näha, et ettevõtted kasutaksid oma majanduslikku ja poliitilist mõjuvõimu, et seista aastaringselt LGBTQ-vastaste õigusaktide vastu. Samuti soovib ta, et ettevõtted seaksid töölevõtmisel esikohale mitmekesisuse ja esindatuse.
Kuigi see aasta on toonud ettevõttes LGBTQ-toe osas rohkem kõhklusi, on mõnel töötajal ja kliendil siiski õnnestunud sundida kaubamärke vestlusesse astuma viisil, mis läheb kaugemale vikerkaare logodest.
Aasta märtsis, Disney silmitsi kriitikaga oma töötajatelt ettevõtte esialgse vaikimise eest Florida seaduste kohta, mis keelustasid seksuaalse sättumuse ja soolise identiteedi alase algkoolihariduse. Varsti pärast seda tollane tegevjuht Bob Chapek teatas et ettevõte annetab 5 miljonit dollarit LGBTQ tugiorganisatsioonidele ja lubas aidata tühistada Florida LGBTQ-vastased poliitikad.
Alates eelmisel kuul Disney tegevjuhina naasmisest on Bob Iger seda teinud räägitud ettevõtte kohustusest toetada LGBTQ kogukondi. Meelelahutushiiglane andis sel aastal välja ka lavastused, sealhulgas "Lightyear" ja "Strange World", mis tõstavad esile samasooliste romantikat.
"Kui vaadata hetki, mil LGBTQ kogukonna ja ettevõtete vahel on kokkupõrge, siis võidavad LGBTQ inimeste eest seisvad ettevõtted," ütles Ellis. "Ma arvan, et 21. sajandil ei saa te olla tarbijatele suunatud toode ja see ei ole teie prioriteet."
Allikas: https://www.cnbc.com/2022/12/13/workers-consumers-prefer-pro-lgbtq-brands-glaad-study.html