Hiina eramüüja võrgus jahmatab rõivamaailma 100 miljardi dollari väärtuses

Ettevõte, millest enamik investoreid pole kuulnudki, muudab moeäri, tehes kõike odavamalt ja kiiremini. Ja protsess alles algab.

Bloomberg teatas eelmisel nädalal, et hiinlane Shein moefirma, saavutas eraturu hinnanguks 100 miljardit dollarit. Riskikapitalifirmad võistlevad osa mõjutajamajandusest.

Tavainvestorid peaksid kaaluma ostmist Meta platvormid
FB
(FB) ära kasutama.

Shein ei ole nimi, mis enamiku investorite keelest kergesti välja veereks. Ettevõte on otsingumootori optimeerimise eksperdi Chris Xu toode. Xu alustas 2008. aastal, müües veebis ZZKKO nime all pulmakleite. Neli aastat hiljem muudeti ettevõte nimeks She Inside ja hakkas hargnema üldrõivaste tootmiseks. Tänapäeval on Shein, uusim kehastus, ainult veebipõhine ülemaailmne moeimpeerium kliente 150 riigis ja aastakäive 11 miljardit dollarit.

Hiinas asuv Nanjingi ettevõte on nüüdseks väärtuslikum kui Zara ja H&M kokku, selle suurimad kiirmoe konkurendid. Ja Shein kasvab palju kiiremini.

Ärimudel põhineb kiirmoetrendide ennustamisel reaalajas, vertikaalselt integreeritud tootmises, viirusturunduses sotsiaalmeedia mõjutajate kaudu ning logistikavõrgustikul, mis läheb mööda konteinerlaevudest ja veoautodest. Shein on digiajastul kiirmood.

Ettevõte kasutab algoritme, mis jälgivad sirvimistegevust TikTokis, Instagramis, Google'is ja muudel digitaalsetel platvormidel. See teave muudetakse umbes kolme päevaga trendirõivasteks piiratud tootmiseks. Seejärel turustavad esemeid veebis ja tuhanded komisjonipõhised sotsiaalmeedia mõjutajad. Kliendid saavad oma kleidid, pluusid ja kõrvarõngad viis kuni seitse päeva hiljem posti teel.

Internetil moesuundade ennustamine võib olla segane.

2020. aastal toodetud svastika kaelakeed olid suhtekorralduse flopp. Ja 2021. aastal müüdud nutitelefonide ümbrised, mis kujutasid käeraudadega mustanahalist meest kriidiga, jäid samuti märgist mööda.

Shein korvab möödalaskmised suurte tabamustega.

Kasvava mõjutajate kogukonna kasutamine oma kaupade turundamiseks on olnud puhas geenius. Ja ettevõte laenas TikToki kogemusest, kulutades ohtralt digitaalsetele reklaamidele, et jõuda püsimatute 20-aastaste klientideni ja püsida nende ees.

General Atlantic, Tiger Global ja Sequoia on nende suurte riskikapitaliettevõtete hulgas, kes leidsid osa Sheinist. aru at Bloomberg. 100 miljardi dollari väärtuses hindamine asetab Nanjingi ettevõtte väärtuselt kolmandaks eraettevõtteks maailmas, jäädes maha vaid TikToki emaettevõttest ByteDance'ist ja Elon Muski raketiettevõttest SpaceX.

Riskikapitaliettevõtted mõistavad, et Shein on häkkinud jaekaubandust andmeteaduse ja sotsiaalmeedia abil. See on võimas konkurentsieelis, mida on raske korrata.

Meta Platforms on Sheini tõusust suur kasusaaja. Las ma seletan.

Tänapäeval on investorite ja analüütikute seas populaarne jätta Meta sotsiaalmeedia ebaõnnestunud katseks. Ausalt öeldes on skandaalide uputus Facebookis aidanud sellel narratiivil haardejõudu saada. Oma põhiolemuselt on Meta aga suletud kogukondade digitaalne platvorm. Selle atribuudid Facebook, WhatsApps ja Instagram on ülemaailmse sotsiaalmeedia areenil kriitilised aadressid.

2021. aasta juuni andmetel on Shein Instagramis kümme korda populaarsem kui TikTok aru aasta Lõuna-Hiina Morning Post. Kui mõjutajad postitavad pilte oma viimasest Sheini uutest esemetest, on valitud koht gramm. Meta teenib tasu, müües selle sisuga seotud reklaame ja ka suuremaid Sheini kaubamärgikampaaniaid.

Siis on olemas Kauplused, algav Meta programm, mis aitab mõjutajatel ning ema ja popi ettevõtetel luua digitaalseid kauplusi Instagramis ja teistes Meta platvormides.

Jaekaubandus areneb. Digitaal on see, mis tuleb järgmisena. See on odavam ja kiirem ning ei sõltu ookeanilaevadest ega COVID-19 poolt suletud kaubanduskeskustest. Digitaalne on otse kliendile.

Oma aktsiahinnaga 210 dollarit on Meta saavutamas põhja, olles 2021. aasta septembris kukkunud 382.50 dollarilt. Vaatamata esmastele digitaalsetele omadustele kaubeldakse aktsiaga ainult 14.5-kordse tuluga.

Pikaajalised investorid võivad praegusesse nõrkusse mõelda aktsiate ostmisele.