Pharrell Williams Louis Vuittonis: miks see on mõttekas

Räppar, laulja, laulukirjutaja, plaadiprodutsent ja nüüdne meesterõivaste loovjuht.

Analüütikud ja prognoosijad reageerisid Pharrell Williamsi hiljutisele nimetamisele Louis Vuittoni meesterõivaste loovjuhiks ilma üllatuseta. Kui keegi suudaks mitme sidekriipsuga varalahkunud disaineri Virgil Ablohi kingad täita, oleks see Williams.

"Pharrell on üks tuntumaid mitme sidekriipsu," ütleb Sarah Unger, organisatsiooni Cultural Insights for Civic Entertainment Group vanem asepresident. „Ta kristalliseeris meie arusaama tööstus-agnostilisest kultuurilisest veetlusest, mis muusikul võib olla. LV on väga mitmekriipsuline bränd – väljaspool tüüpilist moemaja. Pharrellil on mängimiseks palju areene.

Williams on loogiline samm, järgides Ablohi, ütleb teine ​​analüütik, ja moe jaoks pole võõras, kuna ta on loonud tänavarõivabrändid Billionaire Boys Club ja Ice Cream jalanõud ning on varem teinud koostööd selliste kaubamärkidega nagu Adidas ja Moncler.

"Pole kahtlust, et Pharrell avaldab tõenäoliselt oma ainulaadset mõju oma ülisuure stiilitundlikkuse põhjal," ütleb Alvarez & Marsal Consumer Retail Groupi tegevdirektor Hemant Kalbag. "Kuid ma ei näe ette põhimõttelist suunamuutust. Sellegipoolest aitab Pharrell hoida LV asjakohasena järgmise põlvkonna LV klientide jaoks.

Williams esitleb juunis Pariisis toimuval meeste moenädalal oma esimest kollektsiooni Prantsuse luksusmaja jaoks. Saade möödub viis aastat pärast Ablohsi tähistatud debüütkollektsiooni brändi jaoks, kus publiku seas olid Kanye West, Kim Kardashian, Rihanna, ASAP Rocky, Takashi Murakami, Travis Scott ja teised. Palais Royalis toimunud üritusel osales üle 2,000 külalise, sealhulgas tuhanded kohalikud õpilased, keda Abloh isiklikult kutsus. Kokku oli saates 56 meeste välimust, sealhulgas rõivaid, aksessuaare ja kingi.

Mida hoiab tulevik

Williamsi multidistsiplinaarne CV võib anda vihjeid selle kohta, mida kliendid tema Louis Vuittoni ametiajalt oodata võivad, märgib Editedi turuanalüütik Kayla Marci.

"Tema mõju tänavarõivastele, mida võimendab tema isiklik stiil ning Billionaire Boys Club ja Ice Cream sildid, tugevdab kultuuri jätkuvat rolli luksuses, kandes edasi Virgil Ablohi pärandit," ütleb Marci.

Williamsi partnerlus Adidasega näitab muusikakunstnikust disaineri võimet tungida pärandtoodetesse ja värskendada uue põlvkonna, st Samba, hõngu, mis võib väljenduda analüütikute projektide Vuittoni tulevastes kollektsioonides.

"Läbi pärandstiilide ja majakoodide kaasajastamise, " ütleb Marci. "Tema ajalugu spordihiiglasega õhutab ka spekulatsioone tulevase Louis Vuitton X Adidase koostöö kohta."

Williamsi tugev side muusikaringkonnaga meelitab ligi uusi tarbijaid, hindab Kalbag.

"Põhiline demograafia – nooremad, linnalikumad ja sotsiaalsete suhete mõistmine – tõenäoliselt ei muutu," ütleb Kalbag. "On ebaselge, kas Pharrellil on samasugune ülemaailmne tõmme kui Virgilil, kes tegi sageli koostööd disaineritega kogu maailmas, ehkki tema ülemaailmne kohalolek ja kodunimetuntus ületab palju Virgili oma."

Muu loominguline koostöö

Arvestades tarbijate jätkuvat kirge reisimise vastu ning reisimise ja moe ristumist, ootab Unger innukalt, kuidas see Vuittoni uue kunstilise juhiga koos areneda võiks.

"Olen eriti uudishimulik, et näha, kas Pharrell paneb oma templi Pariisi saabuvale LV hotellile," ütleb Unger.

Lisaks võib Ungeri sõnul pakkuda Williamsi sooneutraalne nahahooldussari Humanrace Vuittonile huvitavaid võimalusi, eriti kui nahahooldussektori populaarsus kasvab.

Williams on varem rääkinud inspiratsiooni leidmisest üldlevinud allikatest, nagu stendid ja ehitus, ütleb Unger.

Nii et "võib-olla näeme, et ta muutub asukohaspetsiifiliseks, kasutades ära oma Virginia Beachi juurte kultuuri või võib-olla ammutab ta arhitektuurist," ütleb Unger. „Veel 2013. aastal räägiti sellest, et Pharrell kavandas koos varalahkunud arhitekti Zaha Hadidiga paneelmaju. Hea meelega näeks neid jooniseid pinnale."

Moving Forward

Ükskõik, millise loomingulise marsruudi Williams Vuittonis valib, oodatakse oma avamoekollektsiooni avamist juunis palavalt ja seda uuritakse põhjalikult, ütleb Marci, arvestades Williamsi survet järgida Ablohi ja eelmiste disainerite jälgedes.

„2022. aasta sündmused on pannud moevõrgud kohtuma kuulsuste disaineritega kõrgendatud skeptitsismiga, nõudes kvaliteetsete disainide ja kantavate toodete esiletõstmist, selle asemel, et loota pelgalt reklaamile ja luua viiruslikke hetki,“ räägib Marci.

Meesterõivaste disaineri roll Vuittonis on avatud alates sellest, kui Abloh, esimene afroameeriklane, kes on Vuittonis meeste kunstilise juhi rolli täitnud, suri 2021. aasta novembris vähki.

Mood oli üks sõiduk Abloh, koolitatud insener, arhitekt, DJ ja Off-White luksusmärgi looja, mida kasutas mineviku ja tuleviku ühendamiseks.

"Minu saatekontseptsiooni jaoks on oluline globaalne vaade mitmekesisusele, mis on seotud [Louis Vuittoni] kaubamärgi reisi-DNA-ga, postitas Abloh Instagrami oma esimese Vuittoni kollektsiooni kohta Pariisis, kirjutades pealdisesse: "Sina saad ka seda teha. …”