PepsiCo omandab 550 miljoni dollari suuruse osaluse energiajookide tootjas Celsius

PepsiCo teatas esmaspäeval 550 miljoni dollari suurusest investeeringust energiajookide valmistajasse Celsiuse Holdings osana pikaajalisest turustustehingust väiksema ettevõttega.

Celsiuse aktsia tõusis uudise peale 11%, viies selle turuväärtuse 7.45 miljardi dollarini.

Celsius loodab saada olemasolevates jaemüüjates rohkem riiulipinda ja laieneda sõltumatutesse kauplustesse, näiteks bensiinijaamadesse. Pepsi aitab levitamisel alates esmaspäevast.

Pepsi investeering Celsiusesse tähendab ettevõttes ligikaudu 8.5% vähemusosalus. Toidu- ja joogigigant nimetab ka Celsiuse juhatuses direktori.

2005. aastal asutatud Celsius on teatanud oma energiajookide plahvatuslikust kasvust pandeemia ajal. Esimeses kvartalis kasvas selle USA tulu 217%, 123.5 miljoni dollarini.

Ettevõte tutvustab oma jooke "tervislike" energiajookidena, mis on suunatud noorematele tarbijatele, kes on aktiivsed ja treenivad. Celsiuse joogid sisaldavad selliseid koostisosi nagu ingver ja roheline tee ning ei sisalda kunstlikke säilitusaineid ega suhkrut. Ettevõte väidab ka, et jookidel on termogeensed omadused, mis tähendab, et nende joomine võib aidata kiirendada ainevahetust ja põletada kaloreid.

Pepsi jaoks aitab tehing tugevdada sidemeid energiajookidega. See kategooria on üks kiiremini kasvavaid joogisegmente väljaspool alkoholi ja Pepsi on viimastel aastatel kahekordistanud energiatarbimist, kuna sooda tarbimine väheneb. 2020. aasta alguses see ostis pärandenergiajookide tootja Rockstar 3.85 miljardi dollari eest eesmärgiga elavdada selle müüki. Celsius edestas hiljuti seda kaubamärki USA populaarsuselt neljanda energiajoogi kohal

Pepsi oli varem eksklusiivse turustuslepingu kaudu panustanud teisele kiiresti kasvavale tõusule, Vital Pharmaceuticalsi Bang Energyle. Kuid suhe läks kiiresti hapuks, mille tulemuseks oli juriidiline lahing, mis lõppes Pepsi kasuks. Juunis läksid kahe ettevõtte teed oodatust varem lahku. Lahkumine õhutas spekulatsioone, mida Pepsi soovib omandada Monsteri jook või Celsius, et suurendada oma turuosa energiajookide kategoorias.