Soda on Ameerikas üks populaarsemaid jooke, mida keskmine inimene tarbib peaaegu 43 gallonit seda aastas . Ja mis puudutab soodaäri, siis seal on kolm peamist tegijat, kellel on enamus turuosa : Coca-Cola (KO Hankige tasuta aruanne , Pepsico (PEP Hankige tasuta aruanne ja Keurig Dr. Pepper (KDP Hankige tasuta aruanne .
Ainuüksi eelmisel aastal tõi CocaCola sisse $ 42 miljardit tulu globaalselt. Aktsia on kuulsalt Warren Buffeti lemmik, investeerimislegend väidab, et ta on "veerand Coca-Cola". Kuigi tema osalus ettevõttes on veidi väiksem; Buffet omab umbes 9% ettevõttest .
Kuid Coca-Colat on raske mainida, rääkimata ka Pepsist, selle sama suurest rivaalist. Mõlemad ettevõtted omavad oma portfellis sadu teisi tarbijatele mõeldud tütarettevõtteid, sealhulgas Fanta ja Sprite (Coca-Cola) ning Mountain Dew ja 7UP (PepsiCo).
Põlvkondlik probleem: nooremad inimesed joovad vähem soodat Kuigi Diet Coke'i ja Mountain Dew'd võib igal päeval nautida enamikus baarides või restoranides, näib soodajoomise trend ühe peamise demograafilise teabe – noorte ameeriklaste – seas vähenevat. Tegelikult on vähenenud nende noorte arv, kes tarbisid iga päev vähemalt ühe suhkruga magustatud joogi alates 80% kuni 61% viimastel aastatel, selgub Harvardi teadlaste uuringust.
Noored täiskasvanud, kes on sündinud pärast 1997. aastat Z-põlvkonda, on tuntud tervise- ja jätkusuutlikkuseteadlik seltskond, kellel on tänapäeva turul palju jooke, mille vahel valida. Z-põlvkonna armastatud tippjoogid, nagu Poppi, tervislik probiootiline karastusjoogid, millel on särtsakas kaubamärk, on nüüd saadaval väärt miljardeid . Seega pole kahtlust, et Pepsico tahab korrata (ja ületada) seda, mis juba töötab.
Seetõttu pole ime, et soodatootjad püüavad oma kaubamärki taaselustada ja muuta oma tooted noorema, skeptilisema põlvkonna jaoks atraktiivsemaks.
PepsiCo ennustab, et Gen Z armastab oma uut jooki Alates jaanuarist püüab Pepsico oma uusima joogiga miljonite südameid (ja maitseid) vallutada. See on mõeldud Coca-Cola lemmiku vastuvõtmiseks, kasutades "karget, värskendavat koostist koos suutäiega, et võita osalust ja kasvatada kategooriat", vastavalt kaubamärgile. reklaamlause . Samuti väidab see, et see on suunatud konkreetselt Z-generatsiooni tarbijatele.
Joogi nimega Starry arveldatakse Sprite'i-laadse (sidrun-laimi) joogina, millel on pilkupüüdev pakend ja mis on "eesmärgile suunatud". Muud reklaammaterjalid väita, et jook saab olema "lõbus põgenemine" ja astuge "samme jätkusuutlikkuse poole".
Isegi kui soodajoomine on vähenenud, on Sprite'i turuosa kasvanud 6 aasta taguselt vähem kui 10%-lt eelmisel aastal enam kui 8%-ni, selgub Statista andmetest.
Seda väärt väärib märkimist leidis hiljutine uuring et enamik Z-põlvkonna ostjaid eelistab osta jätkusuutlikelt kaubamärkidelt, on valmis maksma jätkusuutlikkuse eest 10% rohkem ja hoolivad jätkusuutlikkusest rohkem kui brändinimedest.
On liiga vara öelda, kas sõnum teisendub, kuid see pole kindlasti PepsiCo esimene Sprite'i võte. Nii Slice kui ka Storm olid varased katsed konkureerida Sprite'i ikoonilise sidruni-laimi maitsega ning mõlemad on sellest ajast peale lõpetatud. PepsiCo praegune iteratsioon, Sierra Mist, on endiselt saadaval enamikes suuremates jaemüüjates, kuid see on võidelnud mahajäänud müügiga, vaid 0.1% dollari aktsia.
Allikas: https://www.thestreet.com/retail/pepsico-new-soda-coca-cola-sprite-starry?puc=yahoo&cm_ven=YAHOO&yptr=yahoo