Pepsil on täispika dokumentaalfilmi kaubamärgiga meelelahutuse standard

Autor Jordan P. Kelley, sisudirektor, brändi jutuvestmine

Viimase paari aasta jooksul on dokumentaalfilmid muutunud vaatajate seas populaarsemaks kui kunagi varem. See on suuresti tingitud tarbijatele saadaolevate platvormide arvust ja avalikkuse poolt tarbitava sisu suurenemisest. Üha enam on ka visuaalseid jutuvestjaid, kes paistavad silma oma oskustega ja otsivad aktiivselt võimalusi ja kapitali, mida neil on vaja, et jutustada köitvaid lugusid. Kvaliteetsete jutuvestjate ja platvormide arvu kasv, kes soovivad meelt lahutada suurepäraste dokumentaalfilmidega, on mõlemad kasulikud brändidele, kuna need pakuvad brändidele rohkelt võimalusi filmitegemise alustamiseks ja voogedastusplatvormidele, kus nad saavad publiku tähelepanu köita ruumides, kus sageli on vähe. traditsioonilise reklaami puudumisele.

Kuid kuigi võimalusi on palju, ootavad kaubamärki täpselt sama palju lõkse, mis on piisavalt jultunud, et sukelduda peaga filmitegemisse ilma õigeid tükke paika panemata. Iga bränd ei saa lihtsalt rääkida mis tahes lugu, kuna sageli on filmi tegemisel brändi peamine ROI brändi afiinsus ja tõus. Filmitegemise üheski etapis ei saa olla poolikuid meetmeid alates loome- ja tootmispartnerite valimisest kuni teadmiseni, millist lugu rääkida, vastasel juhul ei saavuta film oma eesmärgi keskset resonantsi. Selleks, et bränd saaks dokumentaalfilmi tootmisel edu saavutada, tuleb teha kriitilised loomingulised, personali- ja partnerlusvalikud, alustades õige loo leidmisest.

Kui Pepsi asus 2020. aasta lõpus dokumentaalfilmi tegema, oli õige lugu Superbowli poolajashowst. Brändina, millel on pärand seotud meelelahutuse ja meelelahutajatega ning Superbowli poolajaetenduse õigustega peaaegu kümme aastat, oli riigi vaadatuima iga-aastase etenduse loomise loo jutustamine täiesti loogiline. COVID-19 loodud ainulaadsed tingimused võimaldasid tootmist ja 2021. aasta sügisel esilinastus Showtime’is Pepsi dokumentaalfilm “The Show”.

Brand Storytelling 2022: Sundance'i filmifestivali sanktsioneeritud üritus võõrustas vestlust PepsiCo sisuarenduse juhi Allison Polly, Boardwalk Picturesi asutaja ja presidendi Andrew Friediga ning stuudio brändilugude jutustamise juhi Caitlin McGinty ja saate režissööri Nadia Hallgreniga. modereerib Mediabrandsi globaalne sisujuht Brendan Gaul. Selles arutleti selle üle, kuidas bränd, kellel on sobiv lugu jutustada ja õiged partnerid, suudab saavutada dokumentaalfilmide tegemisel kõrgeimal tasemel edu.

Enne saate “The Show” tootmist oli Pepsi juba mitu aastat liikunud ideega filmida Superbowl Halftime Show. Ülemaailmne pandeemia pakkus ainulaadseid tingimusi, mis muutsid 2021. aasta aastaks, et jäädvustada telgitaguseid, mida mitmed paneeliliikmed nimetasid „kõige vaadatuimaks 12 minutiks televisioonist aastas”. Pepsi poolt filmi tegemise ajendiks oli laiendada Superbowli poolajaetenduse raames toimuvat kultuurivestlust kaugemale kui vahetult enne ja pärast suurt mängu. "Tahtsime laiendada omakapitali nendest 12 minutist kaugemale," ütles Allison Polly.

Protsessi järgmine samm hõlmas kõigi parimate brändifilmide struktuurilise tuuma väljakujunemist – tootmispartneri ja turustaja leidmist. Inspireerituna nende tööst sarjas “7 Days Out”, oli Pepsi otsinud võimalust töötada koos Boardwalk Picturesi filmitegijatega. Paistis, et Boardwalki võimud said nägemusest kohe aru. "Kuidas me räägime lugu kõigest, mis nende 12 minuti jooksul kulub," ütles Boardwalki asutaja Andrew Fried. Boardwalki olemasolev suhe Showtime'iga muutis esmaklassilise võrgu ideaalseks turustuspartneriks. Ei jäänud muud üle, kui leida õige jutuvestja.

Nadia Hallgren, kogenud filmitegija, kellel on intiimsete ja inimtekkeliste lugude jutustamise taust, sai Boardwalk Pictures'i "The Show" tegemisel juhtrolli. Hallgreni peenelt lihvitud oskus lugude leidmisel viis ta selleni, kuhu ta keskendus ja oma kaamerat, mis lõpuks keskendus inimeste rühmale, kes tulid kokku, et oma käsitööd kõrgeimal tasemel harjutada ja mille keskmes oli saate esineja The Weeknd. "See on tõeline inimlik lugu kellegi unistuste täitumisest," ütles Nadia. Selle loo jutustamise võti oleks aga juurdepääsu teenimine, usalduse loomine ja aus lugu sellise saate orkestreerimisest enneolematutes tingimustes ja paljude jaoks, sealhulgas esineja jaoks, esimest korda. Nadia suutis just seda teha, pannes kõik kaamera ees ja taga end mugavalt tundma, sealhulgas The Weeknd. Tema loominguline ja dokumentaalne instinktid võimaldasid jäädvustada filmi virgutavaid, meeliülendavaid ja puhtalt rõõmsaid hetki.

"Pepsi läheb partnerluse mõttes tõeliselt käima," ütles Boardwalki brändilugude jutustamise juht Caitlin McGinty. Pepsi tootmise algatamise otstarbekus, nägemuse selgus brändist produtsendist filmitegijani ning Hallgreni jäädvustamise täpsus ja oskuslikkus viisid selleni, et film jõudis kohale kuue kuuga. Film debüteeris Showtime'is 2021. aasta septembris, seitse kuud pärast vaheaja lõppu ja suurepärases aknas, et ületada lõhe Superbowl LV ja Superbowl LVI vahel. Pepsi ei saavutanud "The Show" tegemisel mitte ainult oma sisemisi eesmärke, vaid oli näidanud ka brändi võimet visata oma müts kõrgeimal tasemel dokumentaalringi ja võistelda peavoolu meelelahutuse areenil.

Brändifilm on täpselt nii hea kui brändi arusaam sellest, miks film peaks eksisteerima ja kuidas see ellu äratada. Kuigi see võib tunduda lihtsa laadimisena, pole see kaugeltki lihtne. Pepsi järgib jätkuvalt brändi rahastatud täispika meelelahutuse standardit, rääkides lugusid, mis on otseselt seotud kaubamärgiga, kuid on ka piisavalt meelelahutuslikud, et seista omal jalal. Bränd jätkab koostööd kvaliteetsete loojate ja oma klassi parimate tootjatega ning levitab sisu kõrgeimal tasemel. Teiste kaubamärkide jaoks, kes soovivad ära kasutada rikkalikku võimalust, mida pakub arvukalt leviplatvorme ja veelgi suurem arv dokumentaalfilme, pange tähele: Pepsi tõestab, et õige lugu, õiged tootmispartnerid ja õige visuaalne jutuvestja teevad kõik. erinevus brändifilmide tegemise edu saavutamisel.