Inimesed kulutavad meigi peale palju raha ja jaemüüjad teevad raha sisse

Kuna hinnad tõusevad, on mõned inimesed otsustanud mitte osta uut riietust, lükanud edasi suuri oste (nt telerid) või tühistanud Netflix kontod.

Kuid praegu laiutavad nad endiselt iluga.

Jaemüüjate jaoks on ilukategooria muutunud haruldaseks säravaks kohaks, kuna inimesed tõmbavad kiire inflatsiooni tingimustes kulutusi tagasi. Seda peetakse sageli taskukohaseks luksuseks ning see on ainus valikuline jaemüügikategooria, mille ühikute müük aasta esimesel poolel kasvas, teatab The NPD Group, mis jälgib kategooriaid, sealhulgas rõivaid, tehnikat ja mänguasju, aga ka eri- ja ilutooteid. Kaubamajad.

"Võib-olla ei saa te nii palju väljas söömas käia, kuid võite osta endale huulepulga," ütles Raymond Jamesi analüütik Olivia Tong.

Sel kevadel Target kutsus esile oma ilumüügi tugevust, isegi kui see vähendas oma kasumiväljavaadet kaks korda aasta jaoks. Walmart investeerib ka sellesse kategooriasse ja toob hoolimata sellest sadadesse kauplustesse uusi ilunäitusi selle hoiatused, et ostjad jätavad vahele suvalised kategooriad, nagu rõivad.

Tööstuse kasuks töötavad ka muud tegurid. Pulmad ja peod on taas hoogu läinud. Rohkem inimesi suundub tagasi kontorisse ega saa enam enda taha peitu pugeda Zoom filtrid. Ja pandeemia ajal tekkis osadel inimestel harjumus end kodus näomaskide, juuksehoolduste ja muude ilutoodetega hellitada.

Larissa Jensen, NPD iluanalüütik, nimetas seda tagasitulekuks "huulepulga indeks” — termin, mille tegi kuulsaks juhatuse esimees Leonard Lauder Estee Lauder, et selgitada kosmeetikatoodete müügi kasvu majanduslanguse ajal 2000. aastate alguses.

Kuna tarbijate sentiment on langenud, on huulepulkade müügimaht tõusnud, ütles Jensen. See kasv on kandunud ka teistele ilutoodetele. Meigi, sealhulgas huulepulga, müük on aasta esimese poolega kasvanud 20%, nahahooldustoodete müük 12%, lõhnaainete 15% ja juuksehooldustoodete müük 28% ning need kõik kasvavad nii ühikutes kui ka dollarites, ta ütles.

Suur osa ilukategooria kasvust tuleb leibkondadest, kes teenivad üle 100,000 XNUMX dollari aastas, ja Jensen ütles, et allahindlustega tegelejatel võib olla raskem aeg seda trendi ära kasutada. Sellegipoolest võib ilu vastupidavus pakkuda pehmendust suurte jaemüüjate jaoks majanduskasvu aeglustumise ajal – kui nad suudavad aru saada, kuidas raha sisse maksta.

Walmart ja sihtmärk mõlemad kärpima oma kasumiprognoose pärast rõivaste, kodukaupade ja muude toodete, mida ei müüda, hindu alla andma. Siiski värskendavad mõlemad ettevõtted oma iluosakondi ja lisavad uusi kaubamärke klientide meelitamiseks.

Aasta tagasi alustas Target avades sadu Ulta Beauty kauplusi oma kauplustes kaubamärkidega, sealhulgas MAC Cosmetics ja Clinique. Ettevõte kavatseb sel aastal lisada rohkem kui 250 kauplust ja lõpuks on poode 800 kohas, mis moodustab umbes 40% USA jalajäljest.

Ja pärast seda, kui lõhnast sai eelmisel pühadehooajal prestiižika ilu suurim müügitegur, lisandus Ulta kauplustesse ka populaarsed lõhnabrändid, sealhulgas Jimmy Choo Man, Juicy Couture ja Kate Spade New York.

Alates jaanuarist on Target oma ilutoodete stallis tutvustanud enam kui 40 kaubamärki, sealhulgas "puhtaid" tooteid, mis on vabad teatud koostisosadest, ning mustale kuuluvaid ja mustanahalistele asutatud kaubamärke.

Mai keskel toimunud sissetulekute küsitlusel ütles tegevjuht Brian Cornell, et iludus nägi esimeses eelarvekvartalis võrreldava müügi kahekohalist kasvu võrreldes aastataguse perioodiga. See erines teistest kategooriatest, peale toidu ja jookide ning esmatarbekaupade, mis näitasid märgatavat aeglustumist.

Walmartis püstitati sel suvel ettevõtte 250 asukohas uued iluväljapanekud, millel on Mario Badescu, Patchology ja muud kaubamärgid, mida tavaliselt leidub spetsiaalsetes ilupoodides või kaubamajade meigilettides.

Ligi 1,400 poodi hakkas jõudma taskukohasem väljapanek nimega "Iluleiud", pakkudes ostjatele huuleläikeid, losjoneid ja palju muud hinnaga 3, 5 või 9 dollarit.

Walmart on sõlminud ka eksklusiivseid tehinguid otse tarbijatele suunatud ettevõtetega, nagu Bubble, värvilise pakendiga nahahooldusbränd, mis keskendub Z-põlvkonnale ja noortele aastatuhandetele klientidele. Viimase paari kvartali jooksul on selle kosmeetikaäri kahekohaline kasv, ütles Creighton Kiper, Walmarti ilukaubanduse asepresident.

"Ilu on see põnev kategooria, kus see pole nagu toit ega tervis ja heaolu, kuid ometi suhtleb klient sellega iga päev," ütles ta selle suve alguses antud intervjuus. "Teil on see vaimse heaolu komponent, mis on seotud enesekindluse ja hea enesetundega."

Kui eelarved muutuvad kitsamaks, võivad kliendid Kiperi sõnul loobuda ka pandeemia ajal omandatud oskustest (nt kodus küünte või juuste värvimine) ja minna Walmarti, et salongis kodus midagi muuta.

Atlanta äärelinnas kodune ema Ashley Marie Lemons ütles, et tema pere käib harvemini väljas söömas, kuna kulutab rohkem toidukaupadele, mähkmetele ja muule vajalikule. Ta ütles, et valmistab rohkem ilma lihata toite ja ostab kallima liha, näiteks ribi, asemel hot doge.

Kuid ta ütles, et lubab endale endiselt kulutada umbes 50 dollarit kuus ilutoodetele, nagu lauvärvialused ja ripsmetuššid.

"See on minu jaoks väljund," ütles ta. "Mõnedele meeldib kunst. See on minu jaoks loominguline viis end väljendada.