Market Outperformist langenud reitingud Market Performile aitasid Pelotonil (ticker: PTON) reedel langeda veel 3.8%, mis andis aktsia 2021. aasta kogukahjumiks 76.4%. Aktsia lõpetas päeva 35.76 dollaril, mis on 2020. aasta mai taseme lähedal.
JMP analüütik Andrew Boone ütles oma reitingu alandamise teates, et ettevõte oli pandeemiale reageerimisest kasu saanud, kuid ülemaailmne edu haigusega võitlemisel kaalub nüüd ettevõtte väljavaateid.
"Kuna COVID-19 on suurendanud nõudlust, usume, et Peloton peab nüüd müüma inimestele, kes on treenimise suhtes vähem rõhutanud ja keda on tõenäoliselt raskem konverteerida, mis toob kaasa vähem tõhusad turunduskulud," kirjutas Boone.
Ettevõte ei vastanud kohe reedese reitingu alandamise kommentaaritaotlusele.
Peloton müüb kirjatarvete jalgrattaid hinnaga 1,500 dollarit ja rohkem, samuti treeningtundide tellimusi.
Aktsia tõusis 400. aastal enam kui 2020%, kuna Covid-19 blokeeringud sundis inimesi kodus treenima.
Mitmed vead tähistasid ettevõtte kahte buumi- ja langusaastat, sealhulgas seadme tagasikutsumine pärast lapse surma, mis oli seotud seadmega, ja negatiivne tootepaigutus hiljutises ettevõttes. Seks ja linn telesarjad.
Tarbijarühmad kritiseerisid Pelotonit selle aasta alguses pärast seda, kui nad olid vastu üleskutsele oma jooksulintitoode tagasi kutsuda, enne kui nõustusid seadme tagasi kutsuma. Tarbekaupade ohutuse komisjon seostas Pelotoni jooksulinti lapse surmaga, selgub ettevõtte SEC-i dokumentidest.
Sex and the City spinoffi kohta ütles Peloton, et produtsendid ei olnud ettevõttele öelnud, et tegelane sureb pärast seda, kui ta ühel seisva jalgrattaga sõitis.
Analüütikute sõnul ei suutnud Peloton võtta arvesse, mil määral oli tema saatus pandeemiaga seotud. Ettevõte on pidanud sisejalgrataste hinda alandama, samal ajal rentimise külmutama, kuna esimese kvartali eeldatav kahjum on 376 miljonit dollarit.
"Peloton pakub oma klassi parimat riistvara ja digitaalset sisu ning sellel on uute toodete (sealhulgas turvise) ja rahvusvahelise laienemise kasvumootorid," kirjutas Boone reedel. Kuid "kuna meie hinnangud jäävad alla konsensuse, kuna USA jalgrataste müük aeglustub, astume kõrvale."