Peloton tõstab liitumistasusid, alandab jalgrataste, turviste hindu

Peloton tõstab esmakordselt oma tellitava treeningsisu kuutasu, samal ajal alandab see ka oma Bike, Bike+ ja Tread masinate hindu, et jõuda uute klientideni tegevjuhi Barry McCarthy juhtimisel.

McCarthy, kes on ettevõtte eesotsas olnud veidi üle kahe kuu, kavatseb neljapäeval ulatuslikest sisemistest muudatustest teada anda. See tuleb siis, kui Peloton üritab oma aktsiahinna hiljutist järsku langust ümber pöörata.

Pelotoni aktsiad hüppasid alguses uudise peale, enne kui need peatati vahetult pärast kella 11 kauplemise volatiilsuse tõttu. Aktsiad tõusid veidi, kuid langesid hiljuti umbes 4%.

McCarthy, endine Netflix ja Spotify tegevjuht, on viimastes ajakirjandusintervjuudes avameelsed selle kohta, mida ta pidas Pelotoni võimalus riistvarakulusid vähendada. See alandaks teoreetiliselt tarbijale sisenemise barjääri ja seejärel saaks ettevõte keskenduda igakuiste korduvate tulude suurendamisele.

"Täna välja kuulutatud hinnamuudatused on osa tegevjuhi Barry McCarthy visioonist Pelotoni kogukonna kasvatamiseks," ütles ettevõtte pressiesindaja CNBC-le.

Alates 1. juunist tõuseb Pelotoni täieliku juurdepääsuga liitumisplaani hind Ameerika Ühendriikides 44 dollarilt kuni 39 dollarini kuus. Kanadas tõuseb tasu 55 dollarilt 49 dollarini kuus. Peloton ütles, et rahvusvaheliste liikmete hinnakujundus jääb muutumatuks. Ainult digitaalse liikmelisuse hind inimestele, kes ei oma Pelotoni seadmeid, on endiselt 12.99 dollarit kuus.

Peloton selgitas otsust ettevõtte ajaveebi postituses, mida jagati CNBC-ga. "Erandliku sisu ja kaasahaarava platvormi loomine on kulukas," ütles ettevõte. Hinnatõusud võimaldavad Pelotonil jätkata kasutajatele tarnimist, lisas ta.

Vahepeal alandab Peloton alates neljapäevast kell 6 oma ühendatud spordirataste ja jooksulintide hindu, lootes muuta oma tooted laiemale publikule taskukohasemaks ja suurendada oma turuosa pandeemiast tingitud nõudluse tõusu tõttu.

• Selle jalgratta hind langeb 1,445 dollarilt 1,745 dollarile. Hind sisaldab 250 dollarit saatmis- ja seadistamistasu.
• Bike+ langeb 1,995 dollarilt 2,495 dollarile.
• Treadi masin müüakse 2,695 dollari eest, võrreldes 2,845 dollariga. Turvise maksumus sisaldab 350 dollarit saatmis- ja seadistamistasu.

Peloton katsetab praegu ka rendivõimalust valitud USA turgudel, kus kasutajad saavad renditud jalgratta ja selle treeningsisu raamatukogule juurdepääsu eest maksta kuutasu vahemikus 60–100 dollarit. Ettevõte teatas, et laiendas hiljuti testi täiendavatele turgudele ja on lisanud Bike+ teise rendivõimalusena.

31. detsembri seisuga oli Pelotonil 2.77 miljonit ühendatud fitness-abonenti. Sellel on kokku üle 6.6 miljoni liikme, sealhulgas inimesed, kes maksavad ainult selle treeningtundidele juurdepääsu eest.

Ettevõte on juba näidanud soovi muuta oma riistvara taskukohasemaks, eriti kuna McCarthy surub tellimusmudelit. Selle kuu alguses hakkas ta müüma oma uut tugevustoodet Peloton Guide 295 dollari eest. See on 200 dollarit vähem Peloton eelmise aasta novembris ütles seade, mis on komplektis pulsisageduse käepaelaga, oleks jaemüügis.

Viimastel nädalatel on Pelotoni aktsia kaubelnud alla 29 dollari, mille hind oli 2019. aasta esmasel avalikul pakkumisel, mis on samuti pandeemiaeelsele tasemele viinud. Alates päevast, mil McCarthy tegevjuhiks kuulutati, on aktsiad langenud peaaegu 35%.

McCarthy võttis selle üle veebruari alguses Pelotoni asutaja John Foley tegevjuhina, kes töötab praegu tegevjuhina.

Sel ajal teatas Peloton ka kavatsusest ulatusliku ümberkorraldamise ja tegevuse lähtestamise raames kaotada oma ettevõttes umbes 2,800 töökohta ja vabaneda sadade tuhandete dollarite suurustest aastakuludest.

Siiski on muret, et McCarthy, kes ütleb, et teeb Foleyga endiselt tihedat koostööd, ei tee piisavalt kasumlikkuse taastamiseks.

Kolmapäeval, aktivist Blackwells Capital kordas oma üleskutset Pelotonile kaaluda ettevõtte müüki, väites esitluses, et ettevõtte aktsionärid on praegu halvemas olukorras kui enne McCarthy ülevõtmist. Peloton ei kommenteerinud.

Blackwells ja teised analüütikud võivad aga nõustuda sellega, et Peloton on loonud lojaalse tellijate baasi, kes on investeerinud ettevõtte treeningseadmetesse ja maksavad jätkuvalt igakuist tasu sisu eest, et sellega kaasas käia. Selle keskmine igakuine ühendatud treeningute kaotus oli viimases kvartalis 0.79%. Mida madalam on loobumise määr, seda parem uudis Pelotonile.

31. detsembri seisuga tegid Pelotoni ühendatud fitnessi abonendid samuti keskmiselt 15.5 treeningut kuus.

Peloton jätkab uut tüüpi tundide juurutamist joogast meditatsiooni ja kickpoksini, et anda oma liikmetele raha eest rohkem.