Pelotoni aktivist Blackwells võtab sihikule uue tegevjuhi ja tõukab müüki

Aktivist Blackwells Capital kordab oma survet Peloton kaaluda müüki, väites, et ühendatud spordiettevõte on uue tegevjuhi Barry McCarthy juhtimisel vähe või üldse mitte edusamme teinud, selgub CNBC uuest esitlusest.

Pelotoni võimas kaubamärk, patenteeritud tehnoloogia, kaasahaaravad fitness-instruktorid ja lojaalne abonentide baas saab kujundada palju atraktiivsemaks ettevõtteks, väidab Blackwells, kellel on Pelotonis vähem kui 5% osalus.

Kuid ettevõte ütles, et muutused ei saa avalikel turgudel tõhusalt toimuda, eriti kuna Pelotoni asutaja ja endine tegevjuht John Foley säilitab oma suure hääleõigusega aktsiate kaudu kontrolli ettevõtte üle.

Peloton jagab turueelses kauplemises umbes 2%, olles praeguseks langenud umbes 33%.

See tuleb veidi rohkem kui kaks kuud pärast Foley tegevesimeheks siirdumist ja McCarthy, endine Netflix ja Spotify tegevjuht, asus Pelotoni tüüri. Raputus sai alguse, kui Peloton nägi, et nõudlus oma jalgrataste ja jooksulintide järele vähenes, kuna kulud kasvasid, mis kaalus kasumit. Veebruaris teatas Peloton, et kavatseb kaotada umbes 2,800 töökohta ja vähendada aastakulusid ligikaudu 800 miljonit dollarit.

"Kaks kuud on möödas sellest, kui John Foley edutati tegevjuhiks ja Barry McCarthy lahkus pensionist, et asuda tegevjuhi ametikohale," ütles Blackwellsi investeerimisjuht Jason Aintabi avalduses. "Märkimisväärne on see, et aktsionäridel on praegu halvem olukord kui varem."

Blackwells kutsub Foleyt üles "teadvustama oma piiranguid," ütles Aintabi ja kaotama kohe kaheklassilise hääletusstruktuuri.

"Blackwells usub jätkuvalt, et Pelotonit ei saa kontrollida tegevesimees, kes näib olevat äärmise sunni all, ning ta kasutab kõiki talle ja kõigile aktsionäridele kättesaadavaid õiguskaitsevahendeid," lisas ta.

The Financial Times kõigepealt teatas Blackwellsi esitlusel. Peloton ja Foley ei vastanud kohe CNBC kommentaaritaotlusele.

blackwells võttis esmakordselt sihikule Pelotoni jaanuari lõpus, pärast mitmeid CNBC aruandeid, sealhulgas seda, et ettevõte palgatud konsultatsioonifirma McKinsey & Co. otsida kulude kärpimise võimalusi kogu ettevõttes ja veel üks, mida Peloton kavatses ajutiselt kasutada peatada mõnede toodete tootmine, kuna nõudlus langes järsult.

Sel ajal väitis Blackwells, et Peloton võib olla atraktiivne omandamise sihtmärk suurematele tehnoloogiale või treeningule orienteeritud ettevõtetele, nagu näiteks õun or Nike.

Pärast kõrgeima ametikoha ülevõtmist McCarthy on selgelt öelnud, et kavatseb ettevõte enda ümber pöörata, selle asemel, et teostada lühiajalist müüki. Veebruari alguses kogu ettevõttele saadetud meilis ütles ta, et on "siin tagasituleku loo jaoks".

Tema juhtimisel on Peloton seda juba teinud palkas uue tarneahela juhi ning katsetab ka uut hinnasüsteemi, kus kliendid maksavad ühtset kuutasu nii oma treeningseadmete kui ka tellitavate treeningtundide eest. McCarthy taust liikmesuspõhiste ettevõtetega on õhutanud spekulatsioone, et tegevjuht võiks pöörata Pelotoni rohkem keskenduda korduvatele liitumistele, mitte riistvara müügile.

Sellegipoolest väidab Blackwells, et vajalik on olulisem ümberstruktureerimine ja Pelotoni kulude kärpimise meetmed ei lähe piisavalt kaugele.

Peloton võib nüüd koguda ülevõtmishinna, mille saavutamine iseseisva ettevõttena võtab aastaid, ütles aktivist oma ettekandes. Selles on loetletud Netflix, Google ja Amazon potentsiaalsete omandajatena.