14. septembril 2022 on New Yorgis Greene Streetil näha Patagonia poe silte. Patagonia asutaja Yvon Chouinard, tema abikaasa ja kaks täiskasvanud last teatasid, et loovutavad oma ettevõtte omandiõiguse, mille väärtus on umbes 3 miljardit dollarit. Ettevõtte eraomanduses olevad aktsiad kuuluvad nüüd kliimale keskendunud usaldusfondile ja mittetulundusühingute rühmale, mille nimi on Patagonia Purpose Trust ja Holdfast Collective, ning kogu kasum, mida ettevõttesse ei investeerita, kasutatakse kliimamuutuste vastu võitlemiseks. .
Michael M. Santiago | Getty Images Uudised | Getty Images
Patagoonia asutaja Yvon Chouinard ja tema perekond annavad ära oma omandiõigust õuerõivaste tootjas, mille nad alustasid viis aastakümmet tagasi, et aidata kaasa kliimamuutustele. Kuid see ei tähenda, et ettevõte muutuks oma ärieesmärkide täitmisel vähem konkurentsivõimeliseks või agressiivseks.
"Ma arvan, et inimesed ei saa Patagooniast, nii minevikust kui ka tänasest ega tulevikust aru, on see, et me oleme vabandamatult kasumit taotlev ettevõte," ütles tegevjuht. Ryan Gellert ütles kolmapäeval CNBC saates "Squawk Box".
"Oleme äärmiselt konkurentsivõimelised. Chouinardid on selles äris äärmiselt konkurentsivõimelised. Keskendume kvaliteetsete toodete valmistamisele, seistes selle toote taga kogu selle kasutusaja jooksul. Konkureerime agressiivselt kõigi teiste ettevõtetega meie ruumis. Ma arvan, et me pole seda instinkti kaotanud,” ütles Gellert.
See tähendab ka seda, et töötajate töötasu ja hüvitised tema sõnul ei kannata.
"Ma arvan, et kogu see asi ebaõnnestub, kui me ei jätka konkurentsivõimelise äri ajamist ja selle hulka kuulub ka oma inimeste eest hoolitsemine," ütles Gellert CNBC-le.
Ryan Gellert, praegu Patagonia tegevjuht, kõnelemas Kopenhaageni moe tippkohtumisel 2019 DR Koncerthusetis 16. mail 2019 Kopenhaagenis, Taanis.
Lars Ronbog | Getty Images Entertainment | Getty Images
Vestlused, mis otsuseni viisid, said sisemiselt alguse paar aastat tagasi.
Kui Patagonia oleks otsustanud ettevõtte börsile viia või müüa ettevõtte enamus- või vähemusosaluse, siis "meil oli väga vähe kindlustunnet kohtudes paljude potentsiaalsete investoritega, et ettevõtte terviklikkus on kaitstud," ütles Gellert.
Selle asemel otsustas Patagonia panna ettevõtte aktsiad kahte usaldusfondi: Patagonia Purpose Trust, mis omab kõiki hääleõiguslikke aktsiaid (2% koguarvust) ja Holdfast Collective, kellele kuuluvad ülejäänud hääleõiguseta aktsiad. Patagonia Purpose usaldus on pühendunud ettevõtte väärtuste säilitamisele ja Holdfast Collective on "mittetulundusühing, mis on pühendunud keskkonnakriisiga võitlemisele ja looduse kaitsmisele," kirjutas Chouinard otsust kirjeldav avaldus.
Suure osa ettevõttest sotsiaaltoetuste fondile üle andes väldib Patagonia suure maksuarve tasumist – seda teemat arutati kohe ja valjuhäälselt pärast teadaannet, et Chouinardi perekond loovutab ettevõtte.
Patagoonia juhtkond ootas arutelu nende uue struktuuri maksusoodustuse üle, kuid maksudest kõrvalehoidumine ei olnud kunagi osa ettevõtte loovutamise otsusest, ütles Gellert.
"Perega pole kahe aasta jooksul kunagi juttu olnud," ütles Patagonia tegevjuht. "See ei kaotanud meile maksusoodustust kaudu 501c-4”, mis on organisatsiooni nimetus, mis „peab tegutsema eranditult sotsiaalhoolekande edendamiseks” ja on Internal Revenue Service'i andmetel seetõttu maksuvaba.
Patagonia asutaja ja omanik Yvon Chouinard Californias Venturas asuva plekk-kuuri ees, kus ta kunagi mägironijatele pitone sepis.
Al Seib | Los Angeles Times Getty Images
“Kuid perega oli see algusest peale väga selge. Keskenduti kahele eesmärgile: luua struktuur, mis tagaks Patagoonia terviklikkuse ja väärtushinnangud ning rahavoogude keskkonda sisukamal moel,“ rääkis Gellert.
Gellert märkis, et Patagonia asutajaperekond maksis Patagonia Purpose Trusti 17.5 protsendi aktsiate pealt 2 miljonit dollarit.
Gellert ütles, et Patagoonia on alati maksnud makse. "Oleme ettevõte, mis sellesse väga usub. Oleme ettevõte, mis on vältinud keerulisi struktuure nii USA-s kui ka kogu maailmas, et maksudest kõrvale hiilida. Oleme tegelikult üks väheseid ettevõtteid, kes on teinud järjekindlalt ja avalikult lobitööd kõrgemate maksude nimel, eriti kliimaseadusandluse toetamisel.
Patagonia otsus annetada suurem osa ettevõtte kasumist, mis eeldatavasti on ligikaudu 100 miljonit dollarit aastas, tuleb keset ägedat arutelu selle üle, kui poliitiliselt ja sotsiaalselt aktiivsed peaksid olema ettevõtted ja ärijuhid.
Ometi on Patagoonia suutnud jääda populaarseks poliitilise lõhe mõlema poole seas. Selle vestid on paljude investeerimis- ja riskikapitalikomplektide defacto vormiriietus. Aastal aasta Axiose kaubamärgi maineküsitlus, Patagonial läheb hästi mõlemal pool poliitilist lõhet, "ja see on ausalt öeldes tõesti julgustav ja pisut üllatav, sest me võtame järjekindlalt ja häälekalt positsioone, kus keskkond on kesksel kohal," ütles Gellert. "Ma võtan sellest ära, et inimesed austavad seda, et oleme väga järjekindlad."
"Selles maailmas on seda üha raskem võltsida," ütles Gellert. "Ja seega ma arvan, et ettevõtted, kes ei ole oma asjadele sügavalt pühendunud, lagunevad minu arvates üsna kiiresti."
Allikas: https://www.cnbc.com/2022/09/21/patagonia-must-remain-competitive-for-climate-change-donation-ceo.html