Optika ja Faktid; Mida Johnny Deppi ja Amber Heardi kohtuprotsess meile PR võimsuse kohta õpetab?

Viimasel ajal on meelelahutusmaailma haaranud tormid, kui Johnny Depp esitas oma endisele naisele Amber Heardile laimamishagi, nõudes 50 miljonit dollarit kahjutasu. Kariibi mere piraadid staar on hõlpsasti üks Hollywoodi äratuntavamaid nägusid ja üks ihaldatumaid näitlejaid paljude aastakümnete jooksul, seda kuni tema väga avaliku lahutuseni Heardist ja tema hilisemate süüdistusteni seksuaalvägivallas, mis ta hiljem peatas.

Alates 2016. aasta lahutusest kuni tänaseni pole Depp nii kõrgele lennanud kui varem Hollywoodis ja ta on kaotanud terve varanduse potentsiaalsete sissetulekute näol, vähemalt nii ta väidab.

Kuid pärast seda, kui ta algatas oma hiljutise laimamishagi, näivad asjad mõnevõrra üllatavalt ümber pöörduvat – sotsiaalmeedia hashtag #Johnnydeppisinnocent on saanud üle 1.4 miljardi vaatamise.

Mis siis muutunud on? Peale selle kohtuprotsessi pälvinud aeg-ajalt meediatähelepanu näib, et Johnny Depp on saanud kasu ka sellest, et parim PR,” ütleb Austraalias asuva PR-agentuuri CherryRed PR asutaja Justin Ali, mis tegeleb eranditult rahvusvaheliste kuulsuste ja mõjutajatega.

Ali on sündmusi tähelepanelikult jälginud ja alates CherryRedi loomisest on tal olnud oma osa väga avalike PR-asjade juhtimisest. Tema staaridest klientide nimekirjas on suured organisatsioonid, kuulsused ja mõjutajad, nagu Moke International, Exodus, Daniel Mac, Danni Harwood ja Anna Shumate.

Oma professionaalses arvamuses viitab Ali, et "See kohtuprotsess on juba pikka aega kestnud, Depp tundub PR-perspektiivist väga hästi valmistunud ja loomulikult oleks tema kampaania jaoks suur pluss, kui tema versioon on asjade tõene versioon. .” Ali selgitab veel, et "sotsiaalmeedia kohtuprotsesside kultuuri ja avalikkuse pahameele tõttu ei ole PR kunagi olnud nii oluline kui praegu."

Ali väited tunduvad olevat täpsed, kui arvestada, et Heard vallandas hiljuti oma suhtekorralduse esindajad, Precision Strategies, keset kohtuprotsessi ja tagas teenuste veteran PR-eksperdi David Shane'i Shane'i kommunikatsioonist. See samm tuli kriitilisel ajal, vahetult enne Heardi tunnistajakasti sisenemist, mis on käik, mida Ali pidas „suurepäraseks ja mõistmiseks, et see juhtum võidetakse PR-kohtutes ja võidetakse sama palju kui kohtus. seadusest."

Suhtekorraldajad on tavaliselt vaiksed ja pealtnäha mõjutud väljastpoolt sisse vaadates, kuid kui see juhtum meile midagi on õpetanud, siis seda, et PR-võim on kaugeleulatuvam, kui me arvasime.

Optika ehitamine

Deppi võitlused alates 2016. aasta lahutusest ei ole tingitud ainult talle esitatud süüdistustest; see on ka sellepärast, et neid väiteid usuti. Meie kultuuriline vaim ja suurenenud sotsiaalne intelligentsus soopõhise kuritegevuse ja ahistamise kohta on paranenud, mis on viinud ohvrite süüdistuste kohese ja positiivse mõistmiseni. 2016. aastal ei olnud Deppi leeris palju tagasilööki, kuid 2022. aastal näib, et nad on naasnud, et süüdistustele tugevalt vastu seista.

"Nagu advokaadi puhul, aitab alati see, kui teie klient on tõe poolel. See toidab teie kirge ja leidlikkust. See on kindlasti see, mida ma eelistaksin." Ali selgitab: "Kuid päeva lõpuks püüab suurepärane PR-agentuur taju kujundada. Tõe tajumine on võimsam kui tõde ise ning arvamuste ja taustaga avalikul väljakul on peaaegu kindel, et leiate baasi, kes on valmis andma oma kliendile võimaluse eksisteerida ja areneda.

Mõnel inimesel on "vaidluste väärtus" ja nad teenivad raha sellega, et nad on vastuolulised ja räägivad, mida tahavad. Kuna paljud kuulsused õpivad kultuuritrendi tühistamise ajal, võivad sõnad teid kummitama tulla.

Mõju ja kuulsuse tase, milleni mõjutaja või kuulsus jõuab, ei saa ilma kogenud PR-agentuuri abita piisavalt juhtida.

Kriisi lugu

Seksuaalse väärkohtlemise süüdistused ja kehalise väärkohtlemise vastusüüdistused toovad kindlasti kaasa tugevalt kaetud kohtuprotsessi. Siiski, kui te vaatate veidi lähemalt, näete Deppi ja Heardi juhtumis arenevat PR-protsessi. Näib, et Depp võidab viimast, kui sotsiaalmeedias on midagi ette võtta.

Ali selgitab, kuidas ja miks arusaam Deppist on nüüdseks muutunud; „Johnny tunnistustes on elementi, mis on seotud tema isiksusega, kuid enamasti näeks treenitud PR-silm rohkem ettevalmistust kui temperamenti; mõõdetud sõnad, aeglased vastused ja stoiline stsenaariumi järgimine. Huvitav nähtus on jälgida, kuidas Johnny on oma maine peaaegu täielikult ümber ehitanud sellest, mis see oli umbes 4 aastat tagasi, selliseks, mida laiem avalikkus praegu tajub. Kui see pole ime, siis ma ausalt öeldes ei tea, mis see on.

Võimsat PR-i nähakse sageli rohkem kriisi ajal ja selle võimes seda kriisi ära kasutada. Erinevus selle piisava tegemise ning kokkujooksmise ja põlemise vahel ilmneb sageli ajastuses. Märkimisväärne on see, et Depp esitas hagi kuus aastat pärast seda, kui varasemad süüdistused olid vaibunud, mälestused olid muutunud uduseks ja varsti pärast seda oli maailm läbi elanud pandeemia.

Ükskõik, milline on strateegia, on suurepärase PR-agentuuri eesmärk iga hinna eest oma kliendi mainet üles ehitada, uuesti üles ehitada või säilitada nii enne kriisi kui ka kriisi ajal. Lõpuks võib maine olla olulisem kui tegelikkus.

Deppi ja Heardi kohtuprotsess ei puuduta niivõrd 50 miljonit dollarit, kuivõrd Deppile tema karjäärile uut hingamist andmist. Näitleja ametisse ennistamiseks on isegi algatatud petitsioon Kariibi mere piraadid frantsiisipostitus, kus sai teada Heardist, kes roojab näitleja voodis. Kõiki keelades kohutavalt segavad tõendid, oleks Deppi maine tõenäoliselt tugevam.

"Mõju loob maine, maine kutsub esile vaidlusi, poleemika tõmbab kriisi ja kriisinõudmised on PR-s." Ali tegi juhtumi kohta järelduse.

Kas me näeme Kariibi mere piraadid 6 peaosas Johnny Deppiga, võib kohtu ees olla, kuid see võib olla rohkem tema suhtekorraldajate kätes.