Interneti-videote vaatamise kasv väheneb USA-s, Euroopas, kuid suurtel ekraanidel, Roku reegel

Ülemaailmselt kasvas voogesitusvideo vaatamiste arv viimases kvartalis 10%, kuid teenusepakkuja Conviva värskeima voogesituse kvartaliaruande kohaselt toimus see kasv suures osas väljaspool kahte kõige enam ehitatud piirkonda, Põhja-Ameerikat ja Euroopat. Hea uudis: vaatajad saavad kvaliteetsema kogemuse.

"Kuigi rohkem küllastunud turud nagu Põhja-Ameerika ja Euroopa hakkavad stabiliseeruma, on kogu maailmas endiselt palju kasvuvõimalusi," öeldakse aruandes. "Ja mis tahes kasv pärast sellist tohutut laienemist viimase kahe aasta jooksul on hea uudis nii voogesituse pakkujatele kui ka voogesituse vaatajatele."

Aruanne jälgib ka brändide kasvavat huvi kiiresti kasvava sotsiaalmeedia saidi TikTok vastu, mis ületas eelmisel aastal 1 miljardi kasutaja. Kõigi aruandes mõõdetud liigade spordifrantsiiside jaoks on TikTokist saamas väärtuslik meeskonnakaaslane. Mõlemad selle aasta NFL-i Super Bowli meeskonnad – Los Angeles Rams ja Cincinnati Bengals – said TikToki jälgijateks 100,000 tunni jooksul rohkem kui 24 XNUMX jälgijat.

Kuid suur ekraan, vähemalt elutoa standardite järgi, domineerib jätkuvalt. Conviva aruanne ütleb, et 77% kõigist üleilmselt vaadatud voogesitusminutitest moodustasid suuremad ekraanid, kas ühendatud või nutitelerites, kus vaatajaskond hüppas enam kui kolmandiku võrra.

"Kuna maailm õigustab ennast pärast pandeemiat, mis pani nii paljud meediatarbimismustrid pahupidi, hakkab voogedastus- ja sotsiaalne maailm sisse elama uude normaalsusse, kus voogesitus on osa igapäevaelust viisil, mida see varem ei olnud. ja sotsiaalmeedia liigub üha enam nii kasutajate kui ka asjatundlike kaubamärkide tehtud lühi- ja pikavormiliste videote poole,“ järeldab Conviva aruanne.

Vaatamisaeg kasvas enim Aasias (peale Hiina), kasvades 172% võrreldes eelmise aasta sama kvartaliga. Aafrikas ja Okeaanias kasvas vaatajate arv 50% või rohkem ning Lõuna-Ameerikas 34%. Isegi Euroopa (9%) ja Põhja-Ameerika (kasv 5%) turgudel kasvas vaatamisaeg mõnevõrra.

Vaatamiskogemused paranesid üldiselt enamikul juhtudel, välja arvatud käivitustõrked, mis „olid üleval”. Ka video käivitamise ooteajad on veninud, kasvades kogu maailmas 30% ja Aasias 56%, kuigi viivitusi mõõdetakse mõne sekundiga.

Muud tüüpilised voogedastusprobleemid, nagu madal bitikiirus või liigne puhverdamine, on tegelikult paranenud. Näiteks Aasias paranes pildikvaliteet peaaegu 90%.

"Kuna suurte ekraanide, eriti nutitelerite osakaal kasvab jätkuvalt, võib ooteaeg olla pikem, kuid üldiselt palju parem kvaliteet," öeldakse aruandes.

Nagu varem soovitas, on ka voogesitusreklaam elavnemas Interactive Advertising Bureau 2021. aasta digitaalsete reklaamide tulude kokkuvõte, mille kohaselt teenis turg eelmisel aastal 39.5 miljardit dollarit, kasvades 51%.

Conviva andmetel kasvasid reklaamide näitamised 18%, mis on tingitud kvartali suurtest spordisündmustest, nagu Super Bowl, märtsihullus ja taliolümpiamängud.

Aruande kohaselt oli see reklaamide voogesituse jaoks palju parem kvartal nii kuvamiste kui ka kvaliteedi osas.

Aruandes öeldakse, et suurte ekraanide domineerimine voogesituse videokogemuses on "üsna stabiilne". Üks peen nihe märgati möödaminnes: ühendatud telerites vaatamine välise dongli või Interneti-toega seadmega vähenes 2%, samas kui sisseehitatud võimalustega nutitelerites vaatamine kasvas ilmatu 37%.

Isegi mobiilisõltuvus Aasias nägi suurel ekraanil vaatamises suurt hüpet – 27%-lt kulutatud ajast 43%-le aastaga. Suurimad kaotajad olid lauaarvutid ja mängukonsoolid, mis langesid 15%.

Platvormidest (mis on ühendatud nii seest kui ka väljast ekraaniga) sai Roku jätkuvalt kõige rohkem vaatamisaega, 31%, umbes kaks korda rohkem kui Amazoni
AMZN
Tuletõrjeseadmed 16%. Roku domineerimine oli peamiselt tingitud tema tugevast domineerimisest Ameerika Ühendriikide ja Põhja-Ameerika turul. Mujal maailmas ei tõuse selle turuosa üle 8% (Okeaanias).

Tähestikule kuuluvate Android TV liidestega nutitelerid kasvasid aastaga kõige enam, kasvades peaaegu 3 protsendipunkti võrra 7.24%-ni vaatamisajast, mis on suur hüpe võrreldes liideste väga rahvarohke turuga, mis on endiselt suhteliselt väike.

Apple TV aktsia langes protsendipunkti murdosa võrra. Samsungi, LG ja Vizio OEM-i nutitelerite aktsiad tõusid.

Kuid Conviva järelduste kohaselt on kvaliteet vähemalt mõnel suurel ekraanil endiselt väljakutse. Apple TV-l oli käivitustõrgete osas tohutu paranemine, langedes „suurepäraselt 52%, samas kui Android TV-l oli rikete arv kõige suurem, kasvades 26% võrra 1.6%ni kõigist saadetest.

Ka Conviva ei leia voogesituse kogemuses kvaliteediprobleeme.

Accenture
ACN
avaldas paar kuud tagasi raporti "Streaming's Next Act", milles kirjeldati mitut valdkonda, kus voogedastusteenused peavad oma kasutuskogemust tõhustama: liidesed, milles on raske navigeerida, nässud soovitusmootorid, millel pole aimugi, mida te mujal vaatasite. , peaksid isegi paketid, mis ei tööta nagu paketid, muu hulgas ühekordse sisselogimise ja arveldamise osas.

Kogu negatiivse Wall Streeti reaktsiooni eest Netflixi ümber
NFLX
keskpärane kvartal ja edasised juhised, loob voogedastustööstus endiselt palju äri. Enamik meediaettevõtteid, millel on suuremad voogedastusdivisjonid, mida ei nimetata Netflixiks, teatasid kvartalis miljonitest lisadest.

Kaubandusorganisatsioon Digital Entertainment Group hinnanguliselt oma kvartaliaruandes oli esmaspäeval voogesituse tellimine 17% rohkem kui aasta varem, "kuna otse tarbijatele suunatud teenused, sealhulgas AMC Plus, Disney Plus, HBO Max, Paramount Plus, Peacock ja teised, jätkasid abonentide lisamist soodsa kiirusega."

Ettevõte teatas, et aruanne põhineb anduritehnoloogial voogedastusprogrammides seadmetes, millel on üle 500 miljoni vaataja üle maailma ja mis jälgivad enam kui 200 miljardit voogu. Seejärel normaliseeritakse Conviva kliendibaasi aasta-aasta andmed.

Aruanne ei sisalda "ülemaailmsete geopoliitiliste tingimuste tõttu" enam Hiina tohutu turu andmete voogesitust.