Eeldatakse, et alkoholi müük Internetis kasvab 34%

IWSRi uued andmed ennustavad, et alkoholi e-kaubanduse müük kasvab aastatel 34–2021 2026%. Kasv järgib väärtuse kasvu 12. aastal 2019% ja 43. aastal 2020%.

Ja kuigi see on positiivne kasv, on see kanali varem oodatud trajektoori tabamus. Varem ennustas IWSR, et alkoholi e-kaubanduse väärtus tõuseb aastatel 66–2020 2025%.

Kohapealse tavanumbrite juurde naasmisega e-kaubandus aeglustub. Majanduslanguse põhjuseks on nõrgem makromajanduslik väljavaade ja tagasipöördumine pandeemiaeelsete ostuharjumuste juurde.

"Pärast pandeemiat hüppeliselt hoogustunud alkoholi e-kaubanduse müük on lähiaastatel mõõdukas. Kanal on aga endiselt peamine kasvupanustaja kogu joogialkoholiturul,” märgib Guy Wolfe, IWSR Drinks Market Analysis’i strateegilise ülevaate juht. "Peaaegu kogu väliskaubanduse mahu suurenemine aastatel 2021–2026 tuleb e-kaubandusest, hoolimata kasvutempo aeglustumisest."

Uued IWSR-i andmed näitavad, et tarbijate ajendid veebis ostmiseks hakkavad muutuma, ostjad eelistavad usaldusväärseid kaubamärke ja tugevaid väärtuspakkumisi. Kuna elukallidus tõuseb ja majanduslangus läheneb, seavad tarbijad väärtust esikohale.

„Elukalliduse tõustes muutuvad tarbijad, kes ostavad alkoholi internetist,” märgib Wolfe. "Varasemate pandeemia kasvumäärade saavutamine on ebareaalne, kuid praeguse majandusolukorraga kohanemine peaks tagama, et e-kaubanduse kanalis tegutsevad kaubamärgiomanikud suudavad endiselt tervet kasvu pakkuda. Alkoholi e-kaubanduse ruumis on jätkuvalt märkimisväärsed võimalused.

Mugavus on veel üks suur veebimüügi tõukejõud – eelmisel aastal väitis kolmandik küsitletud tarbijatest, et ostsid veebist, et ennast ravida. 2022. aastal vastas see tarbija, et tellis veebist, et varuda.

Suurim alkoholi e-kaubanduse kasv tuleb Hiinast ja USA-st. Kategoorial on Ameerika turul ruumi kasvada – praegune e-kaubanduse osakaal kogu väliskaubandusest on madal ja veebipõhine tarbijabaas on vähem küps.

Analüüsifirma leiab ka, et USA loob kõige rohkem lisaväärtust, kuigi Hiina toob kõige rohkem müüki. Hiina sõltub pandeemia mõjust vähem ja turg kasvab stabiilsemalt.

IWSR keskendub 16 turule: Austraalia, Brasiilia, Kanada, Hiina, Colombia, Prantsusmaa, Saksamaa, Itaalia, Jaapan, Mehhiko, Holland, Nigeeria, Lõuna-Aafrika, Hispaania, Ühendkuningriik ja Ameerika Ühendriigid.

Alkoholid annavad e-kaubanduse kanalile kõige rohkem väärtust perioodil 2021–2026. IWSR ennustab, et Ameerika turu kasvu juhivad viski ja agaavi kanged alkohoolsed joogid, mille oodatav väärtuse kasv on vastavalt 16% ja 30% CAGR-ist.

Analüüsifirma eeldab, et alkoholivabad kanged alkohoolsed joogid, India viskid ja Iiri viski näitavad veebis kiireimat kasvu.