Veebipuhkuste kulutused on pärast kuudepikkust varajast allahindlust eeldatavasti nõrgad

Pärast kuudepikkust müüki ja allahindlusi, mida jaemüüjad püüavad üleliigse laovarude mahalaadimiseks, ei ole sel pühadehooajal lihtne ostlejaid pakkumistel klikkima panna.

Jaemüüjatel oli juba varem olnud probleeme toodete teisaldamisega, kuna nad olid valesti arvutanud, mida ostjad pandeemiast välja tuleksid. Hüppeliselt kasvav inflatsioon on pigistanud ka tarbijaid, sundides ettevõtteid kulutamise nimel hindu veelgi alandama. Ja konkureerimiseks puhkusekulude pärast pakuvad jaemüüjad pakkumisi üha varem.

Eeldatakse, et kõik need tegurid vähendavad nõudlust suurte pühademüügi järele – isegi veebis, kus tarbijad on viimastel aastatel rohkem oste teinud.

"Pühade hooaja kuju näeb sel aastal välja teistsugune, kuna oktoobris tehtud varajane allahindlus suurendab kulutusi, mis oleks toimunud kübernädala paiku," ütles jaemüüjatelt saadud tehinguandmeid kasutava Adobe kasvuturunduse ja ülevaate asepresident Patrick Brown. teha iga-aastaseid prognoose puhkuse veebimüügi kohta.

Sellel aastal eeldatakse, et musta reede veebimüük kasvab aastatagusega võrreldes vaid 1%, samas kui küberesmaspäeva tulud kasvavad Adobe andmetel 5.1%. Üldiselt prognoositakse, et veebipõhised kulutused kogu pühadehooajal kasvavad 2.5%, mis on väikseim kasv pärast seda, kui Adobe hakkas seda näitajat jälgima 2015. aastal. Adobe hoiatas isegi võimaliku languse eest, prognoosides müügi vahemikku 2% langusest 5% juurde. .

Ka eelmise aasta pühadeostlemise hooaeg sai varakult alguse. Kuid selle põhjuseks oli asjaolu, et ostjad püüdsid kingitusi hankida, kuna tarneahela kitsaskohad põhjustasid paljude toodete puuduse.

Nüüd on jaemüüjad need, kes pakuvad varakult pakkumisi, kas laoseisust vabanemiseks või äri nimel konkureerimiseks. Käimasolev allahindlus tähendab, et kulutused võivad sel pühadehooajal rohkem jaotada.

"See on esimene aasta pärast seda, kui e-kaubandus tuli omaette, kus asjad on veidi ettearvamatumad," ütles Adobe Digital Insightsi vanemdirektor Taylor Schreiner.

Amazon tähistab oma aasta teist peapäeva teisipäeval, mis on esimene kord, kui Interneti-jaemüügihiiul on aasta jooksul olnud kaks allahindluspäeva. Suuremad jaemüüjad nagu sihtmärk ja Walmart alustavad ka varakult.

Walmarti veebiüritus Rollbacks & More kestab esmaspäevast neljapäevani, allahindlustega elektroonikale, mänguasjadele, rõivastele ja muule. Target's Deal Days toimus eelmisel nädalal ja jaemüüja pikendab oma hinnasobivuse garantiid selle sündmuse algusest kuni jõululaupäevani.

Varajased tehingud võivad tähendada, et inimesed on juba kingitusi ja kaunistusi varunud selleks ajaks, kui pühadeostlemise hooaeg traditsiooniliselt pärast tänupüha algab. Raamatupidamisfirma PricewaterhouseCoopersi andmetel teeb mustal reedel sisseoste vaid 20% tarbijatest. See on alla 36% 2019. ja 2020. aastal; eelmisel aastal seda küsimust ei esitatud.

Ja viimaste aastate vaheajal rohkemgi poed võivad sel aastal tänupühal suletuks jääda. Walmart ja Target on teatanud, et nende kauplused suletakse puhkuse ajaks.

Adobe sõnul ei ole supermarketite riiulitel tabav inflatsioon veebis nii karm. See on suuresti tingitud sellest, et kütuse- ja toidukaupade müüki, mille hinnatõusud on olnud suurimad, ostetakse tavaliselt isiklikult.

Siiski mõjutab inflatsioon veebipõhiseid ostuharjumusi. Amazoni peapäeval juulis valisid tarbijad rohkem vajalike asjade, nagu nõudepesumasinate kaunad ja mähkmed, ning eemal laiutage esemeid, nagu Instant Pots ja Roombas.

Tõenäoliselt kandub kulutuste vähenemine ka pühadesse. KPMG küsitlusest selgus, et 85% pühadeostlejatest tunneb muret inflatsiooni pärast ja 34% valib odavamate kingikategooriate kasuks.

„Tarbijad otsivad sel pühadehooajal soodustusi ja jaemüüjad peaksid otsima vastuseks ihaldusväärseid kingitusi eelarveteadlikule tarbijale,“ ütles KPMG tarbija- ja jaemüügisektori juht Matt Kramer.

Adobe loodab, et jaemüüjad püüavad sel hooajal meelitada kingitusi ostma sügavate allahindlustega, eriti tehnoloogia ja mänguasjade osas, kus ta prognoosib, et hinnad langevad üle 20%. Kuid isegi kui need allahindlused meelitavad ostjaid, piiravad hinnakärped ettevõtete kasumit.