Chesnot/Getty Images fotoillustratsioon.
Getty Images
Elon Musk nõustus tegevjuhi kohalt tagasi astuma pärast seda, kui ta korraldas Twitteri küsitluse, milles küsis, kas ta peaks tagasi astuma ja 57.5% 17 miljonist vastajast vastas jah, küsimus on selles, kes peaks probleemset ettevõtet juhtima ja kuidas ta kedagi seda tegema meelitab.
Üks potentsiaalne kandidaat, kes ütles aprillis Muskile, et Twitteri tegevjuhiks saamine on tema unistuste töökoht, saatis tehnoloogiainvestor Jason Calacanis välja oma Twitteri küsitluse – emotikonidega, mis näitasid, et see oli naljaks –, küsides, kas tema, investor ja endine tehnoloogia David Sacks või "Muu" tuleks nimetada tegevjuhiks. Irooniline, et suurem osa vastajatest hääletas "Muu" poolt.
Hiljem säutsus ta, võib-olla naljatades: "Kellele meeldiks kõige armetum töökoht tehnikas JA meedias?! Kes on piisavalt hull, et twitterit juhtida?!?!” Teine kasutaja säutsus, et tehnoloogiainvestor Joe Lonsdale peaks selle töö saama, vastas ta: "Lol, ei aitäh." Tundub, et inimesed, kellel oleks ettevõtte juhtimiseks vajalikke oskusi, ei tundu töö vastu suurt huvi.
Tesla aktsia langes sel nädalal 18% ja on langenud enam kui 60% pärast seda, kui Musk teatas oma plaanist osta Twitter Inc. Tesla aktsionärid usuvad selgelt, et ta veedab Twitteris liiga palju aega, olles samal ajal peaaegu alati mitme ettevõtte tegevjuht. lõpeb halvasti. Muskile kuulub nüüd Tesla aktsiaid 52 miljardi dollari väärtuses.
Isegi NASA ametnikud on hakanud küsima kas tema hiljutised muudatused Twitteris tõmbavad tähelepanu kõrvale elu või surma küsimustest, mis mõjutavad SpaceXi otsuste tegemist.
20. detsembril säutsus Tesla kauaaegne investor Ross Gerber, et on aeg muutusteks, öeldes, et "aktsia hind peegeldab nüüd tegevjuhi puudumise väärtust".
On selge, et Muski ees seisab Twitteris palju väljakutseid, kuid üks, millega tuleb viivitamatult tegeleda, on tema põhilise reklaamijate baasi platvormile tagasi meelitamine. Ettevõte on ilmselgelt keset kaootilist segadust, töötajaid lastakse vasakule ja paremale ning reklaamijad – Twitteri äri leib ja võid – hülgavad laevad massiliselt.
Uuringufirma Pathmatics murettekitav statistika avaldati hiljuti ajakirjas The Wall Stret Journal – umbes 70% Twitteri 100 suurimast reklaamijast ei kulutanud 18. detsembril lõppenud nädalal Twitterile. Ja kuigi Musk ja tema meeskond on viimasel ajal pidanud kohtumisi suuremate reklaamijatega. nädalaid ei ole nad suutnud meelitada neid tagasi tulema.
Arvestades, et peaaegu 90% Twitteri 5.1 miljardi dollari suurusest tulust pärines eelmisel aastal reklaamidest, peaks see olema Muski prioriteet, mitte välja mõtlema, kelle kontod tuleks peatada või taastada. Twitter on pakkunud mõnele reklaamijale, et nad maksavad oma reklaamidele kuni 1 miljon dollarit dollarit dollari vastu, kui nad seda aasta lõpuks teevad. Kuid isegi sellest majanduslikust ahvatlusest ei piisanud, et paljud pardale tagasi saada.
Muski meeskond on kohtunud reklaamijatega ja öelnud neile, et nad teevad uuendusi, et võimaldada kasutajatel otse oste sooritada, lisada rohkem videovõimalusi ja töötada välja tööriistu, mis tagavad, et nende reklaamide kõrvale ei ilmuks taunitavat sisu.
Mõned reklaamiostjad on öelnud, et ootavad, kuni need tööriistad on juba välja töötatud, enne kui nad otsustavad Twitterisse naasta, eriti arvestades, et tõenäoliselt jõuame majanduslangusse. Musk ütles teisipäeval Twitter Spacesis rääkides, et reklaamijad nõuavad oma reklaamikuludelt suurt investeeringutasuvust. "Nende taotlused ei ole hägused, irratsionaalsed ega midagi. Nad on nagu üsna mõistlikud. ”
Mõned reklaamijad on aga kurtnud Twitteri politiseerimise üle, eriti Muski säutsu üle vahetult enne vahevalimisi, et sõltumatult mõtlevad valijad hääletavad vabariiklaste kongressi poolt.
Allikas: https://www.forbes.com/sites/derekbaine/2022/12/24/numerous-strategies-have-failed-to-get-advertisers-back-on-twitter/