Nordstromi nõrk jõulumüük lisab süngetele ootustele

Oleme vaid nädalate kaugusel, kui jaemüüjad teatavad oma neljanda kvartali tulemused. NordstromJWN
1. jaanuaril lõppenud üheksa nädala müük langes 3.5% ja Rack langes 7.6%. Need arvud, nii kohutavad kui nad ka pole, polnud üllatus, sest nädal enne jõule oli USA jääga kaetud ja tormid takistasid klientidel kingitusi ostmast.

Nordstrom pole ainus ettevõte, kes ilmastiku karmusest ja klientide apaatiast vihje andis. Macy's sai jaanuari alguses uudise, et pühade müük toob neljanda kvartali tulemuse ootuste madalamale tasemele. National Retail Federation (NRF) vähendas ka oma optimistlikku 6–8% müügikasvu prognoosi 5.3% peale ja isegi Lululemon leidis, et nende tulemused jäävad plaanitust allapoole. Hiljutised teadaanded Saksilt 5^th Avenue, WalmartWMT
, LõheGPS
ja H & M näitavad, et suuremad jaemüüjad vähendavad töötajate arvu. Paljudel juhtudel vähendati tehnikaosakondi.

See ei näe hea välja.

Alates pühadest teatasid paljud tehnoloogiaettevõtted töötajate arvu tõsistest kärpimisest. AmazonAMZN
vähendab 18,000 XNUMX töötajat, MicrosoftMSFT
rohkem kui 10,000 XNUMX, GoogleGOOG
12,000 XNUMX ja teised nagu Meta teatasid ka tõsistest töökohtade kärpimisest. Need tohutud koondamised on tehnoloogiajuhtide realistlik hinnang, et USA tarbijal on aur otsas – ta loeb hoolikalt oma sente ja valmistub karmiks kevadeks. Selle tulemusena kärbivad tehnoloogiaettevõtted, et helgema homse jaoks ellu jääda.

Tundub, et inflatsioonimäär on langenud. Siiski vaatab tarbija endiselt kõrgeid toiduainete hindu, olgu see siis toidupoodides või restoranides. Transpordikulud ja rõivad on samuti palju suuremad kui pandeemiaeelsetel aastatel. Paljude jaoks pole palgad inflatsiooniga sammu pidanud ja inimesed on hirmul.

Föderaalreservi jõupingutustel inflatsiooni ohjeldada oli inflatsiooni vähendamisele teatud positiivne mõju ja veebruaris võetavad meetmed võivad kinnitada, et inflatsioon on kontrolli all. See on hea uudis kõigile. Siiski ei too see tagasi kiiret tööhõivet meestele ja naistele, kelle tehnoloogiaettevõtted vallandasid ja kes praegusel kibedal ajal tööd otsivad.

Loodetakse, et 2023. aasta esimene pool lahendab suure osa inflatsiooni põhjustanud probleemidest ning sügishooajal jaemüük ja tulud paranevad. Äsja möödunud ja selles blogis kirjeldatud nõrk jõuluhooaeg tekitab jaekaubanduses kindlasti optimismi tuleviku suhtes.

JÄRELKIRI: Jaekaubanduse hooajalisus muudab pühadeperioodi väga oluliseks. Vahetatakse kingitusi ja avaldatakse palju lootust tulevaks aastaks. Jaemüüjad kavandavad aasta peamist müügiperioodi ja loodetavasti tähistavad tulevast aastat sobiva hetkena müügi taastamiseks.