Kas see pole enam lihtne viis kiireks raha teenimiseks?

Quick Commerce (q-commerce) ettevõtteid juhib kell, mõned paljutõotavad toidukaubad tarnitakse 10 minuti jooksul. Kuid kas pandeemiajärgses maailmas hakkab selle kategooria kellaaeg otsa saama?

Just sel nädalal "kiire" toidupoe pakkuja Send kukkus Austraalias kokkujättes sisuliselt kaks mängijat, piimajooks ja Voly ülemvõimu nimel võitlema. Mis juhtus? Raha sai otsa. Sendi asutaja Rob Adams rääkis Sydney Morning Herald seda kapitali oli olnud lihtne kaasata eelmise aasta oktoobris, kuid vaid kuus kuud hiljem oli positsioon "täiesti erinev lugu". Ja q-kaubanduse ettevõtte käivitamine on kapitalimahukas.

USA q-kaubanduse pioneer, Softbanki toetatud GoPuff, vaatas selle aasta jaanuaris IPO-d ja hinnangut 40 miljardile dollarile New York Post. Kuid märtsiks oli IPO "vees surnud" ja investoritel on olnud raskusi oma osaluste müümisega nii madalale kui 15 miljardile dollarile. (Kajab Softbanki "We Work" kokkuvarisemist – kus hindamine kukkus eeldatavalt 47 miljardilt dollarilt IPO-le 9 miljardi dollari peale?)

Toidu kohaletoimetamise platvormi turutulemused DoorDash ei ole investorite meeleolu aidanud. Pärast börsile tulekut 2020. aastal ja aktsia tõusmist eelmise aasta novembris 245.97 dollarile on aktsiad mai alguse seisuga langenud 60% 81.64 dollarile.

Lääne-Euroopas on q-kaubanduse mängijad peadpööritavas tempos käima lükanud ja seejärel konsolideerunud. 2021. aasta septembris loendas Euromonitor 30 ettevõtet, kes võistlesid ülikiire ja ülimugavuse alal, "millest enamik asutati viimase 10 kuu jooksul ja... keskendusid peamiselt toidukaupade tarnimisele". GoPuff ostis Suurbritannia oma Fancy ja Dija, mille kaubamärk muudeti Ühendkuningriigi turule sisenemiseks GoPuffiks. Türgi start-up toonud ostis Londonis asuvad Weezy ja Barcelona Bloki, laienedes Ühendkuningriiki ja Hispaaniasse. Berliini oma Gorillas võttis Prantsusmaa oma Frichti. (Tundub, et kui leiaksite tobeda nime, ostaksite e-jalgrattad, üüriksite nurgapealse poe ja nimetaksite seda "mikrotäitekeskuseks", siis saaksite oma äri kiiresti ümber pöörata ja väga lühikese ajaga kenasti minema.)

Saksamaa Toimetaja kangelane, mis on noteeritud Frankfurdi börsil, napsas Hispaania Glovo ja vaatamata mõistlikele tootlustele on aktsia hind olnud 128.30 eurost alles novembris 2021 kuni 35.04 euroni selle artikli kirjutamise seisuga.

Miks on turg hapuks läinud, peaaegu sama kiiresti, kui q-kaubanduse ettevõtted suudavad pakkuda?

Esiteks algas tõeline kiirus q-kaubanduse poole 2020. aastal, kui paljud maailma osad olid COVID-i tõttu suletud. Pole lihtsalt nii kiiret tarnevajadust kui pandeemia sügavuses.

Teiseks on majandusolud kardinaalselt muutunud ja odava raha ajastu on läbi. GeekWire nimetab seda "Suurepärane käivitamise lähtestamine" – kapitali ja riski süstemaatiline ümberhindamine kõrge inflatsiooni ja tõusvate intressimäärade ajal. Lihtsamalt öeldes pole asjad enam seda väärt, nagu nad olid isegi paar kuud tagasi, ja kiire kaubandus ei ole enam lihtne viis kiiresti raha teenida. Investorid uurivad hoolikamalt, kas ettevõttel on äriline mõte. Paljude q-kaubandusega tegelevate ettevõtete jaoks on praegu mudeliks kasv, võrreldes kasumiga, kuna nad püüavad turuosa saavutada.

Kolmandaks hakkavad ametiasutused reguleerima reklaami erakorralisi tarneaegu. New Yorgis, on tehtud eelnõu peatada ettevõtted, kes reklaamivad 15-minutilist tarneaega, sest see võib julgustada „e-jalgrataste ja tõukeratastega juhte kiiresti liikuma ja asju lõhkuma”.

Siiski, kui tolm vaibub, pole kahtlustki, et mõned q-kaubanduse platvormid jäävad siia, et jääda – tõenäoliselt globaalsed operaatorid, q-commi maailma Uberid. Kliendid armastavad kiireid kohaletoimetamisteenuseid ja nende ootused aina suurenevad. Nagu McKinsey teatas, 30% tarbijatest eeldab, et kaup jõuab kohale samal päeval ja nad on kahtlemata rõõmsad, kui tarne "varsti" lüheneb kohaletoimetamiseks "praegu". See lihtsalt katab lõhe kaupade kohese kättesaadavuse ja füüsilises jaemüügis (tarneahela lubamisel) ja võrgus kasutamise mugavuse vahel.

Millised ettevõtted jäävad ellu ja milline on vastuvõetav tarneaeg (nii kliendi kui ka ettevõtte jaoks), on põnev. Kuulsalt klient Indias säutsus mullu detsembris et ta sai oma tellimuse kätte 2.5 minutiga. Tehnoloogia nagu robotid ja drones aitab q-kaubanduse majandust. Pakkumise laiendamine näiteks oma kaubamärgile ning tervisele ja ilule aitab marginaale (nagu kirjeldavalt nimega California ettevõte FastAF on teinud). Samuti tekivad uued alamkategooriad, nagu on juhtunud näiteks New Yorgis asuva teenuse „meds made easy” puhul, Kapsel.

Kuna q-kaubanduse maailm pöörleb üha kiiremini, vaadake seda ruumi.