Töötaja töötab 16. märtsil 2017 Shanghais spordikaupade hiiglase Nike lipulaevanduse kaupluses kingade kõrval.
Johannes Eisele | AFP | Getty Images
Lootusekiired Nike Hiinas võib olla hea uudis teistele jaemüüjatele, kellel on selles piirkonnas suur äri, kuna ettevõtted võitlevad pikaleveninud pandeemia taastumise ja ülemaailmsete rahutustega.
Nike'i aktsia tõusis teisipäeva hommikul enam kui 5%. tossude hiiglane ütles, et tema Hiina äri paraneb vaatamata hiljutisele tagasilöögile lääne kaubamärkide vastu ja kaubapuudus turul. Nike näitas, vähemalt praegu, et ta saab hakkama laiemate makromajanduslike väljakutsetega, sealhulgas jätkuva tarneahela mahajäämusega, paremini, kui paljud olid oodanud. Enne esmaspäevast aruannet langesid Nike'i aktsiad sel aastal 22%.
Analüütikud ütlevad, et Nike'i tulemused lubavad head teistele spordirõivaste jaemüüjatele, nagu Adidas ja Puma, kellel on sarnane globaalne kokkupuude. Kindlasti ei ole Nike veel esitanud väljavaadet oma tulevase eelarveaasta kohta, mis algab juunis, kuna mitmed kõikuvad tegurid võivad muutuda praegusest hetkest, mil Nike avaldab oma neljanda kvartali eelarvetulemused. See jätab endiselt ruumi suundumustele teises suunas pöörata.
Nike ütles, et 28. veebruaril lõppenud kolmekuulise perioodi jooksul langes müük Hiinas aastaga 8%, mis on parem kui analüütikute prognoositud 12% langus. See oli ka märkimisväärne paranemine võrreldes 24% langusega, mille Nike broneeris eelmises kvartalis. Hiina on olnud Nike'i kõige kasumlikum turg.
Wedbushi analüütik Tom Nikic ütles klientidele saadetud teates, et Nike'i aktsiate suurim üleulatus on olnud Hiina, kuid nüüd liigub piirkond "õiges suunas".
"Arvestades märkimisväärset brändi hoogu ja pikaajalist [kasumit], mis on ajendatud otse tarbijatele suunatud algatusest, usume, et Nike on meie ruumis jätkuvalt üks kvaliteetsemaid ja nähtavamaid kasvulugusid," ütles ta.
Analüütikutega peetud sissetulekujärgse kõne ajal selgitas Nike'i juhtkond samme, mida ettevõte on astunud, et võita välismaal ostjate poolehoid. Näiteks on Nike teinud koostööd kahe Hiina jaemüüjaga Top Sports ja Pou Sheng, et laiendada oma haaret piirkonnas. Samuti viidati hiljutisele kaubamärgikampaaniale, mis oli seotud Pekingi olümpiamängudega.
"Meid julgustab see hoog ja see, mis ütleb meie optimismi kohta, et suudame naasta pikaajalise kasvualgoritmi juurde," ütles finantsdirektor Matthew Friend. "Lühiajalises perspektiivis jälgime operatiivselt Covidiga seotud sulgemisi turul ja nende sulgemiste mõju neljandale kvartalile on praegu ebaselge … kuid see tundub teistsugune."
Neljandas eelarvekvartalis ütles sõber, et Nike loodab Hiinas järjestikust paranemist, kuna jätkab Covidi juhtumite hiljutise tõusu ja uuenenud sulgemiste jälgimist.
Evercore ISI analüütik Omar Saad nimetas seda kvartalit Nike'i jaoks Hiinas "pöördenurgaks". "Arvame, et tugev jõudlus leevendab peamisi muresid, mille tõttu Covid Hiina nõudluse märkimisväärselt rööpast välja viis," ütles ta klientidele saadetud teates. "Samuti arvame, et see tekitab muret, et nõudluse nihkumine kodumaiste kaubamärkide suunas pärsib oluliselt Nike'i kasvu."
Atlantic Equitiesi analüütik Daniela Nedialkova kordas seda seisukohta, kirjutades uurimisteates, et ootused Nike'i kolmanda kvartali aruande suhtes on viimastel nädalatel langenud, mis on toonud aktsiad madalamale, eriti kuna Hiinaga seotud mured olid suurenenud.
Nedialkova ütles, et kardeti ka, et Nike kaotab oma osa kodumaistele kaubamärkidele tarneahela piirangute ja suutmatuse tõttu varuda täielikult laoseisu. Kuid esmaspäeval kinnitas Nike investoritele, et suudab siiski saavutada eelmisel aastal seatud pikemaajalisi eesmärke, ütles ta.
Oma jooksval eelarveaastal kordas Nike oma ootusi, et müük kasvaks eelmise 12-kuulise perioodiga võrreldes ühekohalise numbriga. Analüütikud prognoosisid tulude kasvuks 5.3%.
Lisaks sellele, et Nike üritab naasta Hiinas kasvule, navigeerib see keerulises keskkonnas oma koduväljakul ja Põhja-Ameerika suurimal turul.
Kuigi tarbijate nõudlus selle tossude ja rõivaste järele näib olevat tugev, tekitab tormakas tarneahel siiski probleemi. Nike ütles, et transpordiajad on Põhja-Ameerikas teiste piirkondadega võrreldes kõrged. Ettevõte ütles, et kaupade hankimiseks kulub kuus nädalat kauem aega võrreldes pandeemiaeelse tasemega ja kaks nädalat kauem kui aasta varem.
Sügishooajaks valmistumiseks ütles Friend, et Nike on oma ostude ajakava üles tõstnud, et kindlustada kooliskäimiseks piisavalt kaupa.
"Jääme rünnaku juurde," ütles tegevjuht John Donahoe. "Meie enesekindlus, kui me pikas perspektiivis välja näeme, ei ole muutunud karvavõrdki."
Allikas: https://www.cnbc.com/2022/03/22/nike-recovers-in-china-potential-good-omen-for-retailers.html