Nike Tegevjuht John Donahoe ütles neljapäeval, et ettevõte on "tõeliselt keskendunud" Hiina Z põlvkonna tarbijatele ja et spordirõivaste jaemüüja näeb piirkonnas jätkuvalt suurt nõudlust isegi Covidiga seotud häirete ajal.
„Oleme endiselt lahe ja lemmikbränd number üks Shanghais ja Pekingis. Oleme tõesti keskendunud Z-generatsiooni tarbijatele Hiinas, nägime väga head vastukaja Z-generatsiooni tarbijatelt, kes soovivad kõige uuenduslikumaid tooteid ja globaalselt asjakohaseid kaubamärke,“ ütles Donahoe CNBC-le. "Sulgemiskell."
"Nägime teises kvartalis head vastukaja ning meil on sama fookus ja väljavaated edasiseks," ütles ta.
Lõpus Nike'i eelarve teine kvartal lõppes 30. novembril, kehtis endiselt Hiina Covidi nullpoliitika ja piirkonnas suleti 1,500 Nike'i poodi, mis tõi kaasa müügi 3% languse võrreldes aastataguse perioodiga.
Käive Hiinas – tossugigandi suuruselt kolmandal turul – langes 22. aasta sama kvartaliga võrreldes 2021%, kui Covidi häired olid piirkonnas stabiilsemad.
Donahoe ei käsitlenud seda, kas kulutused on nüüd Hiinaga võrreldes taas kasvanud tühistas oma Covidi nullpoliitika ja avati uuesti, kuid ta ütles, et ettevõte on kindel, et piirkond jääb tugevaks turuks.
"Võtsime arvesse mõningaid häireid oma väljavaadetes, kuid me peame seda ajutist, kuid usume endiselt Hiina põhialustesse," ütles Donahoe.
"Investeerisime hüperlokaalse toote ehitamisse, kus võtame ikoonilise frantsiisi, nagu Air Force One või Dunk, ja lokaliseerime selle nii, et see oleks Hiina tarbija jaoks asjakohane – ja Hiina tarbija reageeris sellele tõesti," ütles ta.
Viimased mitu kvartalit on Nike, nagu ka teised jaemüüjad, olnud maadledes laoseisu üleküllusega kuid Donahoe ütles, et probleem on peamiselt Põhja-Ameerikas ja ettevõtte eesmärk on normaliseerida tase eelarveaasta lõpuks mais.
"Tarbija maksab endiselt hinnakirjahinda Nike'i toodete eest, mida nad tunnevad ja armastavad. Piirkondades, kus meil on üleliigne laovaru, mis on peamiselt rõivad Põhja-Ameerikas, tegeleme sellega. Teeme allahindlusi ja töötame selle läbi,” ütles Donahoe.
Viimasel ajal on tossude hiiglane püüdnud hulgimüüjatest eemalduda otse tarbijale suunatud strateegia kasuks, kuid viimase eelarvekvartali jooksul kasvas hulgimüügitulu 19% – suuresti seetõttu, et ettevõttel oli lõpuks varusid, mida nendele partneritele müüa.
Nike on palju investeerinud oma otse-tarbijale suunatud strateegiasse, kuid Donahoe jättis neljapäeval selle fookuse varju ja ütles, et hulgimüüjad on Nike'i jaoks endiselt "väga-väga olulised".
"Tarbijad tahavad tänapäeval saada seda, mida nad tahavad, millal nad seda tahavad, kuidas nad seda tahavad, ja meie tööstuses on nad väga selgelt väljendanud, et soovivad kvaliteetset ja järjepidevat ostukogemust kanalist sõltumata," ütles ta. .
Tippjuht kustutas ka muret makrokeskkonna pärast, öeldes: "Oleme kõigeks valmis, kuid meie eesmärk on tagada, et me muutuksime selle perioodi jooksul tugevamaks, hoolimata sellest, kuidas inflatsioon ja majandus kulgevad."
Allikas: https://www.cnbc.com/2023/01/12/nike-ceo-john-donahoe-touts-strength-in-gen-z-china-shopper.html