Tunity, mille iSpot.TV hiljuti omandas, mõõdab rakenduse abil kodust väljas vaatamist.
Tunity
2022. aasta esimestel kuudel on mitme Nielseni vahel toimunud tulvil omandamisi ja partnerlussuhteid.
Innovid omandab TVSquaredi: Veebruari alguses teatas Innovid TVSquaredi omandamisest 160 miljoni dollari eest. Otsides Nielsenile alternatiivi, vastasid mõlemad reklaamitehnoloogia ettevõtted NBCU laiaulatuslikule RFP-le, otsides täiustatud ja läbipaistvaid videomõõtmislahendusi. Innovidi põhitegevuseks on video voogedastus ja TVSquared keskendub telesaadete omistamismudelitele. Kuna kahe ettevõtte põhitegevus on erinev, eeldatakse, et omandamine võimaldab ettevõttel anda voogesituse ja lineaarse televisiooni abil videomaastikust täielikuma pildi ning kaasata äritulemusi reklaamide ajakavadest.
Innovidi kaasasutaja ja tehnoloogiadirektor Tal Chalozin märgib: "Kuna ühtlustunud televisioonikulud kasvavad jätkuvalt, otsib turg õigustatult sõltumatuid mõõtmisalternatiive, et kaitsta investeeringuid ja tagada kampaaniate usaldus. TVSquaredi omandamisega arendame platvormidevahelist lahendust, mis vastab nendele vajadustele. Innovidi ja TVSquaredi kombinatsioon kaardistab ühe suurima vaatajaskonna, kodu ja seadmete andmekogumi – mastaabis – kogu teleri, CTV ja digivideo vahel.
Innovidi TVSquaredi president Jo Kinsella lisab: „See omandamine ühendab tõeliselt televisiooni ja digi, loob tohutu ülemaailmse mastaabi ja murrab läbi müüriga ümbritsetud aedade. Innovidi sõltumatu reklaamide esitamise jalajälg koos TVSquaredi sõltumatu mõõtmis- ja omistamisplatvormiga pakuvad turundajatele vajalikku ulatust ja tehnoloogiat, et jõuda õigete vaatajaskondadeni nii lineaarses, CTV-s kui ka digitaaltelevisioonis.
iSpot.TV omandab Tunity: Märtsi alguses ostis iSpot.TV teine vaatajaskonna mõõtmise ettevõte ja Nielseni rivaal Tunity. Tunity on reklaamitehnoloogia ettevõte, mis on spetsialiseerunud reaalajas heli (sealhulgas vaigistamise) mõõtmisele üleriigiliselt sellistes koduvälistes kohtades nagu restoranid, baarid, spordisaalid, kontorid, ootesaalid, lennujaamad ja haiglad. Tunity tugineb mobiilirakendusele, mis kogub videoprogrammidest otseheli.
"Olemasolevad reitingumudelid on osutunud avalikus ruumis vaatajaskonna haletsusväärselt valesti esitamiseks, mis mõjutab ostu- ja müügipoole ärimudeleid," ütles iSpoti tegevjuht Sean Muller avalduses. „iSpoti Tunity omandamine võimaldab meil rahuldada turul tohutut nõudlust ühtsema ja sõltumatuma mõõtmissüsteemiga, mis jälgib vaatajaskonna reklaamide ja programmide tarbimist sekundite kaupa platvormide ja vaatamiskogemuste lõikes.” See on iSpot.TV kolmas omandamine viimase 14 kuu jooksul. Eelmisel aastal ostsid nad DRMetrixi ja Ace Metrixi, mõlemad ettevõtted mõõdavad telereklaame.
2020. aasta sügisel hakkas Nielsen lisama oma telereitingule väljaspool kodu vaatamist, kasutades PPM-seadet, mida kasutati peamiselt raadio/heli kuulamise mõõtmiseks. 2021. aasta detsembris teatas Nielsen tarkvara tõrkest, mille tulemusel on alates 2020. aasta septembrist vaatajate arv alanenud. VAB väitis, et rike põhjustas 700 miljoni dollari suuruse reklaamitulu kaotuse, mille Nielsen ja MRC vaidlevad vastu. Üldiselt on spordi- ja uudistesaated need kaks žanrit, mille reitingud väljaspool kodu märkimisväärselt suurenevad.
Mitmed Tunity võtmeisikud liituvad iSpot.TV-ga. Nende hulka kuulub Paul Lindstrom, uuringute ja analüüside juht. Lindstrom, Nielseni kauaaegne juht, ütleb: "Tunity on OOH-teleri mõõtmise vahend, kuna see on ainus ettevõte, mis tuvastab video kaudu, mida inimesed OOH-d vaatavad, mitte seda, mida nad heli mõõtmise abil kuulevad. Kui Tunity oli iseseisev ettevõte, soovisid kliendid näha, et andmed on integreeritud terviklikku lähenemisviisi video mõõtmiseks platvormidel. iSpoti ja Tunity kombinatsioon tõstab mõlema väärtust. iSpot saab konkurentsieelise, kuna see kajastab varem mõõtmata osa videovaatajaskonnast ja Tunity OOH andmeid saab vaadelda terviklikult kogu digitaalse ja lineaarse televisiooni laiemas kontekstis.
iSpot.TV on katsetanud oma platvormidevahelisi vaatajaskonna mõõtmise võimalusi nii WarnerMedia kui ka NBCU ja Publicisega. Kasutades allikana Tunityt, teatas iSpot.TV, et Super Bowli LVI-l oli keskmiselt 12.5 miljonit vaatajat.
VideoAmpi partnerlus ettevõttega Comcast & Discovery
Eelmise aasta oktoobris uuendas VideoAmp litsentsilepingut nutitelerite tootja Vizioga. VideoAmpil on ka litsentsilepingud The DISH Networki RPD-ga
Veebruaris teatasid Discovery ja reklaamiagentuur Omnicom, et nad haldavad piloottesti, kasutades VideoAmpi (ja Comscore'i) vaatajaskonna andmeid. See on viimane väljakuulutatud partnerlus, mis programmeerijatel ja agentuuridel on olnud Nielseni rivaalidega. Varem teatas VideoAmp reklaamivaluuta testist mitme silmapaistva agentuuri valdusettevõttega. Lisaks teatas Paramount, et kasutab VideoAmpi, et müüa ja tagada reklaamtehinguid oma hüpersihitud ja täiustatud reklaamiplatvormiga Vantage.
"VideoAmp on laseriga keskendunud reklaami väärtuse suurendamisele, määratledes uuesti, kuidas meediat hinnatakse, ostetakse ja müüakse," ütles VideoAmpi president Michael Parkes. „Me jätkame koostöös reklaamijate, agentuuride ja meediaomanikega oma valuutalahenduse kasutuselevõttu. Meie hiljutine teade Comcastiga tõestab meie pühendumust pakkuda oma klassi parimaid andmeid. Discovery ja OMG, kes teatasid oma partnerlusest VideoAmpiga, näitavad, et turg on selleks muudatuseks valmis. Avame uue väärtuse neile, kes praegu tegelevad mõõtmismõõdikutega, mis ei ole täielikult seotud sellega, kuidas nad oma meediat väärtustavad. Siin toimubki väärtuste hävitamine. Valuutalahenduse pakkumine, mis võimaldab tehinguid täiustatud vaatajaskonna ulatuse, sageduse ja omistamisega, toob meediaväärtuse mõõdikud tehingule lähemale, luues tõhususe kogu tööstusharu jaoks – midagi, mida see hädasti vajab ja mida saab pakkuda ainult VideoAmp, ”lisas ta.
Samba TV koostöö Disneyga: Hiljuti teatas Disney, et nad suurendavad Samba TV abil oma platvormidevahelisi mõõtmisvõimalusi. Disneyl on juurdepääs Samba platvormideülesele ulatuse ja sageduse tööriistale, mida reklaamikogukonnaga jagada ja hinnata. Samba kasutab patenteeritud tehnoloogiat, mis on manustatud 24 miljonisse nutitelerisse ja tal on juurdepääs vaatajaskonna andmetele 46 miljonist seadmest.
Ashwin Navin, Samba TV kaasasutaja ja tegevjuht. „Turundajad on hädas killustunud teleturuga ning Samba TV on aastaid pakkunud turundus-, agentuuri- ja väljaandjaklientidele kanalitevahelist, dubleeritud katvuse ja sageduse (ja muud tulemustepõhist) mõõtmist. Selle nädala teadaanne on turundajate jaoks mängumuutus ning räägib Disney ja Samba TV koostööst valuuta mõõtmise partneritena esmakordses tehingus, mis lahendab turundajate valupunktid, muutes tõelise ulatuse ja sageduse mõistmise lihtsaks kõigis riikides. Disney inventar ja kõigil Disney platvormidel.
Lisaks on Disney teinud koostööd Comscore'i ja Nielseniga mitmes publiku mõõtmise testis ning teinud koostööd reklaamiagentuuridega Omnicom ja Publicis. Kuigi Disney omab ABC-d ja mitut tipptasemel kaabelvõrku, teatavad nad, et 40% nende reklaamidest vaadatakse nüüd voogesitusplatvormidel, nagu Hulu ja ESPN+. See protsent kasvab järgmistel aastatel.
NBCU RFP-s osalenud publiku mõõtmise ettevõtted ei konkureeri mitte ainult Nielseni asendamise pärast, vaid konkureerivad ka omavahel. Programmeerijad ja reklaamijad on võimaluste hindamiseks läbi viinud pilootuuringuid. Hinnatavate kriteeriumide hulgas on muu hulgas platvormideülene vaatajaskonna mõõtmine, multimeedia omistamine, äritulemused, dubleerimise võimalused, demograafia ja kaasvaatamise mõõtmine ning MRC akrediteerimise olek. Selle tulemusena on oodata täiendavaid omandamisi, partnerlussuhteid, nende tulemuste suurendamist ja ressursside jagamist.
Allikas: https://www.forbes.com/sites/bradadgate/2022/03/03/nielsen-rivals-have-been-upgrading-their-capabilities/