NGL ja mitú, ühinege, et luua uus hispaanlaste meedia- ja meelelahutusjõujaam

Aastate jooksul oleme teatanud, et tänapäeva hispaanlastest tarbijad otsivad rohkem kui kunagi varem oma pärandiga ühendust, otsides autentseid hispaanlaste kultuurilugusid.

See loob olulise võimaluse, kus loojad ja tootjad teevad koostööd kaubamärkidega, et turgu arendada, liikudes sisustrateegialt, mis tugineb endiselt olulistele varadele Mehhikost ja Ladina-Ameerikast, strateegiale, mis seab esikohale USA hispaanlasest tarbijale omased ideed, mis esindavad peamiselt nende tarbijaid. elu nende hispaanlaste ja anglo kultuuride vahel.

2008. aastal olime me Almas selle suundumuse tuvastamisel teerajajad ja nimetasime seda rühma Fusionistideks, tarbijateks, kes ühendavad nii 100% hispaanlaste kui ka 100% ameeriklastena elavaid kultuure, tundmata vajadust oma elu ühegi aspekti ümber vahetada.

Hiljuti teatati hispaaniakeelse sisu loomisega seotud uuest tehingust, mis ühendab kahte suurt tööstusharu tegijat, NGL-i, mille asutajad on näitleja ja aktivist John Leguizamo ning tööstusharu juht David Chitel ning juhtivat digitaalmeedia kirjastajat mitú. Ma vestlesin Chiteliga sellest tehingust; allpool on selle vestluse muudetud versioon.

Isaac Mizrahi – Kuidas tehing sündis?

David Chitel – NGL ja mitú on viimased kümme aastat olnud paralleelsel teel. NGL on kasvanud juhtivaks Latinxi digitaalseks B2B-üksuseks, samas kui mitú on teinud sama B2C-ruumis. Meie ärimudelid täiendavad üksteist ning nende kahe kombinatsioon ja ulatus muudavad meid asendamatuks reklaamijatele, kes otsivad USA ladinakeelset sidet nii keeles, kultuuris kui ka kontekstis. Meie ainulaadne fookus on 100% USA ladina keel ja sellel pole selles valdkonnas võrreldavat, arvestades kõiki tööriistu, mida me reklaamijatele pakume, et luua sisuliselt ühendust meie vaatajaskonnaga platvormide, keele-eelistuste, eluetappide ja mujal.

Mizrahi – Miks nüüd?

Chitel – Arvestades kogu Latinxi meedia- ja meelelahutusruumi killustatust, oli NGL-il ja mitúl mõttekas ühendada jõud, et luua meie teenindatavale kogukonnale ja reklaamipartneritele uusi võimalusi. Oleme mõlemad viimaste aastate jooksul tohutult kasvanud ning meie vastavate ettevõtete ja turu jaoks laiemalt oli ajastus palju loogiline. Kogukond otsib rohkem sisu, mis neid kõnetaks, ja reklaamijate nõudlus on kõigi aegade kõrgeim. Ajastus poleks saanud meie kahe ettevõtte ühendamiseks olla täiuslikum.

Mizrahi – Mis on hispaania-/ladinakeelse sisuga seotud võimalused?

Chitel – On hästi teada, et nii NGL kui ka mitú on uue põlvkonna Latinxi (NGL) ruumi pioneerid. Olles 20+ aastat tagasi kasutusele võtnud termini "NGL", pole kellelgi meiest paremat positsiooni, et luua sisu eelkõige kakskeelsetele, kahekultuurilistele ja inglise keelt kõnelevatele latiinodele. Tsiteerides mu sõpra ja äripartnerit John Leguizamo – „Ameerika ei pruugi sellest veel aru saada, kuid ladinakeelseid prototüüpe luuakse praegu ja mitte ainult mina. Need on need mambokuningad ja salsakuningannad, asteekide isandad ja inkade printsessid, kõik Hernandez ja Fernandez, keda see riik ühel päeval mõistab ja austab. Nüüd on aeg, et ettevõte nagu NGL aitaks ladinakeelset narratiivi meedias, turunduses ja meelelahutuses edasi arendada. Kuna John on meie meeskonnas ja kasutab Mitú tootmisressursse ja vaatajaskonna ulatust, on NGL-l erakordselt hea positsioon selleks.

Mizrahi – Mis on sisulünk?

Chitel – Võib väita, et siin USA-s ja kogu maailmas pole puudust suurepärasest hispaaniakeelsest sisust. USA-s eksisteeriv lõhe on spetsiifiline kultuurisisese ladinakeelse sisu suhtes. "Kultuurisisene" all pean silmas ladina-teemalist sisu ja/või sisu, mis sisaldab peamiselt ladina keelt. Kaamera taga on ka tohutu tühimik, mis tuleb täita kirjanike tubades ning saatejuhtide ja juhtivatel ametikohtadel, et muuta ladinakeelset narratiivi kogu meedias ja meelelahutuses.

Mizrahi – Mida uus organisatsioon selle muutmiseks täpselt ette võtab?

Chitel – NGL ja mitú on spetsialiseerunud sisu loomisele, mis kõnetab otse USA ladinakeelset vaatajaskonda. Olgu siis kaubamärgiga sisu, dokumentaalfilmid, telesaadete eripakkumised, IRL-i ja virtuaalsed sündmused ja muudki – meie DNA-s on ladinakeelsele kogukonnale positiivset valgust heita kõiges, mida teeme. Meie ühendatud ettevõtte suurus, ulatus ja ressursid on selle ühinemise tõttu hüppeliselt kasvanud. Eelkõige on meil 14,000 XNUMX SF rajatis Ida-Los Angeleses, mis on juba praegu elav stuudio, mis toodab sisu paljudele platvormidele, mille kaudu levitame. Kavatseme oma stuudioäri kahekordistada, et pakkuda latiinodele rohkem võimalusi kaamera ees ja taga ning reklaamijatel meie vaatajaskonnaga orgaaniliselt suhelda. Parim on alles ees.

Sellised algatused nagu see tehing tugevdavad turgu veelgi kvaliteetse ja autentse sisuga, mis mõjub hispaanlastest tarbijatele. Ennustan järgmiste kuude ja aastate jooksul rohkem tehinguid, luues hispaaniakeelse sisubuumi. Turundajad peaksid seda protsessi tähelepanelikult jälgima ja ideaalis peaks neil olema oma hispaaniakeelse sisustrateegia, mis täiendaks nende reklaamitegevust.