NFL-i sponsorid Nike ja Pepsi domineerivad 2022. aasta Super Bowli kokkupuudet

Los Angeles Rams võitis frantsiisiajaloo teise Super Bowli pärast pühapäeval Cincinnati Bengalsi alistamist. Kuid võitsid ka sellised ettevõtted nagu Pepsi, Nike ja Bose, kelle logod ilmusid kogu National Football League'i kõrgeima reitinguga üritustel, kuna kaubamärgid said Super Bowl 56 ajal maksimaalselt nähtavale.

San Franciscos asuv tarkvaraettevõte Hive tegi koostööd spordikonsultatsioonifirmaga Elevate, et prognoosida mängusiseseid meediahinnanguid 2022. aasta Super Bowli ümber. CNBC hankis 2022. aasta aruande varase versiooni, mille kohaselt said kaubamärgid mängusiseselt 170 miljonit dollarit. See on rohkem kui eelmise aasta mänguga, mis teenis 169 miljonit dollarit mängusisest väärtust. Ja 2020. aasta mäng teenis 143 miljonit dollarit.

Hive ütles, et kaubamärgid said 75. aasta Super Bowli ajal ekraanil olla rohkem kui 2022 minutit. Seda on vähem kui 104 minutit eelmise aasta mängus, kuna NFL oli täisvõimsusel ja pandeemiapiirangud tühistati.

Hive lõi tehisintellekti platvormi, mis jälgib meedia sponsorlust ja kasutas tarkvara, et jälgida nelja viimast Super Bowli. Kuna sisu kokkupuude kogub tulu teenida soovivate spordiliigade seas üha enam populaarsust, töötas ettevõte välja oma Mensio tarkvara, et jälgida brändi eksponeerimist väljaspool traditsioonilisi spordiürituste ajal eetrisse kantavaid reklaame.

"Nielsen on olnud traditsiooniliste reklaamide [mõõtmise] valuuta," ütles Hive president Dan Calpin CNBC-le. "Näeme end kullastandardina sisusiseste brändide eksponeerimise mõõtmisel, mille jaoks praegu valuutat pole."

Hive'i 2022. aasta aruanne ühendas Super Bowli 56 jooksul visuaalse ja verbaalse särituse. Nike'il oli 2022. aasta Super Bowlil kõige rohkem säritust, 46-minutilist ekraaniaega, samas kui Bose'il, kes kuulub NFL-i peamiste kõrvalsponsorite hulka, oli oma kaubamärgi logo kaheksal ajal. minutit

Pepsil oli kahekordne kokkupuude oma kaubamärkidega, mis ilmusid 2022. aasta Super Bowlis. Joogitootja sponsoreeris 2022. aasta Super Bowli poolaja etendust – võib-olla viimast korda –, kus osalesid ikoonilised hip-hopi tähed Dr. Dre ja Snoop Dogg. Taru hinnangul olid Pepsi kombineeritud kaubamärgid, sealhulgas Gatorade, ekraanil ligikaudu üheksa minutit ja selle kaubamärki mainiti 11 korda.

Toyota, Verizon ja New Era järgnesid kokku kolm minutit (kumbki üks minut) mängusisest säritust. Ja SoFil, kes nõustus Ramsiga 625 miljoni dollari suuruse nimeõiguste lepinguga, oli mängus umbes üks minut, mida Hive hindas 3.5 miljonile dollarile.

"Reklaamidel on nii palju fookust ja vett jahutavamat vestlust, kuid kui astute tagasi, ei pruugi enim eksponeeritud kaubamärgid reklaami eetrisse anda ja inimesed puutusid nendega mõnel juhul mängu ajal kokku mitu minutit," ütles Calpin. ütles. "Seetõttu seostuvad inimesed Nike'i, Gatorade'i, SoFi ja Pepsiga."

Hive töötas 2018. aastal Mensio välja kui "alati sisselülitatud platvormi", mis salvestab iga sekundi televisiooni sisu ööpäevaringselt. Tarkvara jälgib kaubamärke oma "logotuvastusmudeli" abil ja jälgib logo eksponeerimist mängujärgsetes tipphetkedes ja sotsiaalmeedia videotes.

Calpin ütles, et Hive ühendab hindamiseks mõõdikud, sealhulgas ekraanil oleva kaubamärgi logo kestuse, kvaliteedi ja suuruse.

2022. aasta Super Bowli ajal tuvastas Hive särkidel, pudelitel, jahutitel, rätikutel, tahvelarvutitel, kärudel, kõrvaklappidel ja staadioni/areeni siltidel ettevõtte logosid. Calpin ütles, et iga 150 sekundit keskmine mängu sees on samaväärne 30-sekundilise reklaami väärtusega.

NBC nõudis 6.5. aasta Super Bowli reklaamide eest ligikaudu 2022 miljonit dollarit ja mõned kaubamärgid maksid 7-sekundilise reklaami eest rekordiliselt 30 miljonit dollarit. Ettevõte peaks ületama 545. aasta Super Bowli ViacomCBS-i 2021 miljoni dollari suuruse tulu.

"Need kommertsreitingud räägivad ainult osa loost," ütles Calpin. "Nad mõõdavad traditsiooniliste reklaamide vaatajaskonda – 15 ja 30 sekundit –, kuid eiravad sisus endas eksponeeritud kaubamärke."

Hive esitas oma Super Bowli andmed ettevõttele Elevate, et hinnata hindamishinnanguid. Elevate’i juhib 49ersi meeskonna president Al Guido.

Thomas Bernstein, Elevate'i ülevaadete asepresident, ütles, et Hive'i andmed aitavad ettevõtetel saavutada paremat "eesmärkide tasuvust ja investeeringutasuvust" ning "muuta andmed ülevaateks, müügiks ja partnerlussuheteks".

PitchBooki andmetel on taru väärtuseks 2 miljardit dollarit. Osa selle tulust pärineb tarkvara litsentsimisest sellistele ettevõtetele nagu Disney, Walmart ja NFL-i tippsponsor Anheuser-Busch. Tarul on ka lepingud meediamõõtmisettevõtetega Comscore, Octagon ja reklaamifirmaga Interpublic Group of Companies, tuntud kui IPG.

Kuna Nielseni teleri mõõtmise staatus on ohus, soovib Calpin Hive olla sisusisese mõõtmise osas "tööstuses aktsepteeritud mõõtmispraktika".

Rahvuslik korvpalliliit lisas oma särgiplaastri programmi 2017. aastal. Sellel varal on mängude ajal NBA vormiriietusel ettevõtte logo. Liiga on ka oma virtuaalsete põrandareklaamide alguses, mida kuvatakse väljakul NBA mängude ajal.

Major League Baseball kasutab mängude ajal ka virtuaalseid reklaame ning National Hockey League tõi turule ka oma kiivri ja särgi plaastri vara. Tehnikaettevõtted, nagu Apple, kasutavad ka sisu eksponeerimist. Näiteks Apple esitleb oma tooteid meelelahutussaadetes, sealhulgas Ted Lasso, mis on Apple TV+ voogesitus.

"Kuna videote vaatajaskond liigub jätkuvalt reklaamideta või madala reklaamiplatvormidele, nagu Netflix ja HBO Max, suureneb kaubamärgiga sisu suhteline tähtsus jätkuvalt," ütles Calpin.

2022. aasta Super Bowli vaatajaskonna mõõdikud peaksid olema saadaval sel nädalal ja see annab mängule täiendavat meediaväärtust. Nõudluse luurefirma PredictHQ prognoosis, et mäng jõuab 117 miljoni vaatajani, mis oleks rekordiline.

Avalikustamine: NBCUniversal on CNBC emaettevõte.