Üksikasjalik vaade Pepsi reklaamist FedEx Fieldis Washingtoni jalgpallimeeskonna ja New York Giantsi vahelise NFL-i jalgpallimängu ajal neljapäeval, 16. septembril 2021 Landoveris, Md.
Aaron M. Sprecher AP kaudu
Pepsi säilitab oma sponsorõigused NFL-is, kuid loobub põhivarast – Super Bowli poolaja etendusest.
Naha- ja suupisteettevõte uuendas teisipäeval pärast NFL-i kevadist kohtumist Atlantas ametlikult oma peaaegu neli kümnendit kestnud partnerlust liigaga. Meeskonna omanikud hääletasid uuendamise ratifitseerimise poolt, mis võimaldab Pepsil kasutada oma kaubamärkide, sealhulgas Frito Lay ja Tostitos NFL-i premium-õigusi.
Lepingu osana saab Pepsi NFL-i tippsündmustel, sealhulgas NFL-i draftil, valimisõigused. Ettevõtte spordijookide valmistaja Gatorade hoiab NFL-i kõrval oma suurt nähtavust. Lisaks teevad Pepsi ja NFL koostööd, et sel sügisel esitleda mängijatele mõeldud Gatorade'i treeningueelset toodet. Eeldatakse, et liin on tarbijatele saadaval 2023. aastal.
Pepsi uuendamise tingimusi ei avalikustatud. Eelmise tehingu väärtus oli väidetavalt 2 aasta jooksul 10 miljardit dollarit.
"Meie prioriteedid ja nende prioriteedid on muutunud ning tahtsime tagada, et seda partnerlust jätkates töötame kõik sama eesmärgi nimel," ütles NFL-i sponsorluse juhtimise vanem asepresident Tracie Rodburg CNBC-le.
Seekord aga ei sponsoreeri Pepsi Super Bowli poolajaetendust. See on teine kord pärast 2012. aastat, kui need õigused turule jõuavad. Autoosade tootja Bridgestone omas Super Bowli poolajaõigust enne Pepsit.
2022. aasta Super Bowl Halftime Show'l esinesid ikoonilised hip-hopi tähed Dr. Dre ja Snoop Dogg. NFL teeb poolajasaate produtseerimiseks koostööd Jay-Z's Roc Nationiga.
Snoop Dogg, Mary J. Blige ja dr Dre esinevad Pepsi Super Bowl LVI poolaja pressikonverentsil Los Angelese konverentsikeskuses 10. veebruaril 2022 Los Angeleses Californias.
Jeff Kravitz | Filmmagic, Inc | Getty Images
CNBC teatas oktoobris, et turule võivad jõuda Super Bowli poolaja õigused ja NFL taotleb nende eest kuni 50 miljonit dollarit. Tööstuse juhid väidavad, et Bridgestone maksab 5–10 miljonit dollarit aastas.
"Seda on raske õigustada," ütles Anheuser-Buschi ülemaailmse spordi- ja meelelahutusturunduse endine asepresident Tony Ponturo võimalike kulude kohta. Nii suur kui Super Bowl on, leidub alati juhte, kes ütlevad, et ettevõttel on säästetud rahaga palju rohkem teha, lisas ta.
Proliigadega sõlmitavate suuremate tehingute osana kulutavad ettevõtted ka osa kogurahast telereklaamide ostmiseks. 2021. aasta hooajal kulutas Pepsi NFL-i mängudele, sealhulgas play-offidele, ligikaudu 114 miljonit dollarit. Meedia mõõtmisettevõtte andmetel on see 127. aasta NFL-i hooajal umbes 2020 miljonit dollarit vähem. iSpot. Pepsil on ka 15 meeskonnalepingut NFL-i klubidega, sealhulgas Dallas Cowboysiga.
NFL teatas teisipäeval, et meeskonna omanikud kiitsid heaks ka 2023. ja 2024. aastal Indianapolises toimuva liiga kombineeritud võistluse pidamise.
NFL-i ametnikud kaalusid draftieelse skautlusürituse kolimist Dallasesse või Los Angelesse. Sellegipoolest mängis kombaini Coltsi Lucase naftastaadionil hoidmisel rolli hotellipindade logistika ja juurdepääs meditsiiniasutustele.
2022. aastal tekitas sündmus liiga andmetel ligikaudu 9.6 miljonit dollarit majanduslikku mõju. Indianapolis on NFL Combine'i võõrustanud alates 1987. aastast.
Allikas: https://www.cnbc.com/2022/05/24/nfl-renews-sponsorship-deal-with-pepsi-but-without-super-bowl-halftime-show.html