New York Yankeesi mängija Aaron Judge, õige, tähistab koos Kyle Higashiokaga (66), kui ta naaseb … [+]
Autoriõigus 2022 The Associated Press. Kõik õigused kaitstud
New York Yankees otsib ettevõtet, kes hakkaks 2023. aasta hooajal tegutsema oma särgiplaastri sponsorina. Esimest korda saab Major League Baseball võimaldama meeskonnad müüma ruumi oma vormivarrukatel.
Yankees teevad otsingute haldamiseks koostööd ettevõttega Legends, milles neil on osalus. Legendsi globaalsete partnerluste divisjoni president Chris Hibbs ütles, et jänkid soovivad sõlmida sponsoriga mitmeaastase lepingu, kuid ta keeldus arutlemast võimalike finantsparameetrite üle.
Sellegipoolest märkis Hibbs, et Yankees on otsustanud oma ikoonilise Yankee staadioni nimeõiguste lepingut mitte sõlmida, nii et organisatsioon vaatab särgiplaastrile, milline oleks staadioninimeõiguste leping suure spordifrantsiisi jaoks. Staadioninimede andmise õiguste kõrgeim veemärk leidis aset eelmise aasta lõpus, kui Los Angeles Lakers allkirjastatud 20-aastane leping ettevõttega Crypto.com, mille kogusumma võib ületada 700 miljonit dollarit või 35 miljonit dollarit aastas.
"Ma iseloomustaksin investeeringut kui kõrgeima taseme nimetamisõiguste tüüpi investeeringut, " ütles Hibbs. „Põhja-Ameerikas teatakse seda üsna hästi, milleks on tipptasemel turul tipptasemel toimumiskoha nimeõigusteleping. Meil on sellised ambitsioonid."
Väidetavalt võib MLB igal aastal teenida sponsorplaastrite kaudu kokku 350–400 miljonit dollarit keskmiselt kuni 13.3 miljonit dollarit meeskonna kohta. Kuid jänkid saaksid tõenäoliselt keskmisest palju rohkem, arvestades nende kohalolekut riigi suurimal meedia- ja finantsturul, ajaloolist ajalugu (27 World Series tiitlit) ja praegust edu, kuna neil on MLB-s 61-26 rekord.
Jänkid on hinnatud vastavalt 6 miljardile dollarile Forbes, mis teeb neist Dallas Cowboysi järel (6.5 miljardit dollarit) väärtuselt teise frantsiisi maailmas. MLB keskmine frantsiisi väärtus on 2.07 miljardit dollarit.
"Ma ütleksin väärtuste vaatenurgast, et räägite kõige edukamast frantsiisist võib-olla ülemaailmses spordis, kindlasti Põhja-Ameerika spordis," ütles Hibbs. „Neid tunnustatakse üldiselt… Mõne jaoks on nad moebränd. Nad on teistele ikooniline pesapallimeeskond. Brändi esimest korda triipudele panemine on super ainulaadne võimalus.
Yankees ja Dallas Cowboys asutatud Legendid aastal 2008, kus ettevõte keskendus algselt kontsessioonidele ja jaemüügile oma staadionidel ning muudel spordipaikadel ja meelelahutuskompleksides. Sellest ajast alates on Legendsist saanud spordiäri ökosüsteemi suur tegija ning see on laienenud külalislahkuse, sponsorluse ja paljude muude valdkondadega.
Sixth Street, mitme strateegiaga investeerimisühing, mille hallatav vara on üle 60 miljardi dollari, omandatud enamusosalus Legendsis tehingus, mis hindas ettevõtte väärtuseks 1.3 miljardit dollarit. Yankees ja Cowboys omavad nüüd Legendis märkimisväärseid vähemushuvisid.
2020. aasta veebruaris moodustatud Legends' Global Partnershipsi divisjon esindab frantsiise, kolledžeid ja kohti nimeõiguste tehingutes, särkide sponsorluses, kinnisvaraarendustes, sündmustes ja muudes valdkondades. Osakonna klientide hulka kuuluvad SoFi staadion, mis on NFL-i Los Angeles Ramsi ja Chargersi koduks; Allegiant Stadium, NFL-i Las Vegas Raidersi koduks; ja Notre Dame'i ülikool.
MLB särgiplaastrite osas on Legends nõustunud töötama ainult Yankeesiga, vältides teiste klubide avamänge. Hibbs juhib Yankeesi ülesannet koos kolleegide Dan Migalaga, Legends Global Technology Solutionsi kaaspresidendi ja tulude peadirektoriga; ning Doug Smoyer ja Chris Foy, mõlemad ettevõtte Legends Global Partnerships vanem asepresidendid. Nad teevad koostööd mitme Yankeesi juhiga, sealhulgas Michael J. Tusiani, organisatsiooni partnerluste vanemasepresidendiga.
Plaastrid on 4x4 tolli suurused mängija vormiriietuse paremal või vasakul varrukal. Aprillis San Diego Padres sai esimene MLB klubi, kes teatas särgiplaastrist, allkirjastades lepingu Motorolaga.
NHL teeb võimaldama särgiplaastrid esimest korda hooajal 2022–23, samas kui NBA-l on särgiplaastrid olnud alates 2017. aastast. Brooklyn Netsi staarile Kevin Durantile ja kauaaegsele spordijuhile Rich Kleimanile kuuluv meediaettevõte Boardroom teatatud Eelmise aasta lõpus, et NBA plaastrite koguväärtus hooajal 2021–22 on 225 miljonit dollarit, võrreldes 100 miljoni dollariga, mida liigavolinik Adam Silver paar aastat varem ette kujutas.
Allikas: https://www.forbes.com/sites/timcasey/2022/07/14/new-york-yankees-working-with-legends-in-search-for-inaugural-jersey-patch-sponsor/