Uus aruanne näitab, et taskuhäälingusaated on reklaamijatele sama turvalised kui traditsiooniline meedia

Kõlab kasumlikult, meediaettevõte, mis muu hulgas tõstab teadlikkust sellest, kuidas taskuhäälingusaadetega raha teenida, korraldas veebiseminari "Ohutu ja kindel” kaubamärgiohutuse kohta taskuhäälingusaadete reklaamimisel. Seda korraldas partner Tom Webster, et teatada tulemused sisekuulajate küsitlusest, milles osales 1,038 inimest selle kohta, kuidas solvav helisisu määrab nende taskuhäälingusaadete kuulamisharjumused.

Tom alustas esitlust sellega, et võrdles hiljutises Saturday Night Live'i episoodis Kanye Westi kui üksikisiku ja Dave Chappelle'i solvavat käitumist. Ta juhtis tähelepanu sellele, et paljud kaubamärgid loobusid seotusest Kanyega, kuna kartsid, et negatiivne seos tema kaubamärgiga kahjustab nende toodet, kuid ükski sarnane reklaamija boikott ei tee haiget. Saturday Night Live. Ta juhtis õigesti tähelepanu sellele, et meedium Saturday Night Live teda ei karistatud kaubamärgi ebaturvalisuse eest, sest see oli vaid üks saate episood, samas kui Kanye Westiga seotud kaubamärgid kannataksid peaaegu kindlasti.

Ta kasutas seda näidet taskuhäälingusaadete maailma poole pöördumiseks, et avaldada nende arvates esimese suuremahulise uuringu tulemused, mis käsitlesid taskuhäälingusaadete kuulajate suhtumist brändi turvalisusesse ja solvavatesse teemadesse ning mis sunnib neid saate kuulamise lõpetama. isegi boikoteerige reklaamijaid.

Siin on nende 1,038 kuulajaga küsitluse peamised tulemused:

• "Kui kaubamärgid sponsoreerivad sisu, mida kuulajad peavad solvavaks, ei erine taskuhääling muust meediast: mõned kuulajad seostavad brändi selle sisuga."

• "See, mis enamikku taskuhäälingusaate kuulajaid tegelikult solvab, jääb kitsasse vahemikku"
• Rassistlik keelekasutus (34%) oli ülekaalukalt kõrgeim vastus küsitluses selle kohta, mis tekitaks kuulajas podcastis kuuldes ebamugavust.
• Üks paljastav küsitlusküsimus, milles küsiti, kas kuulajad kuulavad taskuhäälingusaateid, mis sisaldavad vandesõnu, vastandlikke poliitilisi vaateid, vaktsiine, soolist identiteeti jne. Andmed näitasid, et alla 55-aastased kuulavad solvava sisuga podcaste, kuid mitte rassistliku sisuga.
• Üle 55-aastased kuulajad mitte ainult ei väldi solvavat sisu, vaid muudavad oma kuulamisharjumusi, et seda mitte kuulda.

• "Muidu mittesolvavate saadete regulaarsed kuulajad naasevad suure tõenäosusega taskuhäälingusaadete juurde pärast ühte episoodi, mis sisaldab ebatavaliselt solvavat sisu."
• "Inimesed, kes suhtuvad kirglikult sisusse, mis võib olla teistele solvav või häiriv, suhtuvad seda sisu toetavate kaubamärkide suhtes äärmiselt positiivselt."

See käib käsikäes nende järgmise järeldusega, et:

• "Saatejuhi maine mängib suuremat kui taskuhäälingusaadet; võõrustaja ohutus ja sobivus on olulisemad kui ühe episoodi üksikasjad.

Teine oluline näpunäide, mis selles ja teistes uuringutes esile kerkib, on see, et taskuhäälingusaadete kuulajad hääletavad tõenäolisemalt demokraatide kui vabariiklaste poolt ja karistavad tõenäolisemalt reklaamijaid, kes on seotud kaubamärkidega, mida nad peavad solvavaks. Tõenäoliselt ei kuula nad aga saateid, mida nad esmajärjekorras solvavaks peavad. Sellepärast:

• "Poliitiline reklaam on ohtlik"

Teisisõnu, brändidel, mis on poliitilise sisuga tihedamalt seotud, on suurema tõenäosusega raske leida reklaamijaid, kes oleksid nõus nende juurde jääma, kartes kuulajate vastukaja. Siiski on üsna palju kuulajaid, kes eelistavad mõnda solvavat sisu ja mille vastu nad on, sõltub nende poliitilisest veenvusest. See tähendab ka seda, et inimesed, kes ei kuulaks kunagi Rachel Maddowit või Ben Shapirot, ei tea, milliseid kaubamärke nendes saadetes reklaamivad, sest nad ei kuula tõenäoliselt kunagi.

Lõppkokkuvõttes lõpetas Tom esitluse mõttega, et "ükski meedium ei saa end kaitsta kaameravälise või oma talentide mikrofonivälise tegevuse eest", kuid taskuhäälingus on paremad tööriistad kui muul meedial ja see ei ole tavaliselt reaalajas, mistõttu on see reklaamijatele väga turvaline valik. investeerida oma dollareid seni, kuni nad uurivad näitusi, mis on kaubamärgile ohutud.