RIAA ja Edisoni uuringute uued muusikatööstuse numbrid näitavad, et kasv aeglustub

Hiljuti avaldati kaks kõige olulisemat muusikatööstuse tugevuse baromeetrit: täna avaldas RIAA oma Muusikatööstuse 2022. aasta lõpu tuluaruanne, ja eelmisel nädalal avaldas Edison Research Infinite Dial tarbijauuringu uuringu 2023. aasta väljaanne mida ta on nüüdseks teostanud 25 aastat. Mõlemad aruanded näitavad, et muusikatööstuse kasv alates 2010. aastate keskpaigast on aeglustumas.

Mõlemad aruanded kinnitavad seda, mida oleme juba mitu viimast aastat teadnud: salvestatud muusikatööstuse tulu – see tähendab muusikatööstuse osa, mis hõlmab salvestusi, mitte laulude kirjutamist ja live-esitusi –, on nüüd määratletud voogesituse kaudu. RIAA arvud näitavad, et 84% tööstuse 15.9 miljardi dollari suurusest kogutulust tuleb praegu voogedastusest, mis on veidi suurem kui 83. aasta 2021%. Kuid voogesituse tulude kasv on aeglustunud: inflatsiooniga korrigeerituna kasvas see 7. aastaga võrreldes vaid 2021%. esimest korda, kui kasv langes ühekohalisteks protsentideks pärast 2000. aastate lõpu finantskriisi. Ja kogu salvestatud muusikatööstuse tulu kasvas 6.1. aastaga võrreldes 2021%, kuid kogu selle kasvu sõi ära inflatsioon.

Infinite Dial uuringu numbrid peegeldavad samuti kasvu aeglustumist. Telefoniküsitlusel põhineva Infinite Diali teeb uuringufirma, mis on tuntud oma ranguse ja järjepidevuse poolest: Edison Research viib läbi ka riiklike valimiste valimisküsitlusi ja edastab need andmed enamikule suurematele televõrkudele. Infinite Dial on paljude aastate jooksul jälginud peamiste veebimuusikateenuste kuulajaskonda. Kuigi uuringu viimane väljaanne näitab, et igakuine võrguheli kuulab jätkuvalt 75% elanikkonnast, võrreldes eelmise aasta 73%ga, näitab see ka seda, et veebimuusikateenuste kuulajate arv on nüüd veidi langemas, nagu näitab joonis allpool. Spotify on jätkuvalt kõige populaarsem "onlain-helibränd" ja YouTube Music, tasuline tellimusteenus, mille YouTube käivitas 2018. aastal. 2, edestades selliseid konkurente nagu Apple Music ja Amazon Music. (Infinite Dial ei jälgi "tavalise" YouTube'i kasutamist muusika jaoks.)

Infinite Dial uuringu andmed näitavad ka taskuhäälingusaadete ja audioraamatute kuulajate arvu tugevat kasvu, mis viitab sellele, et kuulajad suunavad oma tähelepanu muusikalt kõnemeedia tüüpidele. Igakuine audioraamatute kuulamine on kõigi aegade kõrgeim 53%, mis on järsult tõusnud võrreldes eelmise aasta 45%ga, samas kui igakuine taskuhäälingusaadete kuulamine on samuti kõigi aegade kõrgeim 42%, pärast eelmise aasta langust 38%ni.

RIAA aasta tulude aruanne näitab lisaks voogesitamisele paar esiletõstmist. Üks on vinüül. Vinüül kasvab jätkuvalt tugevas tempos: tulud ületasid eelmisel aastal 1.2 miljardit dollarit, mis on 18% rohkem kui 2021. aastal. Nüüd teenib vinüül rohkem tulu kui CD-d ja digitaalsed allalaadimised kokku ning see moodustab peaaegu 8% tööstuse kogutulust. Kuid need numbrid ei hõlma kasutatud vinüüli müüki. Tööstus ei jälgi kasutatud füüsilist müüki (plaadifirmad ja artistid ei saa sellest kasu), kuid on tõenäoline, et turuplatsid nagu Discogs, eBay ja Amazon tõmbavad sadu miljoneid juurde; teisisõnu moodustavad tarbijate kulutused vinüülile kahekohalise protsendi kogu muusikakulust. Võib isegi väita, et vinüül on muusikatööstuse teine ​​​​haru; muud tõendid näitavad seda vinüül on naasmas oma endisele staatusele albumite esmatähtsa vorminguna.

See diagramm näitab inflatsiooniga korrigeeritud tööstuse tulusid viimase poole sajandi jooksul seni, kuni RIAA on seda jälginud. See näitab, et praegune voogedastustööstus ei ole jõudnud 1970. aastate vinüül- ja lindipõhise tööstuse kõrgustesse, rääkimata 1990. aastate lõpu CD-põhisest tööstusest. (Sektori inflatsiooniga korrigeeritud tipptulud olid 24.5. aastal 1999 miljardit dollarit, võrreldes 15.9 miljardi dollariga 2022. aastal.) Kui voogesituse kasv jätkab aeglustumist, peaks salvestatud muusikatööstus jõudma kuskil oma inflatsiooniga korrigeeritud 17.8 miljardi dollari tipptaseme lähedale vinüüli ja plaadi ajal. lindi ajastu. 75% levikuga peaks voogedastusel olema mõni aasta veel kasvada, enne kui see turg küllastab.

Teine tähelepanuväärne näitaja RIAA numbrites puudutab muusikatööstuse pesapalli sisenurka, mis võib kaasa tuua järgmise tulude kasvulaine: sünkroniseerimise. Sünkroonimine (a/k/a synch) viitab litsentsitasudele, mida video-, mängu-, VR/AR- ja muu multimeediumisisu tootjad maksavad oma sisuga muusika kasutamise eest. Videopõhised teenused, nagu YouTube ja TikTok, ning mänguplatvormid, nagu Twitch, peavad maksma neis kuvatavate muusikapalade sünkroonimislitsentside eest. (Kas teenused ise või nende kasutajad peaksid nende kasutustasude eest vastutama, on a vaidluskoht praegu.) RIAA hakkas salvestatud muusika sünkroonimistulu jälgima alles viimastel aastatel, kuid see on muutunud märkimisväärseks – ja see on praegu kõige kiiremini kasvav tulukategooria. Kindlasti on see salvestatud muusika suurim tuluämber, mis ei tule otse tarbijatelt.

Sünkroonimise litsentsimine tõi 382. aastal sisse 2022 miljonit dollarit, mis on 26% rohkem kui 2021. aastal. Sellise tempoga peaks sünkroonimine järgmiseks aastaks ületama nii CD-de kui ka allalaadimiste tulu. Ja sellel on potentsiaali mõnda aega tervislikus tempos kasvada. Erinevalt teistest tööstusharu osadest on sünkroonimisel väga vähe korraldust ega infrastruktuuri: puuduvad kollektiivsed litsentsimisorganisatsioonid (nagu ASCAP või BMI kompositsioonide esitamise õiguste jaoks), puuduvad standardsed autoritasumäärad ja tavapraktika on vähe. litsentsimise kohta. See on äärmiselt ebaefektiivne turg. Õiguste omanikele – antud juhul suurematele plaadifirmadele – meeldib see nii, sest see annab neile mõjuvõimu võimalike litsentsisaajatega läbirääkimistel ja võimaldab neil sõlmida konfidentsiaalseid video/mängude/AR/VR-teenuste üldlitsentsilepinguid. Kuna üha rohkem kasutajaid migreerub nendele uuematele platvormidele ja tarbib seal muusikat, suurenevad võimalused sünkroonimise litsentsimiseks, nagu ka vajadus standardsete mehhanismide järele nende litsentsitasude töötlemiseks.

Sünkroonimislitsentsid suurendavad tulu ka muusika avaldamise turul, mis puudutab laulukirjutajaid ja muusikateoseid; need muutuvad asjakohaseks alati, kui telesaate, telereklaami, filmi vms produtsent kasutab algse esitaja salvestise asemel loo kaverversiooni. Sünkroonimislitsentsidest saadava tulu suurendamise võimalused on üks peamisi tegureid juhtides pärandartistide laulukataloogide hindu stratosfääri. Kas see kõik kokku annab piisavalt tulu, et muusikatööstus kasvaks peale voogesituse, on järgmise mitme aasta üks suuremaid küsimusi.