Uued sulgemised vähendasid Burberry müüki Hiinas 35%.

Briti luksusmaja Burberry läbimüük langes Mandri-Hiinas 35. juulil lõppenud kolme kuu jooksul järsult, 2%, kuna Covidi juhtumid levisid suuremates linnades. nagu Shanghai ja Pekingis mis mõnel juhul põhjustab pikaajalisi sulgemisi ja ajutisi kaupluste sulgemisi. Aktsiad langesid täna Londoni turu sulgemisel 3.8%.

Hiina tulemused on eelmaitse sellest, mida võiks oodata konkurentidele, nagu Louis Vuittoni omanik LVMH ja Gucci vanem Kering, kes mõlemad teatasid juuli lõpus. Hiina majandustulemused tõmbasid alla kogu Aasia ja Vaikse ookeani piirkonna, mis langes Burberry 16. aasta esimeses kvartalis 2023%. Kui Hiinat välja arvata, kasvas ülejäänud Aasia 14%.

Aasia Vaikse ookeani piirkond moodustas 22. majandusaastal enam kui poole Burberry müügist, seega on esimese kvartali langus murettekitav. Selle kompenseeris aga väga tugev 1% kasv Euroopas, Lähis-Idas, Indias ja Aafrikas (EMEIA), mis tõstis võrreldavate kaupluste müüki 47%. Valuuta taganttuul tekitas lisatõuke, et lõpetada kvartal 1 miljoni naela (505 miljoni dollariga).

Luksusbränd, mis käivitas maikuus modell Gisele Bündcheni juhitud kampaaniaga oma kollektsiooni TB Summer Monogram, ütles, et EMEIA „lokaliseeritum lähenemine” koos ameeriklaste suurenenud turismikulutustega aitasid tõsta müüki üle pandeemiaeelse taseme. Tegevjuht Jonathan Akeroyd märkis avalduses: "Meie fookuskategooriad, nahktooted ja ülerõivad toimisid väljaspool Mandri-Hiinat jätkuvalt hästi ning meie brändide aktiveerimise programm suurendas klientide kaasamist."

Kas Hiina suudab praeguses kvartalis tugevalt taastuda?

Investeerimismaja Hargreaves Lansdowni aktsiaanalüütik Sophie Lund-Yates kommenteeris: „Burberry esimese kvartali tootlus valmistas turule tõsise pettumuse, kuna on tekkinud mure ebamäärase kasvu pärast. Mandri-Hiina mõjub tõsise tõukejõuna, varjutades edu mujal. Kontserni keskmise tähtajaga ambitsioonid tulude kasvatamiseks on imetlusväärsed, kuid kuidas see täpselt saavutatakse, on tegevjuhi Jonathan Akeroydi jaoks suur küsimus.

Pippa Stephens, GlobalData rõivaanalüütik, lisas: "Hoolimata sellest, et Burberry investeeris märkimisväärselt oma kliendibaasi kasvatamisse erinevate kuulsuste partnerluste, kogukonna algatuste ja toote värskendamise kaudu, registreeris Burberry I kvartalis tagasihoidlikku kasvu.

„Toetumine EMEIA-le – eriti Ühendkuningriigile – on olnud peamine tegur, miks Burberry on pandeemiast saadik järjepidevalt teiste luksusmängijate, nagu LVMH ja Kering, kehvem tulemus. Kuigi elukalliduse kriis mõjutab ettevõtte jõukaid ostjaid vähem, on selles piirkonnas kõige tugevam inflatsioonimäär, mis muudab Burberry haavatavamaks kui tema globaalsemad konkurendid.

Ei koonerda turundusinvesteeringutega

Burberry kahekordistab oma plaane investeerida brändi ja tootesse ning on jätkuvalt seotud digiga, suheldes metaversumiga ja lisades uusi NFT kollektsioone. Aprillis laiendas ettevõte oma Lola käekottide valikut, mida toetasid mitmed hüpikaknad ja hüpikaknad ning kampaania, mille peaosades osalesid Bella Hadid, Lourdes Leon, Jourdan Dunn ja Ella Richards.

Lola ilmub digitaalse moelooja @Builder_Boy kaudu ka virtuaalse kollektsioonina online-mänguplatvormil Roblox. Samal ajal korraldab Burberry TB Summer Monogram kollektsiooni toetamiseks mitmeid kaubamärgiga ülevõtmisi, millest esimene toimub Loulou Ramatuelle rannaklubis Saint Tropezis, kus ta on loonud kollektsioonist eritellimusel valmistatud versiooni, mis on saadaval ainult pop- pood kuurordis. USA-s mähitakse Atlantas asuva Neiman Marcuse poe välisilme uude TB Monogrammi ja sees avatakse hüpikaken.

Viimati tervitas luksusbränd Lõuna-Korea PremieriPINC
Liiga jalgpallur Son Heung-min uueks brändisaadikuks. Instagrami teade saavutas kõigi aegade kõrgeima seotuse taseme – umbes 21% võrra eespool eelmisest tipust. Samuti on ettevõte sellel majandusaastal plaanis lisada 65 uue kujundusega kauplust. Nad ühinevad eelmisel aastal kasutusele võetud 47-ga.

Kuigi Burberry alustas I kvartalit umbes 1% müügist katkestuste tõttu Hiinas, avati kõik poed perioodi lõpuks täielikult. "Meie tulemused Mandri-Hiinas on olnud julgustavad alates kaupluste taasavamisest juunis ja me juhime aktiivselt inflatsioonist tingitud vastutuult," ütles ettevõte, mille eesmärk on keskmises perspektiivis kõrge ühekohaline tulude kasv ja 40% marginaal.