Uued loomingulised juhid, uued juhised Louis Vuittonile ja Guccile?

Sel nädalal raputas moemaailm, kui Louis Vuitton teatas popikooni Pharrell Williamsi nimetamisest oma meesterõivaste divisjoni loovjuhiks. Temast saab 2021. aasta novembris surnud Virgil Ablohi järglane.

Williams on paljuski ideaalne valik Ablohi kingadesse astumiseks, olles mõlemad tänavakultuurist ja stiilist läbi imbunud mustanahalised ameeriklased. Ja tema CV on pikem kui Abloh's oli tema ametisse nimetamisel 2018. aastal.

Kuid Ablohi saavutused olid suuresti seotud moevaldkonnaga, enne kui ta 2013. aastal asutas oma ülimenuka Off-White’i moemärgi, stažeeris ta Fendis. Teisest küljest saavutas Williams muusikamaailmas kuulsuse ja kasutas seda moes.

Ettevõte kirjeldas Williamsit kui "kultuurilist globaalset ikooni" ja "visionääri, kelle loomingulised universumid laienevad muusikast kunsti ja moe juurde", muutes ta ideaalseks valikuks Louis Vuittoni kui "kultuurimaja" staatuse jätkamiseks ja tema väärtuste tugevdamiseks. innovatsioon, teerajaja vaim ja ettevõtlikkus.

"Tema loominguline nägemus moest kaugemale viib Louis Vuittoni kahtlemata uue ja väga põneva peatüki poole," ütles Pietro Beccari, Louis Vuittoni esimees ja tegevjuht. Louis Vuitton on 20 miljardi dollari suurune kroonijuveel LVMH Groupi 80 miljardi dollari suuruse 75 luksusmaja seas. Ettevõte ei esita oma LV meesterõivaste divisjoni tulusid eraldi.

LV teade tuleneb sellest, et Kering nimetas Sabato De Sarno loovjuhiks oma lipulaeva Gucci kaubamärgile, mille 11.2 miljardit dollarit on ligikaudu poole väiksem kui Louis Vuittoni oma ja praegu stagneerub, vaid 1% võrreldava kasvuga aastatel 2021–2022. See viis ettevõtte lahkumiseni kaubamärgi eelmisest loovjuhist Alessandro Michelest eelmise aasta novembris pärast fenomenaalset seitsmeaastast ametiaega.

Kui Williams on moetööstuse autsaider, kellest sai insaider, siis De Sarno sai moetööstuses täisealiseks. Ta alustas oma karjääri Pradas 2005. aastal, seejärel kolis Dolce & Gabbanasse, lõpuks 2009. aastal Valentino juurde, kus õppis loovjuhi Pierpaolo Piccioli käe all ja tõusis Valentino meeste- ja naistekollektsioonide moejuhi tiitlini. De Sarno kohtumine Guccis on tema suur paus.

Kaks kaubamärki ja lähenemist, üks eesmärk

Siin on kaks pärandi luksusbrändi, Louis Vuitton Prantsusmaalt ja Gucci Itaaliast, mis jahivad samas luksusvaldkonnas demograafiliselt palju samu kliente. Kuid iga ettevõte kasutab loomingulise juhi valimisel radikaalselt erinevaid lähenemisviise.

De Sarno on traditsioonilisem valik ja tal on üldiselt suurem vastutus Gucci kaubamärgi tuleviku eest kõigis tootekategooriates.

Williams võib olla julgem, kastist väljas valik, kuid tema haardeulatus on meestemoes, palju väiksem osa Louis Vuittoni palju suuremast pirukast, kus nahktooted ja aksessuaarid juhivad. Seega on tal vähem kaotada ja rohkem võita, kui võid Williamsi Ablohi järglaseks.

Kuid mõlemal mehel lasub ülesandeks sama asi: kasvatada majanduskasvu ja kasumit luksusturul, mis on pärast pandeemiast väljuvat plahvatuslikku majanduskasvu surve all.

"See on väga keeruline roll, mis hõlmab "ringi ruudu muutmist"," jagas Carmine Rotondaro, praegu 1937. aasta Itaalia luksusmaja Collini Milano omanik ja varem Gucci kontserni ärinõustaja 15 aastat, mis lõppes 2016. aastal.

„See on ring, mis sisaldab kaubamärgi pärandit ja peab vastama finantsturgude poolt kehtestatud kasvunõuetele. Need rühmad ei saa oma suuruse tõttu endale lubada, et kasvu ei toimu,” jätkas ta.

Loomingulise juhi arenev roll

Traditsiooniliselt on luksusmajade loomingulised juhid vastutanud tarbija maitset kujundava kauba kohaletoimetamise eest.

„Loovjuht ei ole see, kes pakub tarbijatele tingimata toodet, mis neile meeldib. See on tarbijate harimine selle osas, mis neile peaks meeldima, ja tarbijale näitamine, et nad vajavad midagi muud, mida neil pole. Seetõttu kujundavad need tarbijate maitset ja loovad uusi vajadusi,” rääkis Rotondaro.

Kuid tänaseks on see läinud kaugemale lihtsalt uue käekoti- või kleidikollektsiooni kujundamisest ja esitlemisest. See on arenenud elustiili loomiseks.

"Nende hiiglaslike luksusettevõtete loovjuht ei pea disainima riideid ega aksessuaare ega teadma kõike tekstiilide ja kujundite kohta," selgitas moetööstuse innovatsiooniplatvormi Hangar Deluxe asutaja ja raamatu autor Susanna Nicoletti. Luksus lukustamata.

"Nad on orkestrijuhid, kes lisavad brändile oma ikoonilist visiooni, aidates sellel olla lahe ja teatud sihtmärkide jaoks atraktiivseks," ütles ta.

Pharrell Williamsil LV jaoks näib olevat elustiili loomise nõue täidetud, arvestades tema ulatuslikke kultuurilisi juuri muusika, kunsti ja moe vallas. Ta pälvis 2015. aastal Ameerika moedisainerite nõukogu moeikooni auhinna.

Seevastu Sabato De Sarno pärineb traditsioonilisemast moejuhtide koolist. Keringi tulukõne ajal selgitas Keringi esimees ja tegevjuht François-Henri Pinault järgmise Gucci loovjuhi valimise protsessi.

Kirjeldades loovjuhi vastutust kolmepoolses kolmnurgas – tootestrateegia, brändistrateegia ja disainistuudio –, ütles Pinault, et kandidaatidel paluti teha mitu projekti, sealhulgas üks, kus nad vaatasid Gucci arhiivi, et tutvustada oma nägemust, mis ühendas modernsuse kaubamärgiga. pärand.

"Võtmesõnaks oli tema võime tuua ühelt poolt oma loomingulisse visiooni modernsust ja tugevdada moe autoriteeti. Moekomponendi tugev olemine ja ajatu osa ülesehitamine oli silmatorkav ja tegi teiste kandidaatidega võrreldes suure-suure erinevuse. Jõudsime Sabato valikuni,” selgitas Pinault.

Loomingulised kaitsepiirded

Alessandro Michele tõus ja langus Guccis, samuti hiljutine skandaal Keringi sõsarbrändiga Balenciaga Seksuaalselt laetud sõnumite edastamise kohta, mis hõlmavad lapsi reklaamikampaanias, soovitab ettevõte anda oma loomingulistele juhtidele liiga palju ruumi.

Mõeldes sellele, kuidas Michele Guccit kujundas, ütles Nicoletti, et ta valis ühtse stiili ja kuvandi asemel "imago häirimise, seades brändi aktsiate ammendumise ohtu."

Näib, et kui valite De Sarno ilma varasema Gucci suuruse ja ulatusega kaubamärgi loomingulise suuna juhtimise kogemuseta, annab Keringi juhtimine talle rohkem järelevalvet. Ja ollakse valvsam, et Gucci kaubamärgi moepärand ei läheks kaduma sellesse, mis hetkel on kuum.

"Sabatos otsib Gucci puhtamat ja olulisemat stiili, keskendudes klambritele, nagu Gucci Kelly kott, ja pildile, mis on naiselikum kui sooline," soovitas Nicolleti.

Samal ajal avaldatakse survet majanduskasvu elavdamiseks Kering tervikuna11 luksusmajaga teenis eelmisel aastal ligikaudu sama tulu kui LVMH ainuüksi Louis Vuittoniga.

Teisest küljest keskendub Williams Louis Vuittonis meesterõivastele kitsamalt ja töötab koos edukate loovjuhtidega, nagu Nicolas Ghesquière, kes on LV naistekollektsiooni juhtinud alates 2013. aastast. Ja ta ei pea kurssi muutma, nagu De Sarno peab, aga käige Ablohi jälgedes.

Kuna LV põhitegevuseks on aksessuaarid ja nahktooted, on meesteriided vaid lisandid, mitte hädavajalikud. "Louis Vuitton ei oota Pharrelli kindlasti pikka aega, kuid Pietro Beccari ootused on selgelt keskendunud ikooniliste esemete loomisele ja palju müra kaubamärgi ümber," märkis Nicolletti.

“Vuitton on hiiglaslik nahktoodete bränd, mis müüb spetsiifilisi monogrammtooteid meestele ja naistele; ülejäänu on elustiil ja värvikas viis tähelepanu keskpunktis hoida. Pharrell võtab suurepäraselt omaks kaubamärgi ikoonilise sõnumi, jättes vahele tootehaldustöö, millel pole tema rolli fookusega mingit pistmist,“ jätkas ta.

Buzz versus äri

Ehkki Pharrell Williamsi kohtumine on muutumas kõlavaks ja tekitab elevust nii moemaailmas kui ka väljaspool seda, on De Sarnol palju suurem töö ja palju rohkem õlgadele, mis võib seletada, miks Williami esimene LV-kollektsioon tuleb välja juunis ja meil on septembrini ootama, et De Sarno't näha.

"Tõenäoliselt on mõlemad edukad, kuid De Sarno Guccis vajab kasvu saavutamiseks parema ja vasaku aju vahel tasakaalu, mis on number üks," selgitas Rotondaro.

„Õige tootevaliku saamiseks on vaja loogilist vasakut aju, mis saavutab marginaalieesmärgid õigetes hinnapunktides. Loomingulist paremat aju on vaja selleks, et edastada ühtne pilt, mis on uuenduslik ja peegeldab samal ajal prestiižse, eksklusiivse ja ambitsioonika kaubamärgi pärandit. Seda ringi on väga raske ruutu panna ja nende kahe ühendamine pole kunagi lihtne,” lõpetas ta.