Netflixi videomängude tõukejõuga mängib vähe tellijaid

Netflix kiirendab oma jõudu videomängudesse, plaanides aasta lõpuks oma pakkumiste kataloogi kahekordistada, kuid praegu mängivad vähesed voogesituse hiiglase tellijatest.

Alates eelmise aasta novembrist on ettevõte pakkunud mänge välja, et hoida kasutajaid saateväljaannete vahel kaasas. Mängud on juurdepääsetavad ainult tellijatele, kuid need tuleb alla laadida eraldi rakendustena.

Rakenduste analüüsifirma Apptopia andmetel on mänge alla laaditud kokku 23.3 miljonit korda ja keskmiselt 1.7 miljonit kasutajat päevas. See on vähem kui 1% Netflixi 221 miljonist abonendist.

Mängude tähtsus Netflixi üldises strateegias on viimastel kuudel väidetavalt suurenenud, kuna ettevõte seisab silmitsi tiheneva konkurentsiga kasutajate tähelepanu pärast. Teises kvartalis kaotas Netflix ligi miljon tellijat, pärast kaotust 200,000 XNUMX tellijat esimese kvartali jooksul — selle esimene tellija väheneb enam kui kümne aasta jooksul.

In a kiri aktsionäridele eelmisel aastal, Netflix nimetas Epic Gamesi ja TikToki inimeste aja suurimateks konkurentideks.

"Üks Netflixi paljudest eelistest selle strateegia järgimisel on võime kaasata rohkem kui saade esmakordselt platvormile ilmub," ütles Prosek Partnersi analüütik Tom Forte.

Siiski ütles Netflixi tegevjuht Greg Peters eelmisel aastal, et ettevõte oli "palju kuid ja ausalt öeldes aastaid" õppima, kuidas mängud saavad kliente teenuses hoida.

"Oleme eksperimentaalsed ja proovime palju asju," ütles Peters ettevõtte neljanda kvartali tulukonverentsi ajal. "Kuid ma ütleksin, et meie silmad pikaajalisele auhinnale keskenduvad rohkem meie võimele luua omadusi, mis on seotud universumite, tegelaste ja lugudega, mida me ehitame."

Ettevõtte praegune 24 mängurakenduse kataloog hõlmab erinevaid žanre ja Netflixi saateid, näiteks "Stranger Things: 1984". Mitmed on modelleeritud populaarsed kaardimängud, nagu "Mahjong Solitaire" ja "Exploding Kittens".

Ettevõtte esindaja sõnul kasvab kataloog aasta lõpuks 50 mänguni, sealhulgas "Queen's Gambit Chess", mis põhineb Netflixi hittsarjal.

Netflix on olnud ettevaatlik selle suhtes, kuidas ta kavatseb muuta videomängud ettevõtte strateegia põhiosaks, mitte lihtsalt kõrvalhobiks.

"Me hoiame ikka tahtlikult asju natuke vaikselt, sest me alles õpime ja katsetame ning püüame aru saada, mis asjad meie liikmetega tegelikult resoneerivad, milliseid mänge inimesed tahavad mängida," Netflixi juht Leanne Loombe. välised mängud, ütles ajal a paneel Tribeca filmifestivalil juunis.

Netflix vihjas selle aasta alguses, et litsentsib oma uutele mängulisadele populaarse intellektuaalomandi.

"Oleme avatud litsentsimisele, pääseme ligi suurte mängude IP-le, mida inimesed tunnevad," Peters ütles jaanuaris. "Ja ma arvan, et näete mõnda sellest tuleva aasta jooksul."

Netflix kasutas oma praeguse kataloogi jaoks väljastpoolt arendajaid, kuid on viimase aasta jooksul omandanud kolm videomängude arendajat.

Kõik see lisab kasvavaid investeeringuid. Netflix ei ole avalikustanud, kui palju ta oma videomängude segmendi arendamiseks kulutab, kuid jõupingutused on kapitalimahukad. Soome arendaja Next Gamesi omandamine Netflixi poolt läks striimijale maksma umbes 72 miljonit dollarit.

Forresteri analüütik Mike Proulx märkis, et Netflix on mängudesse investeerinud aeglaselt ja tundub, et see on endiselt see, mida ta peaks praeguses etapis rohkem testiks ja katseks. Ta märkis, et enamik inimesi ei seosta Netflixi mängudega.

Siiani jäävad Netflixi mängude allalaadimisnäitajad palju alla juhtivatele mobiilimängudele – Subway Surfers, Roblox ja Without Us. - millest igaühel on Apptopia andmetel rohkem kui 100 miljonit allalaadimist. Sellegipoolest on allalaadimised pärast detsembris alanud langustrendi alates maist aeglaselt tõusnud.

"Peame oma liikmetele meeldima sellega, et meil on kategooria absoluutselt parim," ütles Netflixi tegevjuht ja kaasasutaja Reed Hastings jaanuaris. "Peame selles eriliselt suurepärased olema. Pole mõtet selles lihtsalt olla.”