Netflix arvatavasti jättis lauale sadu miljoneid dollareid, kuna ei hoidnud Rian Johnsoni “Klaassibulat” kinodes.
Eelmisel kolmapäeval enne tänupühade nädalavahetust esilinastus Johnsoni kriitikute poolt tunnustatud filmile "Knives Out" ("Noad välja") peaaegu 700 kinos, mis on seni suurim Netflixi originaalfilm. "Klaassibul" lahkub kinodest teisipäeval. See jõuab Netflixi 23. detsembril.
seotud investeerimisuudised
Film pani hinnanguliselt lõksu 13–15 miljonit dollarit viiepäevase venituse jooksul on kindel avang vaid piiratud arvus kinodes linastunud filmile.
Kassaanalüütikud väidavad aga, et see arv oleks võinud olla palju suurem, kui Netflix oleks valinud traditsioonilise laiaulatusliku 2,000–4,000 kinosaali. "Klaassibula" kärbitud jooks ajendas ka tööstuse insaidereid uuesti kahtluse alla seadma striimija kinos avaldamise strateegia. Netflix on oma varasematest poliitikatest taganenud, sealhulgas reklaamitoega liitumisvõimaluse kasutuselevõtuga, mis paneb paljud mõtlema, kas ettevõte peaks uuesti mõtlema oma vastuseisu traditsioonilisele Hollywoodi filmide väljalaskemudelile, otsides uusi viise tulude kasvatamiseks.
"Traditsioonilise laia väljalaske, esmaklassilise ekraani leviku ja täieliku turunduskampaaniaga oleks klaassibul võinud kogu turu juhtimiseks koguda vähemalt 50–60 miljonit dollarit," ütles BoxOffice.com-i peaanalüütik Shawn Robbins.
Selle asemel juhtis kassade kassat Disney ja Marvel Stuudio "Black Panther: Wakanda Forever", mille siseriiklik piletimüük oli tavapärasel kolmepäevasel nädalavahetusel 45.9 miljonit dollarit ja viiepäevasel puhkuseperioodil 64 miljonit dollarit.
Netflix keeldus filmile kassakviitungeid esitamast, rikkudes standardprotseduure, mida teised stuudiod igal nädalavahetusel järgivad, mistõttu on ebaselge, mida "klaassibul" reedel, laupäeval ja pühapäeval piletimüügis tekitas.
Kuid 2019. aastal püüdis “Knives Out” vaid 312 miljoni dollari suuruse eelarvega kogu maailmas 40 miljonit dollarit. Esimese filmi esitus kassades on tekitanud küsimusi selle kohta, miks Netflix on piiranud filmi "Klaassibula" ilmumist vaid ühe nädalaga piiratud arvus kinodes. Lõppude lõpuks maksis streamer väidetavalt kahe järge õiguste eest 400 miljonit dollarit.
Kassaanalüütikud ennustasid, et film oleks võinud enne selle linastuse lõppu tuua rohkem kui 200 miljoni dollari piletimüüki, kui filmile oleks antud laiem ülemaailmne esilinastus.
"See on täpselt selline film, mida täiskasvanud praegu kinodes näha tahavad," ütles Robbins. „Perekonnaelement muutis „Knives Out” suurepärase tänupüha väljaande publikule üle kogu riigi kolm aastat tagasi. Daniel Craigi naasmine Benoit Blanci rollis, Rian Johnsoni terav jutuvestmine ja järjekordne positiivsete arvustuste voor filmile "Klaassibul" tuginevad eelmise filmi suurepärasele heale tahtele, kuna see pooljärg saab kasu, kuid väidetavalt oleks see võinud saavutada veelgi rohkem. .”
Suust suhu oli filmi "Knives Out" edu suur tegur, mida tõendab filmi piletimüügi vähene langus nädalast nädalasse pärast selle avamist. Tavaliselt väheneb filmide nädalavahetuse müük igal nädalal pärast filmi avamist 50% või rohkem. Kuid "Knives Out" piletimüügi langus jäi püsivalt alla 40% kuni jõuludeni, mil müük kasvas 50%, ja seejärel langes kuni veebruarini vaid 10% ja 30% vahel nädalas.
See näitab, et vaatajad rääkisid filmist ja julgustasid teisi seda vaatama minema, mis viis piletimüügi tugevale kontrollile.
„Klaassibul” sai Rotten Tomatoesis 93 arvustuse põhjal 238% hinnangu „Värske” ja vaatajaskonna hinde 92%, mis viitab sellele, et ka see oleks võinud tekitada samalaadset suust suhu.
Mõned Netflixi juhid tegid väidetavalt lobitööd tegevjuhi Ted Sarandose poole selle aasta alguses, et kaaluda pikemaid stsenaariume kinodes ja mõne filmi laiemat väljalaskmist, kuid Sarandos jättis selle idee kõrvale. Ettevõtte tipptegijad on korduvalt öelnud, et meelelahutuse tulevik on voogesitus.
Varem on ettevõtte strateegia piiratud kinolinastustega – näiteks Martin Scorsese filmiga “Iirlane” – olnud tekitada tellijate huvi enne filmi eetrisse jõudmist. See on ka siin näidend, ütles ettevõte eelmise kvartali kasumivideos.
"Meie eesmärk on lõbustada oma liikmeid Netflixi filmidega," ütles Sarandos kõne ajal.
Ta ütles, et Netflix on toonud filme festivalidele ja andnud neile kinodes piiratud arvu, sest filmitegijad on seda nõudnud.
"Kogu aeg on igasuguseid vaidlusi, edasi-tagasi, kuid sisemiselt pole kahtlust, et teeme oma filme oma liikmetele ja tahame, et nad neid Netflixist vaataksid," ütles ta.
Netflix keeldus rohkem kommenteerimast.
Kuigi Sarandos ja kaasjuht Reed Hastings on jäänud kindlaks, et tellijad ei soovi Netflixi sisu kinodes, ei usu mõned Wall Streeti analüütikud, et see nii on.
"Abonereid see üldse ei huvita," ütles Wedbushi analüütik Michael Pachter. «Talent seevastu huvitab palju. … Talendid vajavad seda, et aidata läbirääkimistel tulevaste tehingute üle ja õitsevad tänu auhindade nominatsioonide prestiižile.
"Netflix ei teinud seda raha pärast," lisas ta. "Nad tegid seda talentide surve tõttu."
Teiste jaoks, nagu voogesituse ekspert Dan Rayburn, on Netflixi platvormideülene reklaam, mille eesmärk on panna filmi "Klaassibul" nädalaks kinodesse, et meelitada selle kuu aega hiljem striimimisväljaandmist, vägagi mõttekas.
Voogedastushiiglane oleks pidanud filmi reklaamimiseks aja jooksul ka rohkem turunduskulusid kandma. Lisaks tugineb Netflixi ärimudel uutele filmidele ja telesaadetele, et vähendada tellijate arvu ja meelitada oma platvormile uusi vaatajaskondi. Asjaolu, et "Klaassibul" meelitas kinodesse publikut, on Netflixile märk sellest, et filmi järele on nõudlus ja see toimib tõenäoliselt hästi, kui see voogedastusteenuses debüüdi jõuab.
Sellegipoolest on investoritel raske näha kogu lauale jäänud raha – eriti kui Netflix kulutab jätkuvalt sisule suuri kulutusi, kuna abonentide arv aeglustub.
Viimastel aastatel on streamer kulutanud palju toretsevate, kassahittide stiilis märulifilmidele, nagu "The Gray Man" ja "Red Notice", mis läksid ettevõttele maksma 200 miljonit dollarit. Filmid on esimesed sammud sündmuste tasemel frantsiiside loomisel. Kuid need on kulukad ja pole selge, kui positiivselt need Netflixi kasumit silmas pidades on olnud.
Erinevalt konkureerivatest stuudiotest Universaalne ja Disney, Netflixil pole tulu teenimiseks palju allikaid. Kuni viimase ajani on selle ainus võimalus kulutuste hüvitamiseks olnud tellimuste arvu suurendamine. Ettevõte loodab, et selle reklaamitasand aitab koguda rohkem raha, et subsideerida oma 17 miljardi dollari suurust aastased kulutused sisule.
Kassaanalüütikud ja Wall Street näevad kinolinastustes nutikat viisi, kuidas Netflix saab oma sisu turundada ja tulude kasvu esile kutsuda.
"Loodame, et "Knives Out 3" saab seda Netflixi ja teatrinäituste vahelise koostöö veelahet edasi arendada," ütles Robbins. "See oleks kasulik kogu tööstusele."
Avalikustamine: Comcast on NBCUniversali ja CNBC emaettevõte. NBCUniversalile kuuluvad Rotten Tomatoes.
Allikas: https://www.cnbc.com/2022/11/29/netflix-glass-onion-misses-out-millions-box-office.html