Netflixi reklaamipõhine hinnatase võib olla kallim, kui me arvasime

Reklaamitoega tellimustaseme kohta, mida Netflix kavatseb peagi kasutusele võtta, on häid ja halbu uudiseid. Alustame heade uudistega.

Võib-olla on selle uue reklaamipõhise lähenemisviisi kõige positiivsem aspekt Netflixi reklaamide ja sisu suhe, mis on vähemalt alguses tugevalt seotud sisuga. Vastavalt aruanne Bloombergis, Netflix filmib iga tunni sisu kohta vaid 4 minutit reklaame. See tähendab, et reklaame kuvatakse voo alguses ja puistatakse kogu ulatuses, kuid pärast seda pole, ning üldiselt vähem kui konkurentidel.

Veelgi parem, kogu sisu ei sisalda reklaame. Vähemalt alguses on lasteprogrammid ja Netflixi originaalfilmid reklaamivabad. Netflix lisab reklaame oma esialgsetesse teleprogrammidesse ja loodab lisada reklaame ka kolmandate osapoolte sisusse.

Bloombergi sõnul võtavad stuudiod, nagu Sony, Universal, Warner Bros ja Paramount, hea meelega Netflixilt tasu, et panna reklaame vanadesse filmidesse või vanadesse telesaadetesse, mis olid algselt koos reklaamidega eetris. Nad on vähem innukad lubama reklaame uuemates programmides.

On veel üks hea uudis: Netflix teeb reklaamimisel koostööd Microsoftiga ja ettevõtted on võtnud kohustuse vältida tüütuid korduvaid reklaame sama vaatamise ajal. Netflix „ei kasuta reklaamide vaataja järgi kohandamiseks liiga palju sihtimist. Enamik inimesi näeb samu reklaame. Ja Netflix tahab olla kindel, et samad kohad ei korduks ikka ja jälle,” märgib Bloomberg.

Igaüks, kes tellib reklaamitoega voogedastusteenuseid, nagu Hulu või Peacock (millel on ka reklaamivabad tasemed), teab, kui tüütu võib olla sama reklaami nägemine neli või viis korda ühe episoodi jooksul.

Bad News

Alustame halbade uudiste rubriiki hoiatusega. Erinevalt Disneyst, mis tõstab Disney+ hinda reklaamivabade abonentide jaoks, säilitades samal ajal reklaamidega tellimuste praeguse määra, pakub Netflix tegelikult oma reklaamipõhise mudeli jaoks madalama hinnaga taset.

See tase maksab aga väidetavalt kuskil 7–9 dollarit kuus ja see ei sisalda allalaaditavat sisu, mis on reklaamidega töötamiseks liiga keeruline.

Olenevalt Netflixi lõplikust hinnast otsivad abonendid võimalust, mis on umbes pool populaarseima praeguse tellimuse maksumusest (standard 15.49 dollarit kuus) või umbes pool selle lisatasu hinnast, 19.99 dollarit kuus.

Kuigi see tähendab kindlasti märkimisväärset kokkuhoidu, on see konkurentidega võrreldes siiski potentsiaalselt kõrge. Peacock pakub tasuta versiooni, reklaamipõhist taset hinnaga 4.99 dollarit kuus ja tasulist taset, mis on (enamasti) reklaamivaba hinnaga 9.99 dollarit kuus.

Hulu maksab reklaamitoega plaanide eest 6.99 dollarit kuus ja reklaamipauside kustutamise eest 12.99 dollarit kuus ning selle saab komplekteerida Disney+ ja ESPN+-ga hinnaga 69.99 dollarit aastas (koos reklaamidega) või 75.99 dollarit aastas (ilma reklaamideta).

See viimane valik maksab Hulu, Disney+ ja ESPN+ jaoks ilma reklaamideta vaid 6.33 dollarit kuus ning on hinnakujunduse osas selgelt parim. See on asjata.

Igal juhul on huvitav näha, kuidas see välja raputab, millised muud piirangud ekraani eraldusvõimele (ainult premium pakub Ultra-HD-d) ja sisselogitud seadmete arvule. Reklaamid on mitmel viisil mõttekad, kuid me leiame end mitmel viisil aeglaselt tagasi kaablipäevade poole.

Nüüd leiame üha rohkem voogesitussisu, mida reklaamid toetavad. Kõigi saadete vaatamiseks peate tellima nii palju erinevaid teenuseid, teatud hetkel on see nagu kaabli eest uuesti tasumine – kuigi meil on rohkem valikuid ja saame kõike pakendada. a la carte ja tühistada millal tahame.

Sõltuvalt sellest, millises suunas Netflix läheb tühistamiste ja uue sisuga, ei pruugi odavam reklaamitoega valik nii halb olla. Tellin praegu reklaamipõhise Peacocki teenuse ja reklaamipausid tunduvad peaaegu nostalgilised. Võite tõusta ja võtta midagi juua või rääkida üksteisega kolmkümmend või kuuskümmend sekundit. See on ikka palju parem kui need 20-minutilised reklaamid, mida pidite enne ootama.

Ja kui need plaanid populaarseks osutuvad, võime tulevikus järjest pikemaid reklaamipause läbida. Kõige selle peale Netflix võtab konto jagamise vastu maha, võib kogu voogedastusärile pärssida ja panna proovile tarbijate lojaalsuse.

Eks näeme.

Nagu ikka, meeldiks mulle sotsiaalmeedias jälgimine ja hindaksin alati aktsiaid. Aitäh!

Sa võid mind leida puperdama, Facebook, Instagramis or Youtube.

Ja saate ka jälgi mind ka siin blogis or registreeruge minu postituste saamiseks e-posti teel.