Netflixi tegevjuht Reed Hastings osaleb pressikonverentsil Mexico Citys, Mehhikos.
Hector Vivas | Getty Images
Täna võib teie endise poiss-sõbra venna jaoks olla must päev.
Netflix, maailma suurim voogedastusvideoettevõte, hoiatas, et tulemas on ülemaailmne mahasurumine paroolide jagamisele. See tundub seekord tõsise hoiatusena ja see võib tähendada, et lõppeb lokkav tava laenata pereliikme või sõbra – või lahtiste tuttavate – sisselogimisinfot.
Netflix teatas, et hinnanguliselt kasutab enam kui 30 miljonit USA ja Kanada leibkonda selle sisule juurdepääsuks jagatud parooli. Ettevõte ütles, et rohkem kui 100 miljonit täiendavat leibkonda kasutavad tõenäoliselt ühist parooli kogu maailmas.
Oma kvartaalses aktsionäri kirjas tunnistas Netflix, et on sihikindlalt lubanud heldet kodust väljas paroolide jagamist, kuna see aitas kasutajatel teenusega kaasa haarata. Aga konkurentsiga alates Disney, Warner Bros. Discovery, Paramount Global, NBCUniversal, Apple TV + Netflix teatas, et soovib, et miljonid paroole jagavad leibkonnad hakkaksid maksma.
"Meie suhteliselt kõrge leibkondade osatähtsus – kui arvestada arvukaid kontosid jagavaid leibkondi – koos konkurentsiga tekitab tulude kasvu vastutuult," ütles Netflix oma kirjas. „Konto jagamine protsendina meie maksvast liikmesusest ei ole aastate jooksul palju muutunud, kuid koos esimese teguriga tähendab see, et paljudel turgudel on liikmelisust raskem kasvatada – see probleem jäi meie COVID-i kasvu tõttu varjatuks.”
Netflix teatas aastal 200,000 XNUMX tasulise abonendi kaotusest esimene kvartal lõppes 31. märtsil - esimest korda enam kui 10 aasta jooksul on Netflix kaotanud kvartali jooksul abonente. Ettevõte prognoosis, et kaotab teises kvartalis veel 2 miljonit abonenti.
Voogedastusplatvormil on praegu üle maailma 222 miljonit tellijat. See nautis pandeemia ajal hoogsat kasvu, kuid et klientide kasv on vaibunud - ja muutusid nüüd negatiivseks - kuna Covid-19 karantiinid on suures osas tühistatud.
Repressiooni kavandamine
Netflix on elanud paroolide jagamisega, sest ettevõte oli sõnadega kaasasutaja ja tegevjuht Reed Hastings, "saab hästi" ilma tugevaid samme tegemata.
"[Parooli jagamise] osas pole plaanis seal mingeid muudatusi teha," Hastings ütles 2016. aastal. "Parooli jagamine on midagi, millega peate õppima elama, sest seaduslikke paroole jagatakse nii palju, nagu jagate oma abikaasaga, oma lastega …. nii et heledat joont pole ja meil läheb nii nagu praegu."
Netflix on aastate jooksul loonud tarbijasõbraliku kaubamärgi ja paroolide jagamise lubamine on seda pilti aidanud.
"Tõenäoliselt aitas jagamine kiirendada meie kasvu, pannes rohkem inimesi Netflixi kasutama ja nautima," ütles ettevõte oma aktsionäride teates. "Ja oleme alati püüdnud muuta liikme leibkonnas jagamise lihtsaks, kasutades selliseid funktsioone nagu profiilid ja mitu voogu."
Aga ajad on muutunud. Ja kui kasv peatub, kipuvad suhtumised muutuma.
Selle aasta alguses sai Netflix alguse katsetades erinevaid viise paroolide jagamise piiramiseks Tšiilis, Costa Ricas ja Peruus. Kui Netflix järgib nendes riikides kehtestatud mudelit, võtab Netflix lisatasu kontode eest, mis jagavad paroole väljaspool kodu.
Netflix ei kirjeldanud veel globaalset strateegiat, kuid soovitas, et globaalsed muutused toimuvad "lühiajalises või keskmises perspektiivis".
VAATA: Netflixi tulud on voogesitusteenuste jaoks hoiatus
Avalikustamine: Comcast on CNBC ja NBCUniversali emaettevõte.
Allikas: https://www.cnbc.com/2022/04/19/netflix-warns-password-sharing-crackdown-is-coming.html